高层更替、掌舵人股权转让 都市丽人治标恐难治本

　　新年伊始，被称为“中国维密”的广东都市丽人实业有限公司(下称“都市丽人”)连日宣布，公司副总裁换人，掌舵人转让其控股公司的81万股给员工。

　　新年第一天，都市丽人发布公告，副总裁、首席财务官、公司秘书兼授权代表余振球由于发展其事业已经辞任公司职务，接任者为前恒安国际执行董事、财务总监、公司秘书和授权代表卢康成。有意思的是，卢康成在余振球辞职前一日离开老东家变在都市丽人走马上任。此次人事变动已于2日起生效。

　　都市丽人紧接公布了公司执行董事郑耀南将其一家的控股公司的81万股转让给某员工。据了解，这家由郑耀南控股的公司Great Ray，按照该公司上市前Great Ray与该集团的员工的股份代持安排，将代某员工所持该公司股份转让予该员工，占该公司已发行总股本约0.04％。

　　中国最大品牌贴身衣物企业，贴身衣物零售市场占有率第一的都市丽人，2016年净利润迎来上市后出现首次下滑，关店超200家。此次更换副总裁、首席财务官职务在中国服装网专栏专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，“冰冻三尺非一日之寒，靠换人治标不治本了，一时半会难以改变现状，而标本兼治需要品牌总部做起，清晰明了都市丽人的品牌定位、产品定位、门店定位，改变之前的低质、低价、低性价比、低体验的品牌形象需要真正去刮毒疗伤还是可以再上新台阶”。

　　根据此前有媒体发布的2016国内上市服装集团市值前100强榜单中，都市丽人以总市值48.2亿排名第55位，居国内上市公司中等市值阶段。虽然都市丽人2016年四季度及全年财报未披露，但据2016年上半年业绩报告显示，公司期内实现营收22.11亿元，同比微增0.2%；而净利润1.74亿元，同比暴跌35.6％，经营毛利率也从去年同期的15.8％下滑至10.1％。