4月化妆品类零售总额恢复到276亿元，同比增长24.3%；1月至4月的化妆品零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。
欧莱雅集团也在最新财季指出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9%。公司管理层直言，线下的客流回来了，但销售尚未复苏。
目前，美妆行业仍然是消费的热门赛道，随着竞争日益激烈、监管日益收紧，美业必将处于不断变化之中，今年的美妆市场也将发生新的故事。
或许如欧莱雅、资生堂一样大集团，可以凭借“家底”，在寒风阵阵的市场中熬一熬，而不少类似伊芙美一样的平价彩妆品牌，选择撤出中国。
新式美妆集合店通过打造“乐园”式购物场景，逐渐成为年轻人新的消费及社交场所，传统美妆集合店则试图通过规模优势抢占市场，夺回主动权。
有数据显示，去年韩国化妆品专卖店倒闭率达28.8%，居零售行业之首，其中谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家。
数据显示，目前中国男士化妆品市场整体增速是全球均速两倍多；到2023年该市场将破200亿。其中，00后男士消费者对国货的消费兴趣更为强烈。
美妆产业数字化面临诸多难题，比如很多消费者喜欢买氨基酸洗面奶，不喜欢皂基洗面奶；或许当产品面世，消费者又失去了氨基酸或者皂基兴趣。
在新消费领域，美妆个护赛道也异常火热，相关报告显示，2020年融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上。
美妆早已不是女生的专属，95后的精致男孩出门是一定要化妆的。机构预测，2023年全球男士化妆品市场将达5400亿，中国是增长最快的市场之一。
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奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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