疯狂竞技场打造差异化经营 福州等城市将成未来布局板块

新电商研习社 王笑笑   2016-11-24 09:22
核心提示:除了成都、重庆等西南地区,中部地区的城市如武汉、福州、长沙、杭州等,都将是疯狂竞技场未来布局的城市。

  随着人们消费心态的改变,购物中心越来越重视引进及布局体验型商家,并且重视商场内设置和体验服务的改善。据新店商不完全统计,目前涌入购物中心的新兴体验品牌主要集中在密室逃脱、VR体验、游乐园、绘画培训、运动馆等领域,同时也有集合多种体验业态的品牌开始出现。  

  集合了密室逃脱、游乐园、运动馆等业态的疯狂竞技场,从诞生至今,已陆续进入到成都财富中心、成都大悦城、成都龙湖时代天街等知名商业项目。  

  而这样集大成者的体验性品牌,在购物中心能够充当一个什么样的角色,未来又将如何满足需求不断膨胀的消费者?新店商联系到该品牌的创始人陈诗元,了解该品牌背后的运营秘密。  

  疯狂竞技场差异化经营  

  大悦城店主推鬼屋、龙湖时代天街店新加KTV  

  疯狂竞技场创立于2013年12月份,最初起源于香港,并在香港拥有两家门店,而旗下子品牌CrazyX-镭射真人CS于2014年10月在财富中心开设了成都首家门店。  

  据新店商了解,疯狂竞技场是由三名志同道合的年轻人共同创立的。团队中既有留学归来的学霸,有商业地产人,也有健身房的管理者。当时他们发现国内年轻人线下的聚会方式很少,往往选择酒吧、KTV,生活、聚会方式都不太健康。  

  因此,创立该品牌的初衷,便是引入国外健康的生活方式,让国内年轻人的聚会逐步转向以运动为主。同时,他们也意识到体验业态将是未来商业地产的一个大趋势。  

  本着品牌创立的初衷,三位年轻合伙人更赋予了品牌清晰的定位——“城市室内嘉年华”,将健康、新奇的室内运动娱乐项目带到时下年轻人的身边。  

  建立在这样的想法上,位于财富中心的CrazyX-镭射真人CS,便将当时深受年轻人喜爱的CS户外运动,做了室内升级版。他们没有选择传统激光和户外彩蛋,而是采用镭射激光的CS游戏,并且引入了具有9种游戏模式的新西兰设备,连室内都别具一格地使用了夜光喷绘。  

  在经营的过程中,他们意识到单一业态已不能满足年轻消费者的需求,一个长达3至4小时的聚会,需要整合多个彼此能互融的业态。由此,他们又丰富了“城市室内嘉年华”的内涵,在此后开设的成都大悦城店和龙湖时代天街店,消费者已经能够享受到更新颖独特的游戏模式。并且,疯狂竞技场也根据项目辐射人群的不同,对各店采取差异化业态组合。  

  比如位于成都大悦城的疯狂竞技场,主要客群是年轻白领和家庭客群,集合了体验式鬼屋、太空足球、射箭、真人CS、台球、桌游、电玩等设备。  

  成都大悦城店面积共1260平,其中主打项目体验式鬼屋共有600平。据创始人介绍,这个名为“福岛怨灵”的鬼屋,以2013年福岛核辐射泄露做背景,消费者可以扮演联合国调查小组,以不同的角色进去调查。新颖的故事背景及声光电的配置,让鬼屋脱离传统模式,增加了类似密室逃脱的功能,再加上有工作人员扮演“鬼”,能让消费者有更丰富的体验。  

  而2016年9月20日开业的龙湖时代天街店,由于在郫县大学城附近,消费客群以白领和学生族群为主,主力项目除了密室逃脱,还提供镭射真人CS、VR体验,同时品牌方针对学生客群还增加了KTV包房。  

  自主研发游戏形式  

  品牌创始人称或将输出文化衍生品  

  疯狂竞技场遵循香港原店的风格,采用知名设计师的设计,将整间店打造成美式工厂风,在此基础上融入品牌主题故事背景。  

  新店商了解到,“疯狂竞技场”品牌本来就是一个自带故事的IP——讲述了一个来自未来的疯狂博士,他感染了自己研发的病毒并穿越到了过去,只有通过这个时代的人类帮助完成各种各样的关卡,博士才能回到未来。  

  博士发明的各式各样的“关卡”,正是店内提供的各式各样的游乐设施,而博士的设置则来自疯狂竞技场品牌研发团队。他们不仅创造出了一个来自未来、古怪的博士IP形象,团队还在引入国外游戏设备时,做了自主创新,将童年玩过的沙包游戏与现代夜光镭射设备进行结合。  

  甚至还自主研发出各种新颖有趣的游戏场景及游戏方式,比如“桌上足球”的场景就是同比放大了台球,与台球相同的是计分方式,不同的是每一颗球变成了充气足球,而消费者扮演的是台球杆。  

  据悉,疯狂竞技场未来会把博士作为一个独立的IP形象,逐步衍生到文化周边产品,如玩偶、衣服、漫画,这些产品未来也将在店内销售。品牌创始人陈诗元透露,目前文化衍生品还处于前期规划中,还未正式投入到市场中,目前还是以实体店为主要运营项目。  

  和龙湖、大悦城达成战略合作关系  

  未来在成都再拓3家门店  

  谈到目前商业综合体不断地引入体验业态的现象,创始人陈诗元认为这是因不断变化的消费需求而做出的业态升级,“过去电影院还是以商业体的形式出现,现在电影院几乎成为了商业综合体标配的主力店,并且各大商业综合体开始重视体验业态生态链的建立。”  

  陈诗元称他们在研究市场后发现,新开发的商业综合体,在匹配体验式业态时,每年复合增长率在25%以上,商业对于体验式业态的需求以及体验式业态的发展正处于蓬勃状态。  

  并且他们还认为,目前行业内没有出现几家独大的局面,未来也会经历洗牌。但他也表示,体验式业态看似简单,产品容易被复制,其核心竞争力在服务上,能否让消费者得到很好的体验感,才是决定品牌后期运营是否成功的关键。  

  面对商业同质化的现象,陈诗元认为,如今很多商业综合体引入的零售、餐饮业态比例相似,甚至引入的品牌也极度相似,体现差异化的方面就落在了体验式业态和项目本身的服务上。  

  他坦言,择与成都大悦城、龙湖时代天街合作,也正是看中项目方对体验式业态的重视。  

  目前疯狂竞技场在全国共有6家门店,其中香港2家、成都3家、乐山1家、重庆1家。据了解,疯狂竞技场除了目前的合作,还计划明年在西南地区布局5家门店,其中成都将再拓展3家。  

  新店商还了解到,疯狂竞技场未来将与大悦城、龙湖展开战略性的合作,在全国打造城市室内嘉年华;而除了成都、重庆等西南地区,中部地区的城市如武汉、福州、长沙、杭州等,都将是疯狂竞技场未来布局的城市。  

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