HUGO BOSS退出奢侈品行列：各种折腾后终认清现实

　　HUGO BOSS宣布退出奢侈品行列。

　　德国品牌HUGO BOSS（雨果博斯）新任首席执行官Mark Langer日前透露，公司计划放弃奢侈品市场，重点回归销售优质男士服装的根基市场。

　　HUGO BOSS集团曾不断做出商业策略上的调整。这家以男装起家的集团前首席执行官Claus Dietrich Lahrs在就任期间，即使在全球金融危机期间也坚持扩张奢侈品业的市场，在全球开设了超过400家门店。

　　为了争取更多的顾客，2013年HUGO BOSS 还请来了美籍华裔设计师吴季刚（曾因为美国第一夫人米歇尔设计服饰而声名鹊起）担任女装创意总监。集团对女装系列投入大量财力，试图通过在全球扩张来重申自己高端品牌的定位。而吴季刚负责的女装系列销售增长一直超过男装系列，但女装系列始终不是品牌主打，销售收入在整个集团的占比仍旧很低。

　　HUGO BOSS原本在中国发展迅速，国内高档男士服饰品牌本就屈指可数，所以此前HUGO BOSS无疑是国内许多男士的首选。但自反腐倡廉风潮以来，此类品牌都深受重创，其在中国的销售业绩出现大幅下滑。

　　在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场规模为1130亿元，同比下跌2%。这已是中国奢侈品市场连续第二年整体下滑。

　　记者注意到，在这份报告中，男士服饰和腕表是下降的重灾区，分别跌了12%和10%。报告的作者、贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰诺解释称，“这是因为反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，以及经济增长放缓等产生的巨大影响。”

　　早在今年年初，HUGO BOSS宣布将下调亚洲市场的定价至较贴近欧洲和美洲的水平，并扩大价格为500欧元左右的入门级产品范围。

　　但如今看来，这家公司在奢侈品市场所付出的努力对业绩表现的帮助微乎其微。该集团股价在过去12个月中累计下跌已超过40%；公司8月发布的第二财季报告显示公司业绩疲弱，集团净利润同比暴跌84%，跌幅超过分析师最消极的预期。

　　经历了各种折腾后，这个德国品牌最终认清现实。Claus Dietrich Lahrs 于今年2月宣布辞职，结束其在HUGO BOSS长达8年的任期。不久后，HUGO BOSS宣布将关闭中国区的20家门店，同时重新评估全球的零售网络，以应对奢侈品业的低迷困境。而在2015年HUGO BOSS在中国的关店数量达到11家，这也是奢侈品品牌中在华关店最多的一家。

　　公司原首席财务官Mark Langer在今年5月正式被任命为公司新任首席执行官，基于对品牌财务经营状况的了解，上任后他发表声明表示，将通过减少门店租金支出、关闭业绩不佳门店、着重发展核心业务男装等措施来精简集团架构。

　　这位新上任的首席执行官表示，早前集团进军奢侈品市场对公司业绩并无太大的帮助。他强调，更专注地发展男士时尚产品，才是HUGO BOSS维持优质品牌口碑的关键。