化妆品一直就是一个充分竞争的行业，多年来外资美妆占据优势，而今海外美妆“撤退潮”波及高端品牌的背后，体现了市场新一轮的洗牌加速。
在过去一年，外资美妆集团们一边收购，一边关停、出售、转运营旗下品牌，尤其在中国市场的调整动作也史无前例地频繁。
2023年前九个月，全球14大美妆集团实现销售额共计约7470亿元人民币。仅有半数集团的销售额实现了正向增长。
或许如欧莱雅、资生堂一样大集团，可以凭借“家底”，在寒风阵阵的市场中熬一熬，而不少类似伊芙美一样的平价彩妆品牌，选择撤出中国。
包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等纷纷宣布下调在华化妆品价格；2017年1月，降价策略相继实施，各大品牌也不断调整营销策略赢取市场。
包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等纷纷宣布下调在华化妆品价格；2017年1月，降价策略相继实施，各大品牌也不断调整营销策略赢取市场。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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