赚话题、赢人气 这些电影院拼的是创意靠的是美陈！

　　如今，影院宣传拼的就是创意。创意体现在哪里？“美陈”！无论是一二线城市，还是三四线城市，“美陈”做得好，影院完全可以名利双收。那么，如何理解“美陈”的涵义？影院要从哪几个方面玩转“美陈”？

　　什么是“美陈”

　　“即美术陈列，将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。”

　　没错，“美陈”=艺术。

　　艺术的最基本要素是要具备“观赏性”，影城的美陈也必须遵循这一点，但是，还需要关注下面几点。

　　影院该如何做好美陈？

　　在这里说的“美陈”≠“陈列”，所以我不讲“先进先出摆放原则”、“品项统一原则”、“货签对位原则”、“纵向陈列原则”、“关联陈列原则”、“黄金位置配色原则”。

　　以上这些都是基本的陈列标准，做到也并不难，但“美陈”则不仅如此。

　　前文提到“美陈”的最基本要素是具备观赏性，而针对影城的特殊性，影城的“美陈”还需要具备互动性。

▲复联2电影主题美陈

　　在以前的文章中提到过，影城作为“开放性的社交平台”，同时是有“集成”特质综合性场所，影院的美陈必须在具备观赏性的同时力求“互动性”、“话题性”。

　　观赏性

　　不应局限于影院卖品柜台，大堂，影务走廊都可以进行“美陈”。

　　影院的“美陈”不是“软装饰”，针对影院的特性，“美陈”必须带有“销售展示功能”，其观赏性应侧重体现在对产品的堆积、组合与装饰上，凸出产品，促进销售，顺眼美观。根据所在城市的人文特点，进行堆摆或根据影片进行装饰组合会得到不一样的感觉。

　　互动性

　　跟随笔者一起想想发行公司发给影院的展示立牌，拼装以后大多都带有“互动性”。

　　那为什么商品“美陈”也要有“互动性”？

　　快打开你的手机，翻翻你的朋友圈，大家都在晒什么？

　　没错，影院的卖品美陈增加了“互动性”，就会有人来拍影合照，拍照后必然会上传空间、微博、微信。互联网时代，你的影院可以通过“商品美陈”在互联网的海洋中传递的越来越远，这难道不是你想要的吗？

　　话题性

　　不知从何时起，我们每个人的小词典里又出现了一个词“超市大妈”，当然神秘的他们不可能是“大妈”，他们是很优秀的业余“美陈师”。

　　他们的作品无一例外，都会在当地乃至在网络上造成一系列的话题反应，要知道这跟你影院所在城市的大小没有任何关系，极端些说，如果在影院大堂用巧克力豆摆出一件“比基尼”配以性感人偶模特，县城居民有没有可能争先恐后的到影院“一睹芳容”呢？（当然还是要根据当地人文情况的，小心被套上“三俗”的帽子）

　　客流由此而来。

　　费用

　　做“美陈”到底要花多少钱？一千两千？一万两万？

　　让我告诉你，这其实用不了多少钱，甚至免费：

　　 举例1 ：在一家影城，夏日与王老吉合作进行促销合作，设计用王老吉的空箱及少量灌装饮料在影院大堂搭建了一座“凉亭”，其费用为两卷宽胶带，一卷泡沫胶，若干彩纸。

　　 举例2 ：问供应商要促销资源（最好是产品），供应商不会不愿意的，你为他打广告，售卖他的产品，除非供应商脑子不好，一般不会不支持。当然这里要注意做好“美陈”后记得加入自己影城的元素，不能光为他人做嫁衣。

　　创意

　　实在没有创意怎么办？

　　请结合热门电影吧：

　　 举例 ：《魔兽》小热了一把，在大堂用你产品的纸箱包装搭一座小“要塞”吧，插上联盟的旗帜，一定会有忠实粉丝合影的。

　　总结

　　影院卖品“美陈”非常重要，不容小视。

　　在日常的经营管理中我们应该关注细节，剑走偏锋，想一想除了影片以外的事情，想一想除了票房以外的事情，想一想如何让客流更多，哪怕他们不看电影……