盘点：第二季度最受关注新兴品牌TOP50 你知道几个？

　　在之前的榜单可以看到，新兴品牌的发展势头一直非常“猛烈”，上榜数量不断上升，有直逼成熟品牌的趋势。

　　其实，它们不仅从数量上逐步侵占购物中心的“主力军位置”，而且无论从颜值、产品质量还是人气方面都完全不输主力大牌哦。

　　这些新兴品牌都有一些共同的特点：

　　1. 以“别人没玩过”的品牌个性或主题

　　2. 名字新奇古怪，首进市场便冲击眼球

　　3. 善用”互联网思维“的经营方式，特会“吸粉”

　　4. 专攻年轻人的口味，高颜值与创新的场景体验是“标配”

　　近两年，市场上的新兴品牌越来越多，那么有哪些新兴品牌做得特别好，值得我们学习与借鉴？哪些又凭借自己的实力得到了消费者与购物中心的高度关注？

　　新兴品牌TOP50

　　2016年2季度最受购物中心关注

　　在2季度最受购物中心关注的新兴品牌TOP50中，排名第一的是跨界复合品牌素型生活馆。胡桃里音乐酒馆、H:CONNECT、大鲁阁、2050 STYLE、WONDER PLACE、JOYPOLIS乐园、Roseonly、串亭烧烤居酒屋、物心等品牌位列前十。此外，上榜的品牌还有REMICONE冰淇淋、超级队长、KK馆、Cafe&Meal MUJI、Monceau Lifestyle茉颂、Big E 3D夜光主题娱乐中心等多个品牌。

　　新兴品牌界定：2013年后创立或进入中国内地的品牌。

　　测评方法：结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

　　*数据采集于2016年4月1日-6月30日

　　餐饮和零售新兴品牌受关注程度和创新性最高，分别为16席和15席，可见餐饮和零售仍是市场的主力。

　　另外，休闲娱乐、儿童亲子与文创类新兴品牌分别占8席、6席和5席，数量差距不大。儿童品牌结合时下最热的VR技术和嫁接成熟的IP资源，已成为一种共识。而零售、休闲娱乐和文创品牌探索跨界和场景营造的更多可能性，基于同一场景或需求下的融合类业态凸显。

　　餐饮品牌

　　主题餐厅更受青睐，休闲餐饮产品诱人创意多

　　新兴餐饮品牌各细分业态分布均匀，均为1-2家，各细分业态均有创新尝试。

　　主题餐饮/中式正餐/东南亚菜：

　　注：本榜单中带 *年份为国外品牌进入中国内地时间

　　上榜餐饮中，主题餐厅、中式正餐、东南亚菜各2席，包含川菜、粤菜、东南亚菜、西餐等多种口味，类型丰富；目标客群为中高端消费人群，客单价在100元左右。

　　上榜品牌重点拓展城市大部分首选为北上广深一线城市，而【曼越香】这一昆明起家的品牌，拓展范围偏周边区域。

　　【Monceau Lifestyle茉颂】：鲜花才是“撩客”神器

　　以鲜花为主题，主打与鲜花融合的法式轻餐。茉颂分为多个空间，有花店、油画学习区、花艺区及用餐。其亮点在于用餐环境的全真花布置，充满浪漫的氛围营造和体验课程成为吸引女性的利器。

　　休闲餐饮/特色小吃/西式简餐

　　上榜的休闲餐饮、特色小吃和西式简餐各占2席，包括冰淇淋、咖啡、三明治、有机餐食、麻辣烫和东南亚小吃6种不同种类。其中国外品牌占3席，占比达50%。此类品牌一般是针对大众化的消费客群，客单价基本上在50元以内。

　　另外，休闲餐饮呈现更多的创新创意成分，产品造型的独特诱人、食材的混搭，以及个性化的店面设计等，实现“味觉+视觉”的双重体验。

　　【Pret A Manger】：上班族们的“每日食堂”

　　来自英国的老牌快餐品牌，以新鲜的有机咖啡和天然食物为卖点。目标客户定位为商场里的消费者和办公楼里的白领人群。在伦敦和香港，是上班族们的“每日食堂”。

　　火锅/西式正餐/烧烤/日韩料理

　　上榜的烧烤、西式正餐、火锅、日韩料理各占1席。其中有两家国外品牌，均来自日本。

　　【Café & Meal MUJI】：MUJI粉必去

　　在MUJI受到追捧的同时，其在成都和上海开的两家餐厅，更是人满为患。餐厅装修风格保持MUJI风，采用全木质桌椅，旧书墙和概念陈列品吸引客户驻足。其菜品宣传坚持使用天然材料，避免使用调味品和防腐剂，而且尽量采用当地特色的食材。

　　零售品牌

　　韩国快时尚依然火热，多品牌融合才有市场

　　第二季度新兴零售品牌共上榜15席，其中服饰6席（包含快时尚3席），品牌集合店3席，跨境电商2席，其余均为1席。

　　上榜数量高达5家的集合店说明，现有的零售环节，仅凭单一品牌或单一品类已经很难发展下去，需要多品牌多品类不断融合和跨界，才会有更多的市场可言。

　　服饰配饰

　　上榜的3席服装品牌均为国外品牌，唯一的女鞋品牌仍为国外品牌，国外品牌占比达67%。国内品牌以首饰、配饰为主，主要拓展区域仍在品牌创始区域范围。

　　韩国快时尚品牌能够受到消费者的青睐，一方面是由于韩国服饰的裁剪和设计相较欧美品牌来说，更符合中国消费者的身材和审美；另一方面是受韩国流行文化的持续影响和明星效应。

　　最受关注的两个韩国快时尚品牌，需求面积较大，在200-1500平米之间不等。能够为购物中心消化大量的面积并带来年轻、时尚的客群。

　　【GO：SING】：以快时尚的方式做潮流珠宝

　　有独立的研发设计团队，跳出传统，以玩乐的心态做创意设计，做潮流珠宝品牌。2016年计划以直营、加盟形式在全国范围内拓展。

　　品牌集合店

　　上榜的共3个品牌，国内的两个品牌以某一品类的奢侈品牌集合销售为主，而韩国品牌【2050 STYLE】则更大众化一些，关注度相对也较高。同时韩国品牌不只是在销售商品，还提供一些软性服务，如搭配建议、免费饮品等。

　　【2050 STYLE】:韩国品牌集合店

　　集合多个韩国品牌，主要提供针对20-50岁人群的男女装。从衣服鞋帽到小配饰可一站式选购，涵盖风格广泛，包括休闲、浪漫、经典、性感、百搭系列等等。有专业的搭配师服务，并提供免费的咖啡、鲜果汁等。

　　跨境电商

　　上榜品牌开店面积都很大，在500-1500平米。主要在珠三角地区发展迅速。境外商品的市场需求巨大，在境外消费税费提高，海外代购受到发展制约的同时，这一类型的品牌也应运而生。

　　【澳美加跨境保税生活馆】：突破了用户单一购物的局限性

　　将线上线下打通，主营包括母婴用品、生活用品、美妆护肤、营养保健品和休闲零食等。亮点在于设有各种形式的体验分享，包括牛扒烹饪课程、红酒鉴赏会、母婴育儿教室、美妆美容知识等，突破了用户单一购物的局限性，注重用户的消费、体验过程，与同行进行差异化竞争。

　　花店/香水/家居生活/跨界复合店

　　上榜花店、香水、家居集合店、生活集合店各1席，新兴品牌覆盖各细分业态，不断挖掘可能的创新空间。

　　近两年，花店逐渐成为了购物中心的“新宠”，不仅颜值高可以吸引顾客，而且还有超强的吸金力，有的甚至能够年营收10亿+。有数据显示，预计2016年花店占购物中心生活服务业态的比重将达20%-22%。

　　【roseonly】：特会营销的高端花店品牌

　　一生只送一个人的高端玫瑰及珠宝品牌，注册后绑定指定收礼人，终生不能更改。通过唯一的爱情梦想和与明星的多维度互动制造热点话题，造势，力求打造出高认知度和高端的形象。

　　休闲娱乐

　　业态占比逐步上升

　　上榜的休闲娱乐业态8席，占比16%，较上一季度有提升6%。包括保龄球、高尔夫、卡丁车、电竞、密室、鬼屋、舞蹈等有多种类型，一方面体现消费者需求的日益多元化，另一方面体现出体验类业态在购物中心大行其道。

　　另外值得一提的是一种集合的经营模式，将多种运动、娱乐项目整合在一个品牌中，使客户能够在一次消费过程中完成多种体验。也有为同一运动或娱乐需求的人群提供社交、休闲的平台。

　　【Big E 3D夜光主题娱乐中心】：打造3D夜光场景体验

　　集3D夜光迷你高尔夫、3D夜光真人CS、休闲酒吧、KTV包房为一体的夜光娱乐中心，使用时下欧美流行的3D夜光场景打造的视觉效果。

　　儿童亲子

　　向全面素质教育发展

　　6个儿童亲子品牌中，儿童娱乐类和培训类平分秋色，各占50%。2席国外品牌的引入，为国内的儿童培训类业态带来了新的可探索方向，更加全方位的提升儿童的综合素质。

　　其中，国内品牌与最新的VR结合，或嫁接有受众基础的成熟动画片IP，获得高人气。

　　【英士博成长运动中心】：针对1-12岁孩子的快乐体操运动俱乐部

　　根据不同年龄段细分课程内容，通过外教全英文授课双向互动式的教育模式，全方位均衡培养和提高孩子的身体协调性、体能、英语语言能力，获得健康快乐的身心成长。

　　【强平机器人】

　　以乐高积木为载体，培养孩子研究与创新的能力。探索物体结构和运动原理，培养创造能力和逻辑思维能力，通过动手，掌握初步软件和3D设计技能。

　　文创品牌

　　复合经营方式是发展大趋势

　　5席文创品牌中，与上季度50%细分业态为书店不同，更多的跨界复合店走进大家的视野，在文创品牌中占比达60%。

　　跨界复合店更加注重空间的设计和场景的营造，个性化的品牌DIY也成为购物中心新兴业态的一种，消费者可打造属于自己独一无二的饰品。

　　【Big Cyber】：好看又好玩的复合店

　　新概念的互动体验空间，为热爱智能科技、欣赏创意设计、喜好手作体验的人们提供好商品。以线下实体空间和线上购物平台的模式，打造互联网时代的购物体验。

　　有四个功能，分别是：

　　新创产品：精选世界众筹产品，创新设计商品与文创品牌商品展销；

　　体验课程：提供3D打印，互动体验设备，另定期开设手作体验课程；

　　分享交流：提供咖啡，人与人互动；

　　创意孵化：科技创客与文创创客的产品展示平台，创意孵化基地。

　　特性总结

　　体验文创类业态成实体商业的必备良药

　　1、休闲娱乐/文创品牌占比一路走高

　　与1季度相比，本次休闲娱乐品牌上榜占比提升6%，涵盖类型丰富。为满足消费者多元化的运动、体验和社交等需求，品牌将多种类型的运动及休闲业态整合是大趋势。

　　2、国内新兴品牌在数量上占据优势地位

　　从品牌创立时间看，2013-2016年间创立的新品牌上榜率分别为22%、48%、26%和 4%。2014年创立的新兴品牌受关注度最高，其中国内品牌34席，占比达68%。

　　特别说明 

　　未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。