太平鸟服饰首次募资超10亿 如何起飞逐鹿资本市场？

　　在资本市场遇冷和时尚零售市场面临挑战下，服装行业的2016过的有点难受，业绩下滑、店铺关门、库存增大，各服装企业纷纷谋求转型。但在宁波这片有着良好裁缝基因的土地上，一家借着20周年这一重要时刻的服装品牌正想逆势腾飞，逐鹿资本市场。

　　12月27日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（下称“太平鸟”）首次公开发行5500万股人民币普通股，发行价格为21.30元/股，预计募集资金净额约10.81亿元。太平鸟有望成为继雅戈尔、报喜鸟、森马服饰和步森股份之后，浙江又一家服装业上市公司。

　　太平鸟旗下共有6个品牌，累计零售额达90亿元，零售市场占有率已经跻身国内中等休闲服饰前五。全国门店总数超过4000家，遍及31个省、市、自治区，全国员工数量达上万人。截止上半年，太平鸟已实现营业收入24.97亿元，相较两年前增长30%。

　　据中国服装网了解，太平鸟此次募集资金的用途将用在建设营销网络、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心以及信息化系统上，分别投入募集资金为5.8亿元、3.5亿元、1.5亿元。

　　值得注意的是，太平鸟的电商业务在近几年实现大幅增长，网上销售的零售额从2013年的4.08亿元增长至2015年的11.11亿元，年均复合增长率为64.95%。今年双十一，太平鸟成交额为6.15亿元，拿下服装全品类仅次于凌致集团的第二；相比去年单日3.83亿元的成交额，同比增长了61%；单品类也均超过去年成绩。

　　创始人、董事长张江平在讲诉公司定位的时候称，“太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，愿景能成为卓越的时尚品牌零售公司”。而近几年的中国本土服装行业，可谓是一半火焰一半海水，无数品牌阵亡在了经济环境与时代变迁带来的水深火热中。在如此严峻的行业形势下，太平鸟想要做到逆势腾飞，还需要对市场敏锐的洞察力和冷静的战略决策。