运营必看！又到一年圣诞时 圣诞主题美陈的最新玩法

　　每年的圣诞节时期，可谓购物中心美陈设计激烈PK的时刻。那么，围绕圣诞节，我们可以策划怎样的创意IP主题展？有哪些不容错过的新玩法？

玩转圣诞主题美陈IP主题展独家一览

玩法一：新奇“游乐园”，好玩到不想走

主题美陈本身兼具观赏性、娱乐性、互动性，把消费者拉进来一起玩，提升参与感，让消费者融入其中，增强游览体验，增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知。

1、LINE FRIENDS Party on the Desk：以“文具”为主题的游乐场，又萌又有创意，Line迷们绝对不会错过！

图片来源 / pc3mag.com

·展期：55天

·已合作项目：香港朗豪坊

·特色：来自韩国的超人气卡通形象Brown & Cony带领7位好友齐聚香港朗豪坊，做了个文具游乐园，是全球首个齐集LINE FRIENDS的大型圣诞装饰。

15只3D LINE FRIENDS全都换上了应景的圣诞装扮，各种文具被放大到不可思议的程度，变身LINE FRIENDS的游乐园，萌态十足。

9米高的【卷笔刀摩天轮】

图片来源 / jessicahk.com

旋转咖啡杯

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书隧道

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胶带座滑梯

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2、芝麻街欢乐中国行：各类游玩区寓教于乐，亲子互动性强，让参与者亲身感受到电视剧中的趣味生活

·展期：45天

·面积：500㎡

·已合作项目：上海虹桥南丰城

·特色：深受全球儿童家长喜爱的、“世界上最长的街道”芝麻街，以现场造景的方式，仿真还原芝麻街、字母迷宫、芝麻街课堂等各类游玩区。明星角色再现，吸引大人小孩的喜爱，不少成人重温了童年的乐趣。

芝麻街明星们都在【芝麻街街道】招手欢迎

热情活泼的【字母迷宫】

【芝麻街乐队】在演奏芝麻街的背景音乐，你还可以上台体验一番

3、姆明主题圣诞“森”度假：融入高科技灯光技术、自拍技术，带来全新体验

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·展期：39天

·已合作项目：香港MOKO新世纪广场

·特色：MOKO新世纪广场将整个“姆明谷”搬来香港，带大家寻找魔法森林度假胜地，庆祝圣诞。在游玩过程中你还可试玩首次在港曝光的Giga selfie全景自拍技术，接近2200万像素，可让朋友在照片中寻找你的踪影。

中庭的【姆明森之庭园】4米高巨型姆明一族造型圣诞树，只要你走近圣诞树，牵着姆明爸爸和姆明妈妈的手，圣诞树上的灯光就会改变。

图片来源 / 好戏网

【圣诞会客厅】与姆明及歌妮亲密自拍；习惯独来独往的史力奇系桥上吹奏口琴，你可以坐在划船上同树精们合照。

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【姆明秘密“油”花园】商场 L3 楼层的户外儿童游乐场就设计了一幅巨型壁画，小朋友可用商场准备的颜料尽情为姆明谷上色。

图片来源 / unwire.hk

玩法二：Cosplay一个虚拟世界，让粉丝嗨翻天

通过逼真的主题美陈装置，营造环境氛围，让消费者仿佛穿越到另一个世界中，与自己最喜爱的、在平常现实中难以接触到的人物形象对话。

1、《功夫熊猫》主题花灯展：重现电影场景，营造欢乐氛围，深受家庭消费者青睐

图片来源 / 烟台旅游圈

·展期：60天

·面积：1000-3000㎡

·已合作项目：烟台大悦城

·特色：《功夫熊猫》花灯主题展再现了电影中的和平谷小镇、熊猫村等场景，并且有轿子花灯、火锅互动、射箭互动区等多个互动区域，功夫熊猫阿宝、美美、盖世五侠、羊仙姑和沈王爷等原版人物也都以一一呈现，让你走进阿宝的世界中，跟他一起筑架武侠梦，做一回真正的“神龙大侠”。

图片来源 / 烟台旅游圈

生动的场景和人物角色搭建，配上好玩的场景游戏和满场火红的花灯。

2、樱桃小丸子博览会：1：1还原各种场景和人物，让粉丝们大饱眼福

图片来源 / 樱桃小丸子

·展期：90天

·面积：1000~2000㎡

·已合作项目：深圳海岸城、上海高岛屋、武汉星汇维港购物中心、北京蓝色港湾

·概况：深圳海岸城八周年生日及圣诞节之际，举办的《樱桃小丸子25周年博览会》，包括小丸子之家、小丸子同学会、AR实景互动体验等主题展区，粉丝们不仅可以在经典场景中近距离与小丸子中的角色接触，还可以跟各种奇葩造型合影。

