电商冲击、消费低迷、成本上涨、同质化严重等因素影响下,传统购物中心面临内外交困的局面,如何通过创新运营模式突破重围成为业界不断探索的课题。此时,能够为消费者带来个性、增强体验感的IP主题展逐渐成为各大购物中心吸引人气的法宝。熊猫展、Hello Kitty展、哆啦A梦展、泰迪熊展、海贼王展、变形金刚展、侏罗纪主题公园展等以文化主题展在北上广等地的大型购物中心时时上演,并取得不菲成绩,魔兽展带动上海大悦城客流同比增长143.7%、“樱桃小丸子”展览为商场增流60%......事实上,华中商业地产圈内,IP展在不少购物中心也渐起波澜,武商众园广场举办的Hello Kitty展,凯德1818的迪士尼展,郑州国贸360的龙猫展、芭比展,长沙乐和城的加菲猫展......
IP在商业地产中的应用范围越来越大,不少购物中心都开始利用公共空间举行IP主题展,通过承载大家共同美好记忆的故事人物、情景,吸引消费者。那么,IP能为购物中心带来哪些多重收益?购物中心如何因地制宜选择适合自己的热门IP?IP主题活动如何与购物中心运营相结合?未来购物中心IP的创新发展有哪些方向?
7月28日下午14:30,凯德新民众乐园4楼马德里人,由赢商网主办的武汉站沙龙将正式开幕。沙龙以“IP粉丝、品牌效应对购物中心人气的提升”为主题,共同探讨和学习IP的经典商业案例,现场倾听商业大咖的运营奇招。
本期沙龙特邀凯德1818、凯德武胜、凯德民众乐园、群星城、K11、世茂52+、西汇城市广场、南湖城市广场、南国中心、光谷联合、奥山世纪广场、万隆广场、光谷APP广场、华林广场、亘星中心、保利城、缤购城、海天欢乐购等近30位商业高管齐聚现场,共创火花。
一、主题:IP的粉丝、品牌效应对购物中心人气的提升
二、议题:
1、购物中心如何在不同时期选择适合自己的主题IP?
2、IP主题活动如何与购物中心运营相结合?
3、IP未来的发展趋势
三、时间:2016年7月28日下午14:30—17:00
四、地点:凯德新民众乐园4楼马德里人
由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP如何计长久?”上,来自上海墨色文化创意有限公司的副总经理王贞子发表了主题演讲。
浓厚的民国风便成了武汉城市的一大标签,民国早已随岁月远去,而建筑作为历史的见证者被永久留存下来,与现代商业氛围结合而焕发生机。
武汉中山大道从去年底启动全长4.8公里的同步改造,通过环境重塑、文化回归、生态升级,将变身为地铁+公交+慢行的文化旅游大道。
12月6日,“c位出道,悦享新鲜”泛悦·南国中心暨泛悦生鲜招商答谢会,在武汉马哥波罗酒店三楼会议厅隆重举行。
11月27日,“FUN享无限,MORE筑空间”金银湖199+项目招商发布会在武汉欧亚国际酒店隆重举行。
武汉全球领先的商业地产咨询服务机构世邦魏理(CBRE) 武汉分公司今日隆重举办“韧性城市,智享未来 | CBRE Forum”武汉房地产论坛。