11月12日零点,2016年双11成交数据正式截止,据星图数据所提供的资料显示,2016年双11全网总销售额达到1769.8亿元,其中天猫销售额约1207.48亿元占全网销售额的68.2%,京东销售额约401.7亿元,占全网销售额的22.7%,苏宁易购销售约38.9亿元占比2.2%。
图据星图数据
天猫增速放缓 京东表现惊艳
天猫依然是今年双十一的绝对主力战场,11日当天下午3点15分天猫总销售额已然打破了2015年双11全天的全天销售额纪录,截止当晚零点,天猫平台总销售额达到1207.48亿元,相较于2015年的912亿元上涨了32.3%,该增速相较于2015年双11出现了放缓迹象,2015年双11同比2014年增长了约59.7%。
图据老高电商圈子微博
京东今年表现也不俗,总销售额达到401.7亿元(据星图数据),该数据相较于2015年大涨了59%,服饰家居品类的下单量创历史新高,全站占比超过了40%,蹊跷的是,京东随后在其官方微信公众号公布战果时避开了总销售额这一项,而只是公布了销售额增长率。
消费榜单揭晓 川妹子“剁手”不手软
随着双11的结束,各大电商平台也公布了此次“大战”的各种排行榜,从区域到品牌、品类应有尽有。先来看区域,此次购物狂欢节,“剁手”消费数据省份排行中四川省排名第7位,较2015年没有变化,总销售额约48.9亿元,前六名分别为广东、浙江、江苏、上海、北京以及山东,而据阿里巴巴公布的数据显示,天猫全国城市交易额排行榜中,成都位列第6位,前五位分别为上海、北京、深圳、杭州以及广州,大数据显示,四川人买的最多的是毛呢外套,其中25岁以下的川妹子剁手最狠,62%都是她们出手买下的。此外,天猫双11消费县top10名单也最终确定,四川郫县最终排在第10位,江苏昆山、浙江义乌、浙江慈溪、江苏常熟、江苏江阴分别位列前五。而据京东所提供的数据显示,双11当天四川省杀入地域交易额排行榜前五,前四名分别为广东、北京、江苏、上海。
家电类销售火爆 三只松鼠破5亿
从品类来看,双11全天星图数据所重点监测的品类销售占比中家电类最高达20.4%,其次为手机占12.1%,个人护理占8.0%,母婴类占6.1%,彩妆类占4.0%。电类产品是此次双11天猫销售的主力产品,大家电类海尔、美的、西门子以及格力、乐视TV分别夺得前五,小家电类则是美的、飞利浦、科沃斯以及九阳、苏泊尔位列前五。
图据老高电商圈子微博
个护家清类品牌销售排行威露士位列第一名,其次是施华蔻、清风、维达以及洁柔。
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天猫女装类品牌销售额排名前五的分别为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍以及乐町,男装类前五为GXG、森马、太平鸟、杰克琼斯、优衣库,相较于双11前半天所公布的榜单,优衣库男装明显出现了下滑,这可能与其早早卖断货有极大关系。
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男装品牌GXG是今年最大黑马,8小时销售额就成功突破2亿元人民币,优衣库在前几小时位列第一名,但随着店铺货品被抢购一空,优衣库排名直线下降,最后跌至第5位。
图据老高电商圈子微博
手机类产品也是此次双11天猫热销产品之一,苹果、小米、荣耀以及魅族、华为最终位列前五。
图据老高电商圈子微博
从商家整体而言,top20商家榜单也基本变化不大,苏宁易购成今年最大赢家,排在天猫top20商家榜榜首,小米、荣耀、海尔以及NIKE紧随其后。
图据电商报
三只松鼠依然是今年零食类产品排在最前面的一个,销售额达到4.35亿元,加上京东、唯品会等各平台的销售额,三只松鼠今年双11销售额成功突破5亿元大关达到5.08亿元。
图据三只松鼠官方微博
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