太平鸟诞生20周年 “鸟人精神”引爆“超级品牌力”

　　全民偶像、超夯阵容、炫酷魔音、爆表颜值、把秀场开进电音现场、用嘉年华引爆超级品牌力——随着首届“鸟人音乐节”在宁波热力开麦，这场由特立独行的“鸟人”一族们所掀起的时髦电音狂潮，不但让“谁是鸟人”、“鸟人在哪里？”、“鸟人精神”等热门话题迅速成为十月末媒体关注、潮人刷屏的焦点，更以一场时尚指数爆棚、热血指数满分的视听盛宴嘉年华，在向太平鸟20周年生日献礼的同时，也向这个星球上每一位具有“鸟人精神”的时尚极客致敬——这一将企业内部文化事件升级、放大、突破为大众文化营销事件的精彩尝试，不但凸显了“鸟人精神”所具备的强大感召力，也开创了本土企业在“融”时代打造“超级品牌力”的成功范本。

　　“鸟人音乐节”是一场“事先张扬”的电音盛宴。在各种主题音乐节大行其道的当下，依托独特的切入点和精准的主旨定位，这场秘酿已久的音乐节完成了一次暴发式的传播奇袭——开票之前，从杭州到宁波，三江六岸的著名地标建筑一夜之间被“鸟人在哪里”的标语刷屏，吊足了时尚极客们的胃口；演出阵容甫一公布，千余张门票嘀嗒间便被热情高涨的电音拥趸们秒杀售罄。“铁肺天后”邓紫棋、“百变音乐王子”许魏洲、“华语嘻哈天王”热狗MC Hotdog、“情歌公主”丁当的顶尖阵容组合，配上全球知名百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolf pack的激情助阵，让最纯正的电音狂欢响彻三江口畔、四明山麓。

　　如果说电音与时尚的完美结合，是此次“鸟人音乐节”的外在特征，那么对“鸟人精神”的认同，则是每一位登台艺人的内在共性——堪称时尚极客精神表率的他们，不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道，不在意主流标签，却又与非主流保持安全距离。“情歌公主”丁当首先以高亢的嗓音点燃观众们的热情——“所有知道我名字的人啊，你们好不好？”，紧接着吟唱着“我要发光、发亮，一点都不夸张”的“华语嘻哈天王”热狗MC Hotdog让全场热度迅速攀升，而颜值之外更靠实力、唱作俱佳的“百变音乐王子”许魏洲的一句“就算嘘声多过掌声，跌倒也不会后退”，则让现场数千鸟人们瞬间共鸣满怀、血脉贲张，始终在争议中暴风成长、在音乐之路上逆风前行的“铁肺天后”邓紫棋高唱着“不脆弱，不沉默，不协妥，不退缩，不绝望，不狂妄，不投降！”，将现场氛围在向“鸟人精神”致敬的音符中，推向最高潮！

　　与全力高歌的乐坛大咖们相呼应，百大DJ们的超夯表现也让现场观众们感受到了“鸟人精神”的巨大感染力和超强爆发力。“鸟人”——特指那些特立独行的、在世界进步洪流中向前飞驰的时尚极客，而百大DJ无疑是“鸟人”的最佳代言人。被誉为“Tomorrowland之子”的舞台轰炸机Yves V，以超强的舞台掌控力带你体验灵魂爆裂的Live电音；16岁便一举拿下“Vicious Music Awards最佳新锐DJ奖”的西班牙美少年Danny Avila，则让音乐节现场瞬间变成了一个被节奏和律动主导的伊甸园；而电音界的潮流指标人物“比利时耿直Boy混音天王”Wolf pack，也用其撼天动地的魔音炫技，再次证明了为什么电音才是这个星球上最时髦的音乐风格和最适合诠释“鸟人精神”的音乐形式。

