韩国化妆品牌借鉴快时尚思路 正在生产“快美妆”

　　韩妆被贴上了新标签——快美妆。

　　这个词从快时尚品牌Zara和H&M借鉴而来，大致意思是说，韩国化妆品生厂商缩短了研发周期，并加快产品上新和淘汰速度。

　　每年，韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的 Innisfree 会推出 400 多种新产品，其中一半的产品第二年将不再销售。今年，韩国第二大化妆品公司 LG Household & Health Care 旗下的 The Face Shop 计划推出 600 个新产品。

　　“韩国化妆品有很极致的产品细分能力，这个市场总在不断地提供在包装、原料、成分上的创新。这些公司既擅长为消费者制造他们不曾想到过的需求，同时又会不断推出新产品来满足这些需求。而缩短产品研发和生产周期为这种需求的转化提供了可能性。” 欧睿信息咨询公司美妆和个人护肤部的合伙人 Hannah Symons 说。

　　 Innisfree 

　　现在，这些公司正在踊跃地向市场不停地介绍新产品，这个过程需要第三方生产商缩短生产周期，包括将新产品的测试周期，配方调整，为市场做出调整。韩国化妆品生产商已将新产品的生产周期下调至 4 个月。而对于国际性的品牌来说，这个过程的时间一般超过一年。

　　“ 2004 年，当我们接到一个来自国际生产商的眼影订单时，从研发到最后产品上市需要两年时间，现在这个时间降到一年。”韩国化妆品生产商 Cosmax Inc 的总监 Lim Dae-gyu 说，“对于韩国的大众化妆品品牌来说这个时间更短，一般从计划研发到最终上市，平均只要 4—6 个月。” Cosmax Inc 已在韩国交易所上市， 生产的化妆品产品包括护肤品、彩妆、护发产品，化妆品的年销售额约为 5 亿美元。

　　“在韩国，如果产品有三年生命周期就算很长的了。化妆品生产商总是通过在原料、配方、应用的创新上来细分市场。”化妆品包装公司 Yonwoo International/PKG 的市场总监 Curt Altmann 说。

　　韩国化妆品 Cosmax USA 的首席执行官 Sok-Min Yu 则表示，与欧洲、美国、日本的化妆品商相比，韩国化妆品生产商有更快的产品更新速度。“并且，这些产品不一定来自大品牌。”他说。

　　事实上，快速更新能力一直被认为是韩妆“创新能力强”的一种表现。近两年来，韩国化妆品生产商已开始引领全球化妆品的发展趋势，还擅长制造潮流。2008 年，爱茉莉太平洋推出的气垫粉底推出后，欧莱雅旗下的兰蔻、 Estee Lauder 的 Clinique 都陆续跟风做了模仿版。BB 霜、CC 霜也是来自韩国的新品，此外，韩妆还很擅长从诸如从花、草、驴奶、海马这些“天然、绿色”原料中取材。