沪上购物中心圣诞美陈大PK 港资外企商场最用心

　　营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，也是实体商业创造“长尾效应”的基础。

　　时至年末，圣诞节、元旦等节日接踵而至，实体商业自然不会错过这一轮节日营销。12月伊始，各大购物中心已华丽变身，浓浓的节日气息扑面而来。越来越精美的节日氛围布置，能够吸引大量客流驻足，也潜移默化地带动消费。

　　致辞年末之际，沪上各大购物中心圣诞亮灯仪式陆续亮相。赢商网特挑选沪上五大商业代表，看看他们的圣诞美陈有何独特之处。

　　港汇恒隆广场：率先亮灯 打响年末节日营销第一枪

　　港汇恒隆广场是今年上海购物中心中，圣诞亮灯最早的一家。11月10日，其率先上演“LIGHT UP YOUR CHRISTMAS 点亮你的圣诞”主题活动。以“点亮圣诞”为出发点，在这个冬日，为消费者呈现一场空前的视觉盛宴。

　　为了使每一位顾客都体验到这场美轮美奂的梦幻之旅，坐落于港汇恒隆广场中庭的高达13米的“璀璨圣诞树”将会在巨大的立体雪花和各式彩灯的装点下，犹如梦幻流星雨洒满树身，散发出璀璨耀眼的光芒。

　　值得一提的是，此次的圣诞树采用互动式的设计概念，也就是当人们穿梭于圣诞树的内部，抬头仰望，景色奇幻绚丽，万花筒般的神域景象，宛若爱丽丝置身于如梦如幻的童话世界。此外，通过音乐和灯光的完美结合，更是在呈现与众不同的视觉震撼的同时，给大家带来前所未有的视听盛宴。

　　当夜幕降临，外广场悬空而挂的荧灯散发五光十色的光芒，造型各异的装饰模样，为圣诞增添无限温暖和欢乐的气氛，不禁让人放慢脚步尽情沉醉。而在以金色系为主内街，片片雪花绽放出炫目的光彩，伴随着悦耳的银铃与圣诞欢快的乐章，唤起别致的浪漫情怀，更是与亲人悠闲漫步的好地方。

　　除了上海的港汇恒隆广场及恒隆广场，内地多个城市包括沈阳、济南、无锡、天津及大连的恒隆广场，今年均将以“点亮圣诞”为主题，于11月10日正式启动圣诞节庆活动，以绚丽灯饰点亮各个城市，务求将充满欢乐的节日气氛贯穿各地。

　　上海IFC商场：迪士尼Tsum Tsum闪耀圣诞

　　今年圣诞，上海ifc商场与廸士尼再度携手率领经典卡通为原形的Tsum Tsum家族，包括深受追捧的米奇、米妮、唐老鸭、小熊维尼及跳跳虎等举办圣诞活动，为上海消费者送上妙趣缤纷的圣诞时光。

　　在2016年圣诞期间，上海ifc商场再度携手廸士尼独具匠心打造“迪士尼Tsum Tsum闪耀圣诞”大型主题推广活动，将风靡全球的Tsum Tsum家族成员邀请至上海ifc商场。为隆重其事，上海ifc商场率先于11月25日在一楼中庭呈现8款造型可爱的Tsum Tsum巨型气球，包括：万人迷米奇和米妮；身穿着他标志性的水手服闪亮登场的唐老鸭；头戴红色蝴蝶结发箍显得光彩照人的白雪公主；小熊维尼和他的好伙伴小猪呆萌逗趣；调皮小飞象闪着透蓝的眼睛以及超大号耳朵；还有热情幽默的雪宝萌力十足等，活现Tsum Tsum活泼俏皮、萌趣可爱的形象，让顾客尽享妙趣无穷的欢乐时光。

　　为配合整体圣诞推广，上海ifc商场倾力打造多个绚丽场景：在商场一楼中庭呈现一座由白色砖墙、金色镶嵌而成的典雅气派的欧式庄苑，米奇正於高耸矗立的Tsum Tsum钟楼欢快愉悦地恭候所有宾客，庄苑内缤纷夺目高达9米的巨型圣诞树配合绚丽多彩的圣诞布置，突显其高雅的设计和非凡的摄人气魄。两侧阶梯蜿蜒通向庄苑中央，逾19款造型活泼的Tsum Tsum成员已堆叠列队，诚邀尊贵宾客一同畅游庄苑。同时，装饰更设有360度全景拍照装置，令顾客身临其境与萌物们融入其中, 开启一段乐趣无穷的璀璨圣诞旅程。在星光大道的“Tsum Tsum圣诞礼盒派对”，逾12款Tsum Tsum成员生动逗趣的跳跃在高达4 米的巨型圣诞礼物盒之上，为每一位申城顾客送上甜蜜欢乐和温馨祝福。坐落在冬季花园的“Tsum Tsum圣诞温馨花园”，林荫环绕郁郁葱葱，逾5米高的缤纷圣诞树和由Tsum Tsum堆叠而成华丽别致的Tsum Tsum圣诞树矗立在花园中央，为圣诞倍添浪漫温馨的色彩。