梦露版小丸子辣眼睛么？

图片来源 / 开饭喇OpenRice深圳

1：1方式呈现的【小丸子之家】，每个房间内的陈设都能让你身临其境。

图片来源 / 开饭喇OpenRice深圳

玩法三：多场景演绎，讲好一个故事

将主题美陈渗透到购物中心的各个节点，形成“每一步都有惊喜”感觉，让在场的消费者沉浸其中，留下难忘的回忆，对购物中心的好感度蹭蹭蹭地往上涨！

1、迪士尼皮克斯暑期总动员：迪士尼动漫明星阵容，趣味互动装置，迪士尼乐园以及迪士尼英语活动融入

·展期：45天

·面积：400㎡

·已合作项目：北京国贸商城

·特色：“海底总动员”、“玩具总动员”、“赛车总动员”中的经典动画形象来到了国贸商城现场，可谓是迪士尼皮克斯全明星们的一次聚会。

各互动装置让大家仿佛置身真实的海底世界，与自己喜爱的尼莫、多莉来一次奇趣探险。各区域迪士尼经典形象，营造狂欢气氛。

区域2地下一层中庭26米长的“深海探奇”展区里，水草、天窗上的发光水母，让卡通人物妙趣横生。

图片来源 / 项目官微

区域3西配楼一层中庭【玩具总动员许愿池】，结合整点时段的灯光变幻，为你创造动感惊喜。

图片来源 / 项目官微

2、米奇和朋友们：美陈展分布到购物中心各主要区域，故事性十足，惊喜感满分

·展期：25天

·已合作项目：上海国金中心（上海IFC）

·特色：去年圣诞，米奇带领着他的朋友们：米妮、唐老鸭、黛丝一同来到上海ifc商场。整体装饰以欢乐明快的圣诞红白两色为主基调，呈现高端又热情洋溢的圣诞氛围，将商场打造成米奇欢乐妙趣世界。

【米奇圣诞奇妙乐园】在商场的一楼中庭，最高可达8米的圣诞树，红白两色营造热情洋溢的圣诞气氛。米奇和米妮张开双手，邀请你开启圣诞之旅。

图片来源 / 项目官微

中庭还展出【米妮的时尚封面】，让你可以跟时髦又可爱的米妮一同拍摄时尚封面。

图片来源 / 项目官微

【米奇和朋友们的圣诞狂欢派对】商场的星光大道上，米奇、米妮、唐老鸭和黛丝正举办圣诞狂欢派对，巨大的的M-XMAS”，寓意米奇和米妮的圣诞祝福。

图片来源 / 项目官微

【米奇和米妮浪漫剪影互动区】在商场的冬季花园，你还可以跑到米奇和米妮的剪影位置，跟恋人合影。米奇手上还是拿鲜花的动作，十分温馨甜蜜。

图片来源 / 项目官微

【米奇米妮难忘的回忆】在商场其他楼层还展示着迪士尼限量收藏品和公仔模型等，在逛商场同时可与精彩不期而遇，让人仿佛置身于米奇和米妮的梦幻故事中。

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3、大圣归来大闹天街：紧贴热点话题、在旗下购物中心呈现系列展示，宣传效果倍增

·展期：3天

·已合作项目：重庆龙湖商业（北城天街、时代天街、西城天街、U城天街、星悦荟）

·特色：重庆龙湖商业联合2015年票房奇迹《西游记之大圣归来》打造圣诞策划装置——“大圣归来大闹天街”，以不同风格亮相北城天街、时代天街、西城天街、U城天街、星悦荟。

龙湖北城天街13.8米大圣圣诞主装置

西城天街14米高的魔幻花果山

龙湖时代天街AB馆北广场长达13米、高10米的小空空圣诞主装置

图片来源 / 项目官微

龙湖时代天街C馆乱入的各种“大圣”

图片来源 / 项目官微

星悦荟车库出入口大型紧箍咒装饰

连服务台、电梯都换了模样

图片来源 / 项目官微

玩法四：视觉震撼，造“最佳拍照点”

将主题美陈密集分布于人流最集中的区域，提供最震撼的视觉体验，刺激消费者社交分享欲望。

1、《星球大战：原力觉醒》主题展：阵容庞大，视觉冲击力强

·展期：30~45天

·已合作项目：上海环贸iapm、广州天河城、成都远洋太古里、北京颐堤港等

·特色：上海环贸iapm的《星球大战：原力觉醒》主题展，展示7米长X翼战斗机及TIE战斗机、最新造型冲锋队，还有《星球大战》经典珍藏模型及最新产品等，为所有科幻迷们献上一场阵容强大的视觉盛宴。

最新《原力觉醒》角色人物1：1造型雕塑

图片来源 / 项目官微

第一秩序（First Order）冲锋队列阵

图片来源 / 项目官微

炫酷的光剑成热门拍照道具

图片来源 / 项目官微

2、哆啦A梦的圣诞奇幻之旅：展示数量大，装扮应景

·展期：11天

·已合作项目：石家庄东胜广场

·特色：石家庄东胜广场的圣诞美陈以7米高，5米直径的“哆啦A梦圣诞塔”一跃成为亮点。

由500多个大小不一的哆啦A梦组成，引来拍照者无数，也充分彰显了东胜广场以体验式儿童消费为主的定位。

3、奥特曼主题展：展示数量大，样式多，让超人控大饱眼福

·展期：46天

·已合作项目：香港将军澳广场

·特色：超人家族圣诞期间降临香港将军澳广场，带来5米高的蛋糕型圣诞树，站满近1000个咸蛋超人公仔，现场还有多只Q版咸蛋超人和怪兽，更设有期间限定店。

图片来源 / 港情趣

图片来源 / 锦天下商业展示

图片来源 / 锦天下商业展示

五、总结：购物中心圣诞主题美陈新趋势

1、增加趣味性、娱乐性以及体验感

比如“芝麻街欢乐中国行”设置各类游玩区，让大人小孩都能参与进来；“LINE FRIENDS Party on the Desk”则直接做成了主题游乐园等。

这有利于延长消费者的停留时间，带动随机消费。

2、高科技、新材料的运用

如“姆明主题圣诞森度游”的全景相机，“《魔兽》主题展”的VR体验，“《功夫熊猫》主题花灯展”采用的花灯形式等十分新潮，满足消费者猎奇的需求，为购物中心赢得高人气。

3、故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈

圣诞节的美陈元素不一定就是圣诞树、圣诞帽，还可以是大圣归来、海底总动员。

无论什么内容，核心一定是通过营造场景和烘托氛围，创造故事，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。