借力暑期档 中国新天地上海三项目主推亲子家庭消费

　　印象里，中国新天地往往是时尚潮流的代名词，在亲子体验、家庭消费市场环境主导下，中国新天地及旗下项目开始关注亲子、家庭型主题消费。以上海项目为例，瑞虹天地星星堂打造上海首个亲子体验型商业街，虹桥天地商场三楼打造专属亲子楼层，湖滨道则打造国内首个儿童运动馆等。

　　6月1日至8月28日，六一儿童节至暑期阶段，新天地湖滨道购物中心、虹桥天地、瑞虹天地星星堂同步上演经典童话主题特展——“了不起的安徒生”，以同一主题、不同故事相互串联的方式，打造寓教于乐的高品质的亲子体验。以期吸引更多家庭走进中国新天地各个项目，感受吃喝玩乐一站式的亲子体验带来的便捷，拉动“全家性消费”。

　　首创一展三站

　　“了不起的安徒生”经典童话展首创“多点行进”模式，将安徒生六大经典童话拆分入新天地湖滨道、虹桥天地、瑞虹天地星星堂三个展场。其中《丑小鸭》、《卖火柴的小女孩》、《皇帝的新衣》设在新天地湖滨道；《海的女儿》、《豌豆公主》在虹桥天地展出；《小锡兵》展区则位于瑞虹天地星星堂。

豌豆公主的闺房

　　正值暑期，赢商网在湖滨道看到，许多家长带着孩子前来，他们在安徒生书房细细探寻，或者亲手摸摸赤膊皇帝的肚子，在虚拟试衣间玩得不亦乐乎……更有观众从虹桥天地、瑞虹天地星星堂的展场赶到湖滨道，丰富有趣的内容吸引他们在一天之内玩遍整个安徒生展。

　　策展人周谊介绍称，为了让观众更为真实地体验童话世界的现场感，“了不起的安徒生”展运用了不少高科技元素，如VR虚拟现实技术、3D全息投影、虚拟试衣间等，让场景、人物栩栩如生。

　　通过VR眼镜可以看到小美人鱼在烟花升腾的海面上对王子一见钟情，感受难分真假的虚拟世界魅力；借助全息投影技术，可以走到小女孩身边，亲眼看着她划火柴许愿，对她的楚楚可怜的命运深表同情；而皇帝的新衣环节所使用的虚拟试衣技术更是趣味无穷，看着镜子里不停更换的服饰。此外还有皇帝新衣的哈哈镜、豌豆公主的闺房、小锡兵的鱼肚历险记等更多独具巧思的设计。

　　助推家庭消费

　　在亲子体验、家庭消费市场环境主导下，近年来，中国新天地及旗下项目越来越关注亲子、家庭型主题消费。

　　为进一步拉动“全家型消费”，面向孩子的主题展不断在中国新天地旗下项目开展。除了此次举办的“了不起的安徒生”童话主题展，此前瑞虹天地星星堂还举办过“托马斯小火车全城召集”，佛山岭南天地则举办过“米菲兔”、“蜡笔小新”等主题展。根据中国新天地统计数据，亲子主题展期间，布展的商场无论是人流量还是销售额均有明显提升。“了不起的安徒生”开展首月，上海三大布展商场客流就增加了20%，销售额增加30%。

中国新天地市务推广及策略传播部总监/瑞虹新城项目总监刘梦洁

　　中国新天地市务推广及策略传播部总监/瑞虹新城项目总监刘梦洁在接受赢商网采访时称，所有的“天地系列”购物中心，共同的定位都是打造国际化生活方式，主打音乐、文化、艺术主题，亲子类的主题并不是所有“天地系列”最主打的元素。但基于家庭型消费的巨大潜力，一般在儿童节和暑期档都会布置一些亲子类主题展。

　　此外，在儿童业态配比方面，中国新天地上海三商业项目瑞虹天地、虹桥天地、湖滨道均重点配比。如瑞虹天地星星堂打造上海首个亲子体验型商业街，虹桥天地商场三楼打造专属亲子楼层，湖滨道则打造国内首个儿童运动馆等。

　　刘梦洁告诉赢商网，“天地系列”购物中心目标消费群为20-45岁的中产阶级，或者是对国际时尚生活比较向往追求的人，因此在布局儿童业态时，会重点偏向lifestyle，如烘焙类、DIY课程等适合全家一起去休闲消费的业态。“所选取的业态，会更注重家庭亲子互动体验。”