文创产业发展成热点 时尚IP互联步步高梅溪新天地

　　当下，与“IP”元素相结合的活动在国内购物中心如火如荼地开展， IP主题营销以其“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心争相选择的对象。例如步步高（需求面积:3000-8000平方米）梅溪新天地，在开业之初将几米星空主题展引入项目内，将IP美陈与建筑结合、内容与所具备的情感结合，将IP变成一种情感纽带，从而更好的带动整体客流。

　　如今步步高梅溪新天地的原创IP打造又进入了一个新领域。9月25日，由步步高掌门人王填之子、留学海归投资拍摄的网络大电影《纯爱游戏》在步步高·梅溪新天地举行了盛大的开机仪式。这位90后“创二代”表明了打造时尚流行文化IP，深耕90后市场的壮志雄心。

　　《纯爱游戏》剧组在开机仪式上合影

　　王麒宇与《纯爱游戏》导演童小辉共同为影片开机

　　王麒宇说，他于今年6月份步步高·梅溪新天地开业前回到国内，亲眼目睹了开业期间黄致列等明星举办演唱会和音乐节的盛大场面，也看到很多网红在直播，他敏锐地意识到，国内文化产业正在朝气蓬勃地快速发展，其中蕴藏的商机更是难以估算。他透露，网络大电影《纯爱游戏》投资不大，是典型的小成本制作，然而电影背后的一系列谋划却是经过深入思考的。

　　据了解，《纯爱游戏》剧本前期经历近半年的打磨和完善，各制作环节反复推敲和构思，并数次在梅溪湖新天地进行勘景。为了将环境与剧情无缝结合，从导演、编剧、制片方以及投资方都付出了巨大的努力和积极的尝试。王麒宇希望这部电影能够在10月初杀青，经过1个月精心剪辑，赶在双11前夕上映，为整个行业树立一种全新的市场合作模式。

　　网络大电影《纯爱游戏》是一部集屌丝逆袭、校园爱情、基友情义以及性爱于一体青春喜剧爱情片，本片由湖南影像创客空间携手湖南麒源文化联合出品，童小辉担任导演，于妈御用摄影灯光团队，以及飞儿乐团阿沁亲自操刀为影片创作主题曲。

　　不过剧情本身只是包装的噱头，电影本身的目的是希望实现省委常委、长沙市委书记易炼红倡导“用文化创意、科技技术打造产业链，利用互联网传播的影响力把长沙作为旅游消费城市的形象推广出去”的愿景。

　　王麒宇说，在这个思路的号召下，《纯爱游戏》将成为他与整个剧组团队为步步高·梅溪新天地量身打造的定制剧：通过影片向观众传达步步高·梅溪新天地“漫时尚、轻度假”泛娱乐综合体的概念，全方位诠释步步高·梅溪新天地如何将生活美学与生活方式完美融合。电影中，梅溪新天地内的各个主力业态，包括梅溪书院、飞行体验馆等都将依次露面，这种商业地产与网络IP强强联合的创新营销手段，或将在整个商业领域做出示范效应和实际引导。