看看国外商超怎么做情人节创意营销？宜家亮了！

　　编者按："逢节必促，无节造节"逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段。营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，也是实体商业创造"长尾效应"的基础。

　　在经历了一波春节营销的猛烈攻势，紧跟其后的西方情人节，想必又会燃起营销的硝烟战火。面对购物欲望消耗殆尽的消费者，购物中心与品牌应该怎样在情人节营销中打动用户的芳心，重新唤起他们购物消费的欲望？　 

　　时代在变幻，营销得“搭车”，如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融，同时又快又准一击即中消费者，或许以下的情人节营销企划方案值得各大购物中心/品牌关注。

　　1、宜家2016年推出爱情手册，蠢萌蠢萌的漫画让您忍俊不禁

　　2016年，宜家在 Facebook 上发布了一组蠢萌的漫画，作为面向新加坡、马来西亚、泰国市场的情人节营销。“认为爱情复杂的人们啊，今年情人节宜家来帮你。现推出宜家爱情手册，为你搞定爱情中的唉声叹气。”

　　爱情这么复杂，要是也像宜家的家具一样有个组装指南就好了。

　　身高差很复杂，有了宜家小凳变简单。

　　钻戒很复杂，但热狗很简单。

　　吵架很复杂，给你扣个灯罩就简单了。

　　Martin 要走?买个宜家 Martin 椅只要 45 刀。

　　手铐和小皮鞭很复杂，去宜家买两张纯洁的单人床吧。

　　创意指数：★★★

　　2、宜家2015 年情人节视频广告：真正的浪漫就是一直在一起，哪怕有争吵。

　　在 IKEA 卖场内，我们常常看到不少年轻夫妇在一起购买家具、装饰爱巢，而几十年后他们还会在一起吗？ IKEA 就推出了一则浪漫而温馨的情人节视频广告，找来三对从 1958 年品牌首家卖场开业时就在一起的情侣，让他们回顾初见时的故事、聊聊如何处理生活中的矛盾，也用他们的故事告诉每一对来到 IKEA 的情侣——真正的浪漫就是一直在一起，哪怕有争吵。

　　▲广告当中也采访了不少正在 IKEA 卖场内的情侣，让他们来聊聊在逛 IKEA 的时候最受不了对方什么、自己会如何处理等。

　　▲相伴 74 年的两位老人，至今还记得结婚那一天的阳光与心情。

　　除了推出上面这一则广告告诉大家真爱的意义，随后又放出一则平面广告《Introducing the new rangge of beds from IKEA》。乍看之下还以为 IKEA 推出全新床具系列的各位就要上当了，这则来自 IKEA 新加坡的平面广告，给出的新品却是 IKEA 卖场内的沙发、茶几、桌子、地毯等产品，并祝大家拥有一个愉快的情人节。凭借着独特的幽默，这则平面广告正在网络上疯狂转载，而 IKEA 也是轻松达到了传播目的。

　　创意指数：★★★★

　　3、宜家2014年情人节平面广告《爱的椅子》 让人很动心

　　2014年，情人节，宜家推出了一个很简单的平面广告，却不失创意。一幅《爱的椅子》的平面广告在Facebook宜家主页和店内投放，一对木质椅子仅售55美元，椅子叠加构图也颇具玩味，引起消费者的广泛关注，节日当天销售效果非常好。

　　《爱的椅子》（Love Chairs）

　　创意指数：★★★

　　4、宜家2013年情人节平面广告：“婴儿床，免费！只限9个月后出生的孩子。”

　　杜蕾斯那则“祝父亲节快乐”的广告仍在被我们津津乐道。可以说它的洞察摒弃了表现直奔本质，不谈Sex而直接让你当了父亲。在这一点上，宜家的这则情人节广告可谓异曲同工。“婴儿床，免费!只限9个月后出生的孩子。”也就是说，2013年11月14号，你可以拿着出生证明和优惠券去领一张免费的床了。自然，为了这个结果，情人节当天要干嘛?你懂的。

　　创意指数：★★★★

　　5、英国Tesco商超：凭吃识恋人 既新颖又有趣

　　饮食习惯一般能决定性格及品味，英国超商Tesco在情人节期间推出了一个配对项目。他们找来32为参与者，这些人被分成四组：年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性，接着就是让他们各自去进行购物。接着他们找来一名心理师，由心理师分析他们所购物的东西，配出有可能最佳情侣的两个人。再接着就是让这些情侣们各自拿着购物篮去见面，聊聊彼此的情况，如果有感觉了，Tesco会安排下一场的正式约会......

　　此创意来自两个洞察“一个就是你所购物的东西就能体现你是什么样的人；另外一个是在超市找到真爱的几率比在夜店里面更高” 。

　　创意指数：★★★★

　　6、Galeries Lafayette 老佛爷百货：情人节美陈很吸睛

　　老佛爷百货的橱窗一向是充满了艺术气息，让人只要经过橱窗就有购物欲望，如同百年前的口号一般：“Lafayette总有新鲜事 ！”。橱窗以礼物盒作为主体，对顾客有种购物的暗示-“情人节到了，该准备礼物了！”这些礼物盒分布在不同品牌的橱窗内，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。

　　创意指数：★★★

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