快时尚品牌MJstyle隐隐问鼎 平均每10天新开1家店

　　传统服装品牌关店潮正延续，据不完全统计，仅2016年上半年利郎店铺数量较年初减少50家；卡宾服饰关店47家；达芙妮关店450家……

　　但有一家国内快时尚品牌却保持10天一店的步伐在逆势扩张。

　　根据赢商网大数据中心统计数据显示，2016年H&M、优衣库等14大快时尚品牌在中国共拓店达350多家，这个品牌新拓店101家的数量，占据了近三分之一，并且超第二名H&M逾40家。

　　这个品牌就是2011年诞生于上海的MJstyle，赢商网从上海笕尚董事、副总裁何斌处了解到，除了保持平均10天新开一店的速度外，复合增长率高达23%的业绩表现也同样亮眼，或许这也不难解释为何它能做到不到5年的时间里开店200家，并且迅速获得万达广场、永旺等购物中心争相邀请并入驻。

　　隐隐问鼎：不到5年开店200家

　　相比ZARA等国际快时尚品牌动辄百年的历史来说，MJstyle正年轻，这个由上海笕尚实业股份有限公司（以下简称：上海笕尚）推出的全新品牌在经过近5年的发展后，如今已是中国本土炙手可热的快时尚大牌之一。

　　但与ZARA、H&M等国际快时尚品牌在中国正放慢扩张脚步不同的是，MJstyle仍保持快速开店趋势，并且已经达到已开业门店200家这一数字，仅2016年，其新开业门店数量就达101家。

　　通过以上数据不难发现，MJstyle2016年新开门店不仅进驻了北京、上海、深圳、成都、重庆等城市，在包头、呼和浩特等城市也有布局，万达广场、永旺、银泰等购物中心或百货中均有它的身影。

　　起底MJStyle成功“秘籍”

　　在传统服饰行业中不少品牌正陷入关店调整或升级时期，MJstyle却做到了保持平均10天新开一店的拓展速度，并且从2011年品牌推广至今，MJstyle每年的坪效增速都在20%以上，何斌告诉赢商网，其复合增长率高达23%。

　　MJstyle是如何做到的？

　　1. MJstyle+的融合概念

　　如果你了解这家从上海走向全国的本土快时尚品牌，你会发现，MJstyle现在的门店产品在内容和品类上正在不断的丰富，而这也是其打造“MJstyle+”融合概念的一大表现。

　　单一品类早已无法满足消费者需求，如何更好服务自己的目标客群，因时而动地丰富产品内容来满足他们的需求，MJstyle早已探索出自己的一条适合自己的道路，相较于早起主要以服饰为主，MJstyle围绕自己的目标客户需求，通过不断创新来打造自己的核心优势，已逐渐成为一个涵盖服饰、配饰、家居、咖啡简餐等于一体的跨界品牌。这也成功打造了MJstyle自己独有特色，MJstyle不仅仅有服饰等零售部分，还有类似Zara Home里提供的家居部分，更有其他快消品牌所没有的咖啡部分。

　　服装

　　配饰

　　家居

　　值得一提的是，MJstyle是国内第一家在快消品里有家居品类，并且是和服装配饰混搭在一起、第一家在快消品店铺里有咖啡厅的品牌。

　　对于会为何选择打造“MJstyle+”这一融合概念，何斌也告诉赢商网，除了满足消费者不断变化的需求外，也希望通过这一概念打造，来延长消费者在门店的逗留时间，“未来我们还将继续不断地根据顾客喜好增添新的内容”。

　　赢商网了解到，在即将开业的MJstyle上海控江路旭辉店在餐饮部分继续创新，首次集合类似宜家的高性价比自助餐，该部分面积约有300平方米左右。

　　2. 快更新频率“讨好”消费者

　　与传统服饰品牌一年两度的时尚季相比，快时尚品牌们在产品更新上的速度一向给人惊喜，相比普通品牌出货4至6月的流程，ZARA甚至可以做到平均两周就可以出货。

　　MJstyle也同样深谙“唯快不破”这一秘诀，针对自己的目标客群是心理年龄在30岁以下的都市活力人群消费者这一群体，MJstyle的产品也更注重全球最新潮流元素。在更新频率上，它可以做到每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品，以最大可能满足顾客对潮流和个性化的需要。

　　此外，不同于ZARA等国际快时尚以欧美、日韩风格为主，MJstyle拥有非常强大的设计师和买手团队，这也保证了其对时尚的反应更为敏感以及风格更适合中国人喜好。

　　尽管MJstyle商品设计感与品质可媲美国际大牌，但价格却能做到十分亲民，这也不难解释为何它能广受欢迎。

　　3. 多品牌组合 意在打造“帝国”

　　实际上，除了MJstyle外，上海笕尚旗下还拥有TOPFEELING 、FISHOP 2个零售店品牌，并且这三个品牌在门店面积和定位等方面均有一定程度错位，具体来说：

　　1MJstyle

　　定位为快时尚服饰品牌零售店，营业面积为1000 平方米以上，所售商品为服装服饰、家居用品、办公文具和咖啡简餐等；

　　2TOPFEELING

　　定位为快时尚服饰精品店，营业面积为200-500平方米，所售商品为服装服饰类产品，主要是MJstyle服装服饰类产品之精选；

　　3FISHOP

　　是其正在推出的产品及服务更为丰富的超大型综合零售旗舰品牌，营业面积达上万平方米，将拥有上万个自有品牌商品，同时还为消费者提供咖啡简餐、儿童娱乐和休闲健身等配套增值服务。

　　已经成为快时尚领军品牌之一的MJstyle，目标它并不止步于此，2016年开店101家，其计划2017年新开店100家，新开营业面积达到并超过30万平方米。除了在大陆市场快速扩张外，它的触角已伸及香港，并且已开业门店不止一家。

　　赢商网了解到，上海笕尚计划未来8年目标在全球范围内，开设15000家以上TOPFEELING专卖店、3000家以上MJstyle零售店、2000家以上FISHOP大型零售店。作为首位喊出全球化发展的本土快时尚品牌，MJstyle计划未来将在澳门、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店。

　　目标瞄准Inditex集团ZARA品牌的MJstyle，未来更是计划要像Inditex集团一样，打造出一个自己的“帝国”。