IP变现、娱乐消费升级 “触电”给出了不一样答案

　　整体而言，没人能否认IP在中国进入了黄金时代。

　　1月11日，国内首个IP沉浸娱乐品牌“触电”在京召开发布会，公布2017年沉浸娱乐战略。除了延续“触电”品牌擅长的探险、惊悚类IP外，今年新增了仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。同时“触电”的落地城市从2016的4个城市，拓展为10个城市，基本涵盖了具有强劲娱乐需求的一二线城市。这意味着，“触电”在验证了市场需求和自身制作、运营能力后，开始进行有节制的IP扩张和城市版图扩张。

　　作为首发和先行者，“触电”是沉浸娱乐无法绕开的名字。2016年，以“触电·鬼吹灯”、“触电·整容液”等现象级的产品亮相市场，创造了沉浸娱乐这一领域，成为泛娱乐的一匹黑马。越来越多的IP，开始思考，除了影视剧、游戏外，是否还有别的方式，实现IP与粉丝的深度互动，实现新的营收增长。

　　粉丝排长队购票：“触电”点燃IP沉浸娱乐热

　　定位为“中国首款IP沉浸娱乐”，“触电”开创“实景+表演+互动+科技”的全新娱乐体验。在这场名为“当心触电”的发布会上，研发及出品方万娱引力的创始人周箫表示：“触电”作为新生事物，消费者的接受速度，远比我们想象得要快得多，这意味着一个由消费者决定和深度参与的IP沉浸娱乐时代已经来临。”

　　在一二线城市位于核心商圈内的购物中心内，触电体验馆所到之处，皆掀起了粉丝排队购票的热潮。这种新型的娱乐形式，让习惯了坐着观看戏剧、电影的年轻人，找到了新的嗨点，“触电”让一个IP,一个故事，一个电影，一个漫画，和用户有了更深层次更持久的关系——不在旁观，而是身处其中持续的深度参与。

　　“‘触电’，顾名思义就是触摸电影”，它必须能完成最极致最疯狂的亲临体验——我们为你搭建真实场景和虚拟特效，你通过自由选择角色和行走线路，近距离观看故事的发生与上演，故事跟着你的行进路线发生。你的行为，也会成为触发剧情的关键因素。” 在谈及“触电”和其他传统线下娱乐产品的，周箫兴奋地说道。

　　“你看，我是80后，我们那代人的娱乐是唱歌、吃饭、密室，游乐场，到了90后，放眼放去，还是唱歌、吃饭、密室、游乐场，我们是不是欠现在年轻人一个新的娱乐方式。做触电，说到底，我想给自己和未来的年轻人一个新娱乐，一个逃离沉闷，打破现有定义的新娱乐”，在被问及“触电”的火爆原因时，周箫很轻松的说道。

　　2017“触电版图”：10个新城市，拿下多类题材IP进行联合开发                                                                                                           

　　2017年，“触电”的足迹还将延伸至广州、深圳、成都、重庆等超过10座城市，“触电”的城市版图再次扩大。周箫强调，“触电”是一种全新的娱乐方式。触电的到来，会让在广州喝着早茶、在成都打着麻将、在天津听着相声、在重庆吃着火锅、在深圳创着业，在武汉捞着热干面等的人们，找到一种除了K歌、看电影之外一种全新的娱乐方式。

　　继“触电•鬼吹灯”、“触电•整容液”和“暗黑黎明2-触电”后，“触电”的IP触角扩大至了仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。此次发布会，万娱引力布了2017开年最先合作的两个仙侠类IP——《诛仙》手游以及《仙剑奇侠传》，意图打破了消费者印象中“触电”只做惊悚IP的刻板印象。

　　据发布会现场透露，“触电”将根据完美世界的正版《诛仙》手游打造“触电•诛仙”，打通线上游戏和线下娱乐的边界，激发“游娱联动”的更多想象空间。据悉，“触电”将使用《诛仙》手游绚烂的场景、道具、人设，从服饰、道具、兵器、阵法到大王村、青云山、黑竹林等经典场景，让玩家从“打坐•悟道”到“修仙•寻宝”直至“启动诛仙剑阵”，通过听觉、视觉、触觉、平衡觉等十种感觉，触摸到真实的“诛仙世界”。

（万娱引力创始人/CEO周箫与完美世界副总裁阙里共同宣布“触电”与《诛仙》手游达成合作）

　　而当李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴这些陪伴许多人成长的游戏人物，变身成“触电”中真实带你进入剧情 角色时，又会碰撞出什么样的火花？周箫透露，将“触电”里构架出一个宏大而又真实的“仙剑世界”，在《触电·仙剑奇侠传》中让玩家与主角们并肩作战，一呼一吸之间忘却时间，随身随心都是“仙剑”。远在台北的“仙剑之父”，人称“姚仙”的姚壮宪更是透过视频送来了祝福和期待：“‘触电’与‘仙剑奇侠传’强强联手，非常值得期待”。

（万娱引力创始人/CEO周箫与《仙剑奇侠传》版权方大宇资讯软星科技仙剑奇侠传品牌VP钱琳宣布合作）

　　“触电”宣布研发原创IP，要做最懂沉浸的内容创新公司

　　擅长沉浸和互动的“触电”，经过了数个城市数次大规模的的客流检验，因此年轻的“触电团队”有着非常成熟的沉浸制作经验：比如知道什么类型的事能吸引线下流量，什么节奏的互动用户最舒服而不刻意，什么时候让用户想自由，什么时候要用户想犯懒。

　　“除了和越来越多的优秀IP合作之外，2017年‘触电’也会推出自己的原创IP——‘触电·西游’，讲的是一个暗黑版、有趣味、解构以后的西游。用属于年轻人的崭新视角去亲临一个大家都熟悉的老故事。”周箫在发布会也表达了“触电”打造原创IP的热望。

　　一方面，“触电”本身自带品牌粉丝，自带流量，靠模式运转，还能迭代升级，自身已具备IP的基本属性。另一方面， “触电”通过对IP的触电化产品改造，出现在更多城市黄金地段的购物中心，和更多平台和资源对接。当一个线下现场娱乐机构，可以在足够多人流的地方做出事件与关注，也可以掌握一大批愿意持续深度参与的IP粉丝，着实有太多想象空间。与此同时，“触电”也通过和游戏IP、电影IP、漫画IP的合作，跨界联合更多方的力量，用“影娱联动”、“游娱联动”的方式，接入更多粉丝的力量，通过众创、众造等方式，不断给“触电”和“触电”嫁接的IP以新的活力，实现IP生命周期的延长和潜在价值的深度挖掘。

　　巧的是，远在美国，和“触电”同一年诞生的美剧《西部世界》里，描述了一种未来娱乐的新可能——当人们不满足电影、戏剧、主题乐园这样单向输出的传统娱乐时，需要给他提供一个完全沉浸其中，可以触摸可以参与，又超出他预期的真实世界。

　　世界本就在不规则的裂变与重构中，因此，当出现了“触电”这样不按常理出牌，却总能抓住年轻人胃口的爆款娱乐时，才意味着娱乐消费升级，刚刚开始。