在2022年化妆品零售同比下降4.5%的基础上,2023年重回4000亿元水平实现增长着实不易,但复苏的进度仍让很多人体感不强。
现在从线上获客的成本越来越高,也越来越难,美妆企业要想寻求新的增量,还得回到线下去找。
这一年,到底有哪些品牌“黯然离场”?“败退”的品牌有怎样的共性?将给2024年美妆行业发展指明哪些方向趋势?值得我们关注。
在过去一年,外资美妆集团们一边收购,一边关停、出售、转运营旗下品牌,尤其在中国市场的调整动作也史无前例地频繁。
主力品牌销售疲软业绩支撑不足;被收购的品牌或创新品类产品拉动业绩增长;品牌在亚太地区/中国市场表现不佳。
多个品牌预计突破10亿、50亿元大关。有不低于10个知名品牌在2022年以靓丽的增速成为年度现象级的品牌,其中大部分为国产化妆品牌。
疫情三年,线下美妆品牌店的变革其实已经悄然开始了,一个全新的线上线下融合的时代正在到来。品牌发展,走出了一条独特的自我革新之路。
过于依赖营销带来的流量,反而会成为品牌发展的屏障。在供过于求的化妆品市场环境,若要突围,产品力创新才是重要突破口。
私域,指的是品牌线上线下一体化的自主经营阵地。零售企业在小程序上达成销售,不必一味依赖平台分配流量,自己就有一个蓄水池。
放眼高端市场,本土高端美妆仍需有效突破。日本、韩国、美国、法国的本土市占率为72%、59%、43%、83%,而我国远低于上述国家。
16日,美妆品牌Y.O.U宣布完成4000万美元C轮融资,目前其融资额已累计达7000万美元;本轮融资拟用于品牌在海外新兴市场的渠道门店拓展等。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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