　　“鸟人音乐节”的超强感染力，不但引发了社交媒体上千万级别的现象级话题大讨论，更收获了诸多业内大咖的齐声应援。华人音乐界金牌词人、太平鸟品牌挚友方文山在谈及“鸟人音乐节”时表示：“太平鸟已经在服装设计领域证明了自己对‘有型’的诠释力和掌控力，音乐与时尚是相通的，太平鸟所创造的‘鸟人音乐节’也一定会既有型格又有情怀。”；专程莅临“鸟人音乐节”现场的全能艺人、太平鸟品牌挚友张亮则表示：“与太平鸟相识的这十多年里，我见证了太平鸟的一次次蜕变，太平鸟也陪伴我经历了事业和人生的一次次突破，言语已经不能涵盖这一路走来的难忘历程，那就用今晚律动的音符来表达对太平鸟的生日祝福吧！”；刚刚度过22岁生日的音乐小王子许魏洲在接受媒体采访时表示：“很高兴能有机会出现在‘鸟人音乐节’的舞台上，不论是谁，只要你相信梦想，都会有展翅高飞的那一天。”

　　“鸟人音乐节”也是一场别出心裁的时尚奇袭。在领航万千鸟人尽情徜徉电音海洋的同时，太平鸟也首度尝试将音乐与时尚实现完美嫁接——把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬入音乐节的热力现场之中，在国际顶级超模和知名时尚达人的倾情助阵下，整场“鸟人音乐节”在引爆耳膜的同时，更收获了“最有型音乐节”和“颜值最高音乐节”的殊荣。

　　无处不在的灵魂呐喊与喧嚣，源自内心理想的狂欢盛宴——这一次，人们习以为常的秀场，被打造成一个融合时尚与街头艺术的“G－Space·涂鸦空间”。PEACEBIRD WOMEN携手来自天使之城L.A.的著名街头涂鸦创作艺术家，为秀道画上神来之笔，打破传统，重现《山海经》中久负盛名的诸般传说——龙鳞虎须、祥云盘绕、民族图腾，此起彼伏……在边缘都市气息与神话经典中徜徉切换，用原始初心和饱满情感，将时装调和成永不褪色的绮丽风景。

　　2017春夏季大热的复古浪潮，与专属于70年代的Geek摇滚和Glitterati时髦人物不可分割——踏上滑板，套件Vintage范儿卫衣，踩着反叛精神的牛仔裤，Banksy（班克西）式的黑色轰炸幽默，难以辨识的抽象Tag，Graffiti涂鸦灵感一不留神就在不羁的心脏里挑衅爆炸，这一切都让时尚弄潮儿们深深沉浸于PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀所着力营造的时尚极客氛围之中——他们仿佛置身于L.A.永远晴朗的蔚蓝天空之下，走到哪里，涂到哪里，用奔放热烈的自由精神，创造属于年轻人的涂鸦空间，在G-Space中发现生活的真实趣味。

　　PEACEBIRD WOMEN在此次春夏大秀中启用了阵容豪华的国际超模组合。从红发超模Natalie Westling到“小魔王”Molly Bair，从年仅18岁的新晋超模Katherine Moore到刚刚完美演绎PEACEBIRD WOMEN2016 A/W Campaign的超模Sora Choi，从最令人瞩目的新晋国际时尚大刊宠儿Hollie May Saker，到具有猫一般灵魂的中加混血法籍超模Mae Lapres，再加上强势入选“Models.com最佳新人”榜单的中国新生代超模王新宇和斩获“ELLE年度模特新面孔大奖”的当红炸子鸡贺聪，不同肤色的全球超模汇聚于“鸟人音乐节”的快闪式秀场之中，携手探索充满未知的“G－Space·涂鸦空间”，共同诠释不同文化背景对时装的最原始情感，肆意泼洒一场飞越时间与空间结界的摩登旅程。

