VR体验店成各大购物中心新宠 相关项目或将在成都高产

　　近期虚拟现实技术VR成了大热趋势，让体验者通过佩戴装备的方式，在虚拟世界里产生身临其境的感受。而这样的技术不光是运用到了家庭影院中，越来越的商业项目、品牌也开始打上VR的招牌，让VR真正离生活越来越近，逐步实现了虚拟体验购物、样板房、电影和游戏等功能。

　　如何才能体验VR带来的奇妙感受？对于成都的消费者来说，这个并不难。近期一大批VR项目在成都开业，亮相各大繁华商圈，与VR相关的品牌开始成为购物中心的“新宠”。除此之外，VR的技术也被广泛运用到各大商业营销中。

　　成都VR项目争先亮相 游戏、影院成主流

　　据赢商网不完全统计，从5月第一家打着“VR”概念的品牌亮相成都，截止目前成都已有60多家VR品牌门店。 VR体验馆以电影院和游戏体验为主，在选址落户上，偏好热门商圈的购物中心、写字楼和公寓，目前引入VR品牌体验馆的购物中心有恒大广场、龙湖金楠天街、凯德天府、成都富力广场、凯德广场·沙湾、成都华润万象城、SM广场。

　　其中位于恒大广场B1楼的高能视界High-T，于8月5日正式开业，是亚洲最大的VR影视娱乐主题乐园。该乐园占地面积达到了1800㎡，除了提供VR游戏体验，还提供其他影视、娱乐、互动体验项目。据了解，高能视界High-T还将与各大卫视综艺节目和各大电影公司合作。

高能视界High-T恒大广场门店

　　据了解，高能视界High-T设有5个体验厅，单厅面积在150-200㎡，体验游戏包含了探险、魔幻、战争、惊悚等多种类型。品牌突破了VR空间限制，消费者穿戴装备后能够在馆内自由移动，无需携带手柄，能够空手真实地拿起移动虚拟世界的物品，这真正地实现了真实世界与虚拟世界相融合。除此之外，高能视界High-T还提供单人、双人冒险、多人对战、多人防守等体验形式。

　　除了专门以VR为主的体验馆品牌，一些体育、儿童品牌同样开始引入VR技术，在原有基础上创立全新的体验馆。

　　如凯德天府的精灵VR体验馆，就是精灵公会在射箭馆的基础上另外开设的新体验区域。VR的兴起让品牌项目拓展范围变大，并且帮助品牌逐步增加体验感。位于九方的国内首家航空主题儿童体验中心成都飞翔家，也同样设立了VR游戏体验区。

　　VR应用范围扩大化 助力品牌商、商业项目营销

　　VR体验正大势在成都蔓延开来，应用范围也开始扩大，不再局限于VR游戏影视体验馆，而是向日常生活靠拢，被应用到商业项目和品牌的各种营销活动中。且VR装备也开始出现在跨界体验店以及智能设备零售店中，并成为店内的热门产品。

　　在营销活动上，VR无疑是购物中心招揽人气的又一新鲜招数。近日成都国际金融中心（IFS）携手DMU VR体验店，在中庭举办了Sports-VR体验活动；早在端午假期期间，成都国际金融中心（IFS）在举办“空中泡泡趴”活动时，就已经将VR体验设置为活动重要环节。

Sports-VR体验活动

成都国际金融中心（IFS）“空中泡泡趴”宣传海报

　　而作为近期大热的新兴业态，一些跨境电商实体店也在体验区增加了VR体验区，如预计于9月底在富力广场亮相的中进网。据了解，中进网线下体验店内设有销售区、休闲互动区和体验区，并且引入VR用于展示线上商品，将线上产品在虚拟环境中1：1复原。品牌让消费者亲临“现场”采买，也是意图提高实体店购物的购买效率。

　　除此之外，赢商网探访各购物中心的特色品牌时，发现VR穿戴产品也在部分零售门店上架。如凯德广场· 金牛近期开业的极客未来智能硬件体验店和即将升级亮相的素型生活馆，都开设了专门的区域贩卖VR穿戴产品，并提供消费者体验。

　　VR项目井喷 技术不成熟、体验感参差不齐将是发展障碍

　　2016年被称作是“VR元年”，无论是国内还是国外，VR全产业呈现井喷状爆发。成都作为智能硬件消费第四城，且又是国内游戏产业高输出地，VR游戏应用开发方面也有无法比拟的人才优势。

　　在成都，有一批VR硬件设备、VR应用领域创业团队，欲抓住当下VR的风口，分得一羹。

　　据天虎科技统计，目前成都VR创业公司，项目领域多集中在VR硬件、VR+游戏、VR+房产、VR体验馆、VR引擎、VR视频、VR+教育、软件开发、内容生产、旅游等方面。其中已有4家VR创业公司融资成功。

　　再加上，中国首个面向全球的产业级VR产业孵化发布基地于今年7月落户成都高新区。该基地面向全球引入VR产业中硬件、内容、运营、渠道、人才培训等各产业节点型企业，将孵化支持一批VR创业企业，打造VR内容输出高地。

　　对于VR产业落地商场的现象，赢商网采访了四川省连锁商业协会会长冉立春。他认为，目前VR游戏、电影体验馆作为一个体验性的新兴业态出现，确实能够为购物中心带来人气。并且当VR项目作为一个购物中心的独立业态或品牌出现时，也能够提升购物中心的整体体验感。

　　但冉立春也表示，目前VR与零售业态结合得还不够紧密，走入普通用户生活还需要一段时间，包括现在大热的“VR+房产”、“VR购物”，都存在体验感不佳的情况。

　　他认为原因一是零售业仍然以线下购买为主，而消费者也认可这种有情感、有温度的购买行为；原因二是目前的VR技术还不够成熟，还做不到虚拟现实完全无差异。此外，亲身体验的经历也让他认为，目前VR装备体验感参差不齐，而“VR+零售”的形式或不会成为主流消费形式。

　　行业内的种种举措和观点，都说明成都未来VR产品、品牌将处于高输出的状态，如何去把控品质感和体验感，将会是未来VR项目不得不考虑的问题。而VR产品井喷是否会造成新的同质化现象？这也是一个值得思考的问题。因此，VR创业公司想要抓住“风口”，还是要不断提升技术，从而加强项目差异化竞争的核心力量。