　　环贸iapm商场：“圣诞VR礼物小屋”立体呈现圣诞老人神秘基地

　　为迎接冬日圣诞佳节，iapm商场携手国际知名设计师米拉﹒玛奇为申城呈献节日大礼—圣诞老人欢乐镇，色彩斑斓的圣诞小木屋、妆点璀璨的巨型圣诞树及憨厚和蔼的圣诞老人雕塑营造出如梦似幻的美妙圣诞气氛。期间搭配精彩纷呈的表演和尊享购物奖赏活动，满载圣诞佳节的甜蜜与喜悦。

　　在iapm商场的运营中，更致力于不断升级优化品牌组合，汇聚Prada、Gucci、Miu Miu、Tod's、Dolce & Gabbana、Valentino、Versace、Hugo Boss等多家国际一线高端品牌旗舰店。同时，不断为各地潮流达人送上时尚尊贵的购物体验，丰富多样紧贴潮流的商户组合，吸引一众国际年轻摩登设计师品牌相继入驻，包括美国洛杉矶传奇潮牌tokidoki淘奇多奇上海首家店铺、吴克群主理的明星潮牌DEBRAND上海首家店铺、范冰冰御用造型师卜柯文自创品牌Chris by Christopher Bu等，为iapm商场开启潮流新风尚。在餐饮方面，全新入驻的意大利高端餐饮品牌COVA以及英国茶叶品牌安薇塔Annvita Tea Room，为消费者带来多元化的餐饮选择，全方位打造浪漫温馨的冬日圣诞佳节。

　　此次“圣诞老人欢乐镇”主题展览将持续至2017年1月8日。镇上逾30位圣诞老人雕塑遍布商场不同角落，正为世界各处的小孩子预备海量礼物。每个周末，顾客可在圣诞VR礼物小屋透过VR技术帮忙赶制礼物。圣诞老人宝库正展示城中一线国际品牌的最热新品，给您送礼推介。镇上8米巨型圣诞树将为您引航至这圣诞梦幻园。在LG1户外花园，圣诞老人送礼之旅即将启程，圣诞老人搭乘四头驯鹿雪橇要起飞了。更有一棵5米高如导航灯塔、由闪亮圣诞球砌成的圣诞树，开启美妙圣诞旅程。

　　上海新天地：一场声、光、电相结合的光影秀正在上演

　　上海新天地南里广场，这棵来自法国知名设计工作室1024 Architecture的X-Tree 魔方树在魔都的处女秀吸引了众多小伙伴们的围观。这也代表着上海新天地的圣诞季正式开启了！

　　充满LED炫光、巨屏投影技术、震撼电音的现场，仿佛变成了一个未来感、多维度空间的神秘异境。25米高的魔方树其实是一个建筑类3D灯光装置，用一个个巨型魔方（Cube）组成。

　　这次的光影秀是由设计师专门为魔都度身定做，只有在圣诞季期间，消费者才能欣赏到如此特别的表演。以圣诞红为开场颜色，随着节奏起伏，树上的每一块cube像被施了魔法，开始跳动。光束闪现、几何图像变换，每一秒都有不一样的变幻。

　　11月23日-12月26日晚17:00-22:30，上海新天地将上演一场X-Tree光影秀表演，上海消费者可以免费感受X-Tree的魔力。

　　此时间段外，X-Tree在下午是可以登顶的。在X-Tree魔方树的顶上，不仅有君临城下的广阔视野，还可以最佳角度俯瞰市中心地段的风景。在树顶，商场还安排了高空摄影装备，帮你记录下这个瞬间，下了树就可以免费打印照片。KISS KISS KISS、拍美照、练瑜伽、求婚……