　　谈及此次不同寻常的时装秀，与PEACEBIRD WOMEN渊源颇深的红发超模Natalie Westling兴奋地说：“在音乐节中走秀的经历非常特别，上一分钟，你还是T台下的观众，下一分钟，你就可以到舞台下感受电音的魔力，这种切换自如的模式很新鲜也很有趣。”中国新生代超模王新宇则表示：“这次音乐节的很多表演嘉宾我都很喜欢，能够与这些个性十足的音乐人出现在同一个时空里，这的确是一种很难忘的时尚体验。”专程前来参加“鸟人音乐节”的著名博主gogoboi也表达了自己收获的惊喜：“PEACEBIRD WOMEN这一季的设计非常适合‘电音’的主题，之前很多人都问我该穿什么去参加‘鸟人音乐节’，看完今天的快闪秀后，这个问题就迎刃而解了——T台上的每一件衣服是时尚极客的化身，穿这些，就对了！这的确是一场‘颜值爆表’的音乐节。”

　　“鸟人音乐节”更是一次“超级品牌力”的全方位展示。除了超燃的电音盛宴和酷炫的时装秀之外，“鸟人音乐节”还为每一位到场的嘉宾准备了充满惊喜的互动体验环节，将占地1800亩的音乐节现场，打造成一个鸟人版的迪士尼乐园——Birdy Land，而太平鸟旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN乐町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齐齐亮相，以各具新意的展翅方式，诠释“鸟人精神”的自由本质，展现在“融”时代之下，太平鸟所着力经营的“超级品牌力”，传递引发全民共鸣的时尚正能量。

　　追根溯源，现实生活里的“鸟人”，其实是太平鸟近万名员工的骄傲简称。2015年，太平鸟在行业不景气的大环境下，交出了一份年销量近90亿元的闪亮成绩单，2016年，鸟人们决定将支撑这一耀眼业绩的基石——“鸟人精神”公之于众，以掷地有声的行动力和与时代律动同拍的品牌力，让“鸟人精神”从三江口畔起飞、从四明山麓振翅——从今而后，“鸟人”将特指那些“拥有时尚极客精神，不喜欢循规蹈矩的、特立独行的，在世界进步洪流中向前飞驰的时代新人”。

　　将一种流传于企业内部的精神特质，放大、升级、拓展成一种能被社会大众所接受的价值判断，这无疑是一场挑战与机遇并存的传播实践，而太平鸟这一尚处“青春期”的服装企业进行此类声势浩大的品牌建设实践，无疑既需要过人的胆识与坚定的魄力，更需要绝对的硬实力作为后台支持——历经20年的发展，太平鸟的近3800家门店遍布全国31个省、市、自治区，2015年累计零售额近90亿元，平均每秒售出1.8件服装，去年双十一单日销售突破3.83亿元，成为千万消费者的时尚之选，与此同时，太平鸟还成功入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中国品牌走向世界的重要一步，再加上耗资5亿、中国服装行业首座五星级物流基地——慈东服饰整理配送物流中心的正式启动，以及即将落成的太平鸟时尚创意研发中心，承载着“自由、乘风直上、肆意翱翔”梦想的鸟人们，正籍由越来越为人所熟知的“鸟人精神”的感召和鼓舞，飞向更高、更远、更广阔的未来天空。

　　对于“鸟人音乐节”的大胆尝试和成功举办，太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示：“20岁，对一个人而言意味着成年，所以我们决定以成年人的方式来庆祝这个特殊的时刻——我们选择用音乐节这样时尚和快乐的方式，与近万太平鸟员工、世界各地的合作伙伴和长期支持我们的消费者共同庆祝。在泛娱乐化时代，太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案，而所有融入手段的背后，都有‘鸟人精神’作为支撑，我们希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播，吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类，让鸟人的行列越来越壮大。在未来，太平鸟这只从三江口畔、四明山麓起飞的雏鹰，也将努力飞得更高，飞得更远，飞向更广阔的时尚天地和市场，努力成为最卓越的时尚品牌零售商，努力成为国人为之骄傲的超级品牌，努力成为中国时尚行业最闪耀的符号。”