一直经营城市快捷酒店市场的如家，如今把视线转向乡野，要用集装箱制作的移动客房，布局城市周边的乡野度假市场。
11月22日如家酒店集团正式对外发布其新品牌“如家小镇”以及该品牌的匹配产品，定制客房产品“如家魔盒”。如家将综合露营地、农庄、特色村落、景点驿站等乡野度假业态，提供住宿服务，进入自驾游和自由行的旅行住宿市场。
利用集装箱、帐篷、房车、小木屋，如家小镇将是一个乡野中的现代化综合度假娱乐区。游客可以方便地住宿，体验VR，用天文望远镜观看星空，饮用茶点，或者带着孩子一起种植和采摘。如家魔盒将会开在某一旅游目的地附近或者沿途，住宿产品包括模块化的移动客房、乡村酒店、民宿、客栈等等。如家小镇或将率先在上海郊区或周边推出，预计明年春季推向市场。
乡村旅游市场规模庞大。根据中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》，去年中国乡村旅游人次达到13.6亿，平均一年中全国每人一次。这一市场在需求和政府推动下增长迅速，并且给主要是家庭出游、自驾出游。盯上乡村游的企业也不止如家，早在今年3月途家的2016年战略发布会上，途径就宣布与远大住工合作“途远”项目，目的就是在几天到到半个月时间建造一套标准化住宅并快速复制，供人们去乡村旅游、度假期间租住。
中国政府正在推动自驾车度假营地的建设。据不完全统计，目前国内房车露营地超过500个，国家旅游局发布的《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》指出，到2020年中国将建成各类自驾车旅居车营地2000个，同时推出一批自驾旅游线路、培育自驾游和营地连锁品牌企业。
对于如家来说，除了符合旅游趋势，“如家小镇”也是一个成本更低的品牌。如家酒店集团董事长兼CEO孙坚在媒体采访中表示，打造一间集装箱客房的周期只需45天左右，建造加装修成本大约15万元，比普通酒店要低，并且没有租金成本。
如家酒店提供的资料显示，如家小镇将主要以特许经营加盟、最终由业主自管的形式为主，在管理系统、销售系统上使用如家的系统，纳入如家酒店集团整体管理架构。小镇将采取标准化和特色化两种经营模式：其中标准化产品包含住宿以及厨艺、健身、烧烤、轰趴等基本娱乐活动;特色化产品则还会包括生日、聚会、团建或者奇幻森林、CS、专业餐饮、亲子课堂等定制活动。
如家酒店集团在今年4月正式与首旅酒店合并，此后双方的整合不断推进。首旅酒店今年三季度财报显示，其营业收入和净利润均同比大幅增长，主要原因是合并了如家财报。国内城市中经济型酒店的经营状况堪忧，合并后双方共同寻找新的市场。
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“如家”打算把旗下经济型酒店逐渐向中高端转型，它计划把新“东家”首旅集团旗下全聚德和东来顺的美食在自己的酒店内供应。
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