　　除了白天能登顶拍照，晚上看电子炫光表演，X-Tree还有好多有趣的互动。

　　比如新天地一夜之间出现了好多高科技的AR互动装置，手机或IPAD扫描装置二维码，X-Tree的炫酷光影秀就会在屏幕上，神奇到难以置信。

　　此外，新天地圣诞集市也同期开放，每个月都一定要去逛逛的怀旧集市，也在这个圣诞季华丽变身圣诞集市。缤纷温暖的小木屋、独立设计师与匠人贩卖的温暖小物，复古VINTAGE圣诞礼品，暖心美食和特色饮品……就算什么都不买，单纯逛逛也能感受浓浓的圣诞氛围。

　　11月26日18点38分，凯德分布在全国的46座购物中心在同一时间举办亮灯仪式，开启凯德2016圣诞季系列活动的序幕。圣诞统一亮灯是凯德旗下购物中心的年度标志性活动。继去年“绚丽圣诞”亮灯仪式后，今年以“摇摆圣诞”为主题，用独创的摇摆神曲和歌舞秀，在全国掀起时尚、耀眼的圣诞新风潮。

　　美轮美奂的圣诞装置、憨态可掬的圣诞不倒翁、青春热情的摇摆舞、精美的限量独家定制圣诞主题礼品、科技范儿十足的VR体感游戏、高雅又不失萌动的儿童唱诗班，是不是已经让你兴奋不已？然而凯德2016摇摆圣诞季带给你的远不止这些。新加坡设计师特别设计的圣诞不倒翁形象点缀在商场各处，将商场装饰得精巧别致。本次活动的最大亮点便是各地都邀请了当红网络主播全程直播圣诞亮灯仪式，全国项目将同步直播现场亮灯画面，打造属于凯德的圣诞网络直播盛世，与全国的消费者一起舞动圣诞。

　　凯德2016圣诞季从11月26日持续至2017年1月3日，在全国六大区域都设有重点会场。上海凯德龙之梦虹口作为此次华东区的重点会场，在圣诞树中融入了惊喜礼物盒的元素，礼物盒里飘雪的拍照装置让众多情侣“上瘾”，纷纷要求再拍一次，为今年的圣诞增添了一丝浪漫气息。活动当天，萌版圣诞老人与吉祥物的大巡游活动便吸引了大批人流聚焦，可爱的圣诞唱诗班的孩子、奇幻的魔术、绚烂的舞蹈更是将圣诞亮灯仪式推至高潮，当圣诞树点亮绚丽灯光的同时，全场50个舞者还同时跳起“摇摆圣诞舞”。同时，项目邀请了当红美女主播在活动现场，通过直播分享了整个亮灯过程，备受“场外人员”好评。

　　至此，也拉开了凯德龙之梦虹口近2个月时间的“优惠打折”活动序幕。除了12月2日有百道半价菜外，还有双十二美食低价大狂欢活动，在12月1日至25日，凯德购物星会员还将有机会参与“摇摆记忆-疯狂大摆锤”的VR体验游戏，随着记忆一起“摇摆”！

　　同时，作为来福士品牌的代表性项目——上海来福士广场，今年为魔都带来了祖·玛珑全球最大“香氛圣诞树”，奇幻的造型，大胆的菱格纹，在活动前期便有众多消费者前来，争相与之合影。而位于同城的凯德龙之梦闵行，在圣诞来临之际也给区域居民带来high翻天的别样购物体验。作为上海闵行莘庄地区综合体经典力作之一，11月26日活动当天，《中国好声音》人气学员田丹空降项目现场，用歌声引爆闵行，“唱响”圣诞亮灯仪式。

　　凯德圣诞季的第二波活动“凯德疯狂购”于12月10日全国启幕，届时将在全国发放价值一亿元的优惠券。“疯狂购”当天，O2O平台凯德星将推出基于iBeacon的线上线下互动游戏，参与即可赢取千店六折大礼及优惠券，还有支付宝红包雨；同时，还将邀请当红网红直播在凯德的吃、喝、玩、乐、住；消费者更可在购物中心现场参与抽奖，获得免费停车券、酒店房晚等多重好礼。在12月24日平安夜当天，凯德还将在全国购物中心举行摇摆派对，更引入VR体感游戏，场场好戏连台，活动惊喜不停。

　　凯德集团一贯积极支持儿童公益事业，以企业之力搭建公益平台。此次圣诞季，将引入创意公益活动，延续凯德“社区公益行动”。“暖心圣诞”现全国招募参与爱心传递的小朋友，在12月10日准备好圣诞礼物，兑换商场组织的圣诞课程及活动。每位参加活动的小朋友都将获得“爱心小天使”的证书，以鼓励小朋友们的爱心之举。凯德将把所有的爱心圣诞礼物寄送给全国各地凯德希望小学的同学们，在寒冷的圣诞冬日里，为他们带来暖心关怀。