【大数据】解析2017年母婴&美妆品牌最新调整方向

2016年10月23日09:33 来自:商业地产云智库
核心提示:基于大数据,本文将与大家一起探讨:2017年母婴&美妆行业的消费新格局,为购物中心品牌调整提供新方向,掘金“她经济”。

  近年来,中国“女性消费市场”在快速增长,“她经济”已然成为线上线下商家追捧的大蛋糕。对购物中心来说,“如何获得女性消费者青睐”是每次调整升级都离不开的话题。聚焦母婴、美妆两大女性消费重点类目,基于大数据,本文将与大家一起探讨:2017年母婴&美妆行业的消费新格局,为购物中心品牌调整提供新方向,掘金“她经济”。

  第一部分:母婴篇

  01 母婴市场主要细分方向

  婴童专属品类

  新生代父母对婴童个体意识更强,他们重视对下一代独立生活环境的构建,在儿童专属产品上消费增加,如儿童汽车座椅、儿童浴盆、儿童餐具、儿童坐便凳等,其增速超过儿童桌椅。

  产品场景/功能拓展

  由于科学护理及养育意识的提高,他们关注的生活场景更加广泛,相应特定场景下母婴功能性产品的市场需求显著增加。

  02 新型育儿观驱动品类偏好变化:“积木”等益智玩具受欢迎

  新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。

  位列2015年婴童玩具主要增长拉动型品类前三位的:积木、绘画类用品、拼图/配对/拆装玩具,都是益智类玩具。

  在这种强烈的功能诉求下,对婴童益智玩具的偏好大幅增加,尤其是建构拼插类玩具受到家长的欢迎,而毛绒玩具和传统玩具偏好度下降。

  03 品牌竞争加剧,“小而美”品牌日渐受到欢迎

  母婴市场品牌间竞争加剧,各类目大都呈品牌集中度下降趋势,尤其是以标品为主的婴童食品和用品类目。

  消费者不盲目崇拜品牌,消费个性化趋势逐渐成主流,单靠“知名品牌”吸引消费者变得越来越难。以牛奶粉为例,头部品牌近年来的强势地位有所下降,而中间品牌以及小众品牌市场占比持续提高。

  04 品牌差异化战略在现今母婴市场尤为重要

  不论是标品还是非标品,在竞争日趋加剧下都需要利用差异化品牌策略抢占细分市场。例如:

  迎合消费者对产品升级的功能诉求,推出有机产品;

  发现价格空白地带,拓展中低端和超高端产品线;

  精简渠道,全力拓展线上市场等。

  05 国内外品牌竞争格局加剧,市场地位此消彼长

  奶粉市场

  以奶粉为代表的标品市场传统上以国际大牌为主,但近年随着消费者对国产奶粉信心回升,国产奶粉品牌市场占比有所增加。

  鞋服市场

  以国内品牌为主,但随着众多国际大牌进入中国市场,童鞋服国际品牌与国内品牌的差距在缩小。

  玩具市场

  仍以国际品牌为主。

  06 进口消费日趋多元化:孕妇用品、婴童玩具类进口产品存在较大机会

  进口婴童食品消费比例逐渐下降,而孕妇用品和婴童玩具类进口市场存在较大机会。

  随着进口品消费习惯养成,消费者的进口母婴购物品类会越来越丰富,实现全球购买。

  第二部分:美妆篇

  01 美妆护肤行业人群细分化,专业品牌受欢迎

  随着美妆消费升级和护肤观念普及,美妆行业人群逐渐细分化。以男士护肤为例,近年涌现多个男士护肤专业品牌,以专业性占据细分市场龙头地位。

  02 彩妆产品为高增长品类,但基础护肤品仍是主导品类

  高增长品类

  以彩妆产品,尤其是专业彩妆为主;覆盖部分细分护肤市场(如手工皂、丰胸乳霜、男士护理)。以小份额产品为主。

  主导品类

  以基础护肤品为主,彩妆品份额低于护肤品。 03 美妆品牌格局变换:欧美品牌用户忠诚度高,日韩品牌成吸客新宠

  国产品牌

  留存用户中三四级城市消费者占比偏高,经济实力更强的一二级城市消费者容易流失。

  欧美高端品牌

  更容易沉淀顾客,用户忠诚度相对较高;二三线品牌的顾客则更容易流失到其他品牌。

  日韩品牌

  近几年成为消费者新宠,不仅拉新能力强大,还抢夺现有顾客。

  韩流盛行

  韩国品牌以明星代言、赞助韩剧等模式快速渗透新兴的年轻消费者,引来购物狂潮。

  积极创新

  无论是彩妆还是护肤,韩国品牌的创新意识均走在前列,以各种噱头打造爆款,吸引消费者的注意力。

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文章关键词: 韩国品牌彩妆美妆母婴
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