正大广场首层品牌：奢侈品与快时尚兼具 引入同道大叔咖啡厅

　　坐落于黄浦江畔，毗邻东方明珠，上海正大广场在地理位置上占据了极大的优势，汇聚了国内外的知名品牌，其首次试水“奥特莱斯”更是得到了广泛的关注。

　　近日，赢商网实地探访正大广场，发现商场内除了硬件设施的些许变化，在品牌上也进行了调整，整个商场有多处围挡。

　　首层品牌全解

　　赢商网统计发现，正大广场首层共有33个品牌，业态分布相对均匀，其中个人护理品牌最多，共有10个，其次是珠宝/钟表类品牌，共有9个，服饰鞋包品牌为7个，餐饮品牌为6个，此外，还有一个家居品牌。

　　正大广场因其优越的地理位置，在引入品牌上偏向中高端，如位于其中的奢侈品GUCCI是亚洲首家腕表首饰旗舰店，也是上海第一家GUCCI腕表首饰直营店。

　　不过，商场内也引入了不少常见的快时尚品牌，如C&A、GAP、H&M、ZARA，其中，ZARA与C&A占据的铺位面积相对较大。

　　在餐饮方面，正大广场首层餐饮品牌以轻餐为主，多是咖啡品牌，值得一提的是，正大广场还引入了时下较火的网红品牌“同道大叔咖啡厅”，并于今年9月营业。

　　就各个品牌所处的位置而言，化妆品与珠宝类品牌占据优势，丝芙兰与施华洛奇世分别位于商场正大门出入口的两侧，innisfree也位于出入口的位置。

　　与此同时，赢商网还发现，商场首层有一处围挡，不过上面并未表明入驻的品牌名。

　　业态分布解析

　　正大广场由地下3层，地上10层组成，其中B3与B1以生活服务类为主，B2主要是美食，L1-L10则汇聚了餐饮、服饰鞋履、儿童游乐、生活服务、休闲娱乐等各种业态及品牌。

　　从数量上来看，得益于自身的地理位置和大体量，正大广场汇聚了国内外超500家品牌。

　　从品牌所属类型来看，正大广场首层品牌类型丰富，既有高端的奢侈品，也有平民的快时尚品牌，能同时满足周边的商务白领及家庭消费。

　　从业态分布上来看，正大广场首层业态相对丰富，个人护理品牌占比约30.3%，珠宝/钟表品牌占比约27.3%，服饰鞋包品牌占比约21.2%，餐饮品牌占比约18.2%，家居品牌占比约3%。

　　项目信息

　　基本信息：正大广场是由泰国正大集团旗下的上海帝泰发展有限公司投资兴建的大型国际化都会购物中心，总建筑面积接近25万平方米，地上10层、地下3层，是正大集团在中国最大的投资项目之一。

　　开业时间：2002年10月18日

　　所属商圈：陆家嘴商圈

　　整体定位：家庭娱乐购物中心

　　总建筑面积：近25万方