情人节来了:武汉购物中心各出奇招 粉红色气氛浓郁

——情人节创意营销案例系列报道

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赢商网 http://www.winshang.com2017年02月14日10:27来自:赢商网华中站 胡一
核心提示:面对购物欲望消耗殆尽的消费者,购物中心与品牌应该怎样在情人节营销中打动用户的芳心,重新唤起他们购物消费的欲望?

   编者按:"逢节必促,无节造节"逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段。营造精致的节日氛围,强调消费者的购物体验,是电子商务无法比拟的优势,也是实体商业创造"长尾效应"的基础。

  在经历了一波春节营销的猛烈攻势,紧跟其后的西方情人节,想必又会燃起营销的硝烟战火。面对购物欲望消耗殆尽的消费者,购物中心与品牌应该怎样在情人节营销中打动用户的芳心,重新唤起他们购物消费的欲望?

  时代在变幻,营销得“搭车”,如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融,同时又快又准一击即中消费者,或许以下的情人节营销企划方案值得各大购物中心/品牌关注。

  1、楚河汉街

  结合汉街整体风格特色,联合商家推出各式活动,不仅发挥了汉街的整体风格优势,也能联合商家带动整体销售增长。

  2017年的情人节,楚河汉街专题阅读)(相关干货)与RIO联手,在情人节这天可以定制专属的RIO LOVE,除此以外还有“真爱摇摇乐”的活动。同时,为给项目中带来更多的销售增长,楚河汉街也与餐饮业态联手,推出“甜蜜情侣餐”的活动。美陈方面,为配合情人节气氛,除去符合楚河汉街风格的祈福带外,场内还有花墙为情人节增添气氛。

  互动指数:★★★☆☆

  

  

  

  2、光谷世界城

  活动繁多、花样辈出、以告白为中心点,除了梦幻场景的布置,还有小型演出的烘托,也有十年告白做衬托,十分浪漫。

  2017年情人节,光谷世界城将打造超梦幻场景,1万朵玫瑰花海、蘑菇灯小路、造型独特的花墙……供情侣拍照进行自发性传播,幸福的按钮点亮心跳。在光谷一起说出你我的故事,联合武汉各大媒体通过剪辑最终投放在大屏上。所有表白的情侣合集剪辑成宣传片,联动果实摄影/意匠摄影/武汉电视台等摄影团队捕捉最美一刻,打造走心MV全天候投放光谷LED大屏,为情人节留下美好记忆。

  人气指数:★★★★☆

  

  

  3、凯德新民众乐园

  三大主题,九大亮点。多种活动结合,让整个情人节变得更加好玩,不仅仅局限于情人节浪漫的氛围中,更有新意。

  凯德新民众乐园设置了多个主题的情人节玩法,每个玩法均与相关品牌结合,让顾客参与到情人节活动中来的同时也能提升销售。而在主题设置中,并未一味的最求浪漫,其中包含秀恩爱区、Smart车展、男模互动、虐狗区、精灵狗、DP点、摆渡区。这些设置让情人节活动与其他的卖场区分开来,不仅仅有粉红色的气息,也有更多年轻好玩的元素在其中。

  创新指数:★★★★☆

  

  4、银泰创意城

  主题明晰,围绕主题结合多商家同时开展活动,从美陈到秀场活动,从互动到促销活动,多方位的满足消费者,带来视觉盛宴。

  银泰创意城以“以爱之名——“凤”缘牵手节”作为情人节主题,其中加入了购物缘、美食缘、好礼缘、金凤缘四大主题活动,从购物、美食、互动、美陈等方面满足顾客对情人节的美好感受。活动中全程以凤凰作为贯穿,加入了集市、秀场等内容,让整个情人节主题活动显得更加的饱满有趣。

  规模指数:★★★★☆

  5、群星城

  联合商家共同推出情人节活动,不仅让现场气氛爆棚,粉红色的气息升腾,也不忘提高卖场内的销售额。

  群星城专题阅读)推出热吻游戏,让情侣在情人节参与到卖场的互动中来,同时在游戏过后也有相关的礼物送出,自然会吸引不少情侣前来秀一把恩爱。秀完恩爱的情侣也能获得相应的收获,让情侣们有一个难忘的情人节,不仅参与其中,也有共同完成的“小目标”。这样的活动简直粉红指数爆棚,让围观的人恐怕也抵挡不住这股粉红气流。

  浪漫指数:★★★★☆

  

  6、杜莎夫人蜡像馆

  借用明星效应,在情人节,让粉丝们也能和心中的偶像共度情人节。在明星效应的作用下,这场活动的人气便有了不小的支持。

  杜莎夫人蜡像馆2017年的情人节主题叫“杜莎有吴亦凡,这个情人节很温暖”,借助着当红明星的人气,吸引着粉丝前来,和心中最想共度情人节的人度过一个浪漫的情人节。对于杜莎夫人蜡像馆而言,明星自然就成了他们的优势,即便是一个吴亦凡无法满足,场馆内也有不少其他明星,总有一个可以满足你情人节的幻想。加上情人节的促销活动,杜莎夫人蜡像馆的情人节恐怕也要吸引不少客流了。

  营销指数:★★★☆☆

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