“大白兔”来北京了，60周年巡展北京站落址富力广场

　　“老字号”品牌近期不断传来好消息，在品牌老化、创新不足、发展缓慢等重压之下积极进行年轻化转型，一系列的举动让老字号们收获了一大批年轻粉丝。

　　国内老字号最大的难点在于新时代下如何进行创新和宣传，面对消费群体年轻化、互联网文化盛行、产品极大丰富等市场变化，部分品牌显得有些“守旧”。

　　老字号转型成功的代表之一是上海品牌“大白兔”，作为1959年诞生的国庆“献礼”产品，大白兔奶糖也是新中国第一代糖果的代表，也是很多人的童年记忆。虽然随着时代发展逐渐受到“冷落”，但是良好的口碑和稳定的品质使其依旧能够得到消费者的青睐。

　　大白兔奶糖在产品创新上投入很大精力，并且与其他品牌进行合作，推出唇膏、香水、沐浴露等一系列联名产品，营销热度不减。

　　正值大白兔奶糖60周年，品牌方举办主题巡展，进入到不同的城市和购物中心，北京站的巡展落址于富力广场，巡展时间从7月1日起到8月11日。主题展位于一楼中庭，展览分为快闪店、拍照区以及游戏区。

　　快闪店里有各式各样大白兔主题的产品，连基础的奶糖也分为塑料瓶装、玻璃瓶装、文具盒形状的铁盒装、60周年纪念版铁盒装、超大型奶糖塑料包装等多种形式，口味分为红豆味、冰淇淋味、提拉米苏冰淇淋味、抹茶味。大白兔抱枕、唇膏、冰箱贴、文件袋等等周边也是很受消费者欢迎的。

　　拍照区是年轻人最爱的打卡地点，经典的白蓝色装饰慢慢ins风，超萌的奶糖形状抱枕让人少女心爆棚。游戏区设有娃娃机和圈圈乐、丢丢乐等游戏，是小朋友们的主场。

　　通过主题巡展可以看出，大白兔通过创新宣传渠道、推出文创周边、与品牌联名等一系列举措收效颇丰，成功唤起了消费者的兴趣，而能够制胜的长远之道，还需要抓住年轻一代消费群体的需求，用他们喜闻乐见的方式去创新、互动和沟通。

　　有媒体通过官方信息捋出大白兔的创新发展脉络：

　　2002年，大白兔奶糖开始更换配方、包装、口味，产品从单一的奶糖拓展到鲜乳牛奶糖、太妃糖、奶油话梅糖、花生牛轧糖；

　　2004年，大白兔母公司冠生园集团在央视广告黄金时段投放，借助媒体平台唤起大众对大白兔奶糖的记忆；

　　2009年，大白兔正式将广告词改为“快乐分享”，这代表大白兔奶糖正式拉开情感体验式营销的序幕。

　　2015年开始，大白兔以每年合作1~2个品牌的节奏，探索跨界营销的创新模式——

　　2015年，和时尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖礼盒装；

　　2016年，和国家博物馆打造文创礼盒；和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁；

　　2017年，和巨人网络合作网游《环球大作战》，大白兔成关键词皮肤；

　　2018年，大白兔联名美加净生产的大白兔润唇膏在社交平台引发话题效应，在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支，成为老字号跨界合作的经典案例；

　　2019年，和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛、沐浴乳系列；与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰。