情人节来了：武汉购物中心各出奇招 粉红色气氛浓郁

　　 编者按："逢节必促，无节造节"逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段。营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，也是实体商业创造"长尾效应"的基础。

　　在经历了一波春节营销的猛烈攻势，紧跟其后的西方情人节，想必又会燃起营销的硝烟战火。面对购物欲望消耗殆尽的消费者，购物中心与品牌应该怎样在情人节营销中打动用户的芳心，重新唤起他们购物消费的欲望？

　　时代在变幻，营销得“搭车”，如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融，同时又快又准一击即中消费者，或许以下的情人节营销企划方案值得各大购物中心/品牌关注。

　　1、楚河汉街

　　结合汉街整体风格特色，联合商家推出各式活动，不仅发挥了汉街的整体风格优势，也能联合商家带动整体销售增长。

　　2017年的情人节，楚河汉街与RIO联手，在情人节这天可以定制专属的RIO LOVE，除此以外还有“真爱摇摇乐”的活动。同时，为给项目中带来更多的销售增长，楚河汉街也与餐饮业态联手，推出“甜蜜情侣餐”的活动。美陈方面，为配合情人节气氛，除去符合楚河汉街风格的祈福带外，场内还有花墙为情人节增添气氛。

　　互动指数：★★★☆☆

　　2、光谷世界城

　　活动繁多、花样辈出、以告白为中心点，除了梦幻场景的布置，还有小型演出的烘托，也有十年告白做衬托，十分浪漫。

　　2017年情人节，光谷世界城将打造超梦幻场景，1万朵玫瑰花海、蘑菇灯小路、造型独特的花墙……供情侣拍照进行自发性传播，幸福的按钮点亮心跳。在光谷一起说出你我的故事，联合武汉各大媒体通过剪辑最终投放在大屏上。所有表白的情侣合集剪辑成宣传片，联动果实摄影/意匠摄影/武汉电视台等摄影团队捕捉最美一刻，打造走心MV全天候投放光谷LED大屏，为情人节留下美好记忆。

　　人气指数：★★★★☆

　　3、凯德新民众乐园

　　三大主题，九大亮点。多种活动结合，让整个情人节变得更加好玩，不仅仅局限于情人节浪漫的氛围中，更有新意。

　　凯德新民众乐园设置了多个主题的情人节玩法，每个玩法均与相关品牌结合，让顾客参与到情人节活动中来的同时也能提升销售。而在主题设置中，并未一味的最求浪漫，其中包含秀恩爱区、Smart车展、男模互动、虐狗区、精灵狗、DP点、摆渡区。这些设置让情人节活动与其他的卖场区分开来，不仅仅有粉红色的气息，也有更多年轻好玩的元素在其中。

　　创新指数：★★★★☆

　　4、银泰创意城

　　主题明晰，围绕主题结合多商家同时开展活动，从美陈到秀场活动，从互动到促销活动，多方位的满足消费者，带来视觉盛宴。

　　银泰创意城以“以爱之名——“凤”缘牵手节”作为情人节主题，其中加入了购物缘、美食缘、好礼缘、金凤缘四大主题活动，从购物、美食、互动、美陈等方面满足顾客对情人节的美好感受。活动中全程以凤凰作为贯穿，加入了集市、秀场等内容，让整个情人节主题活动显得更加的饱满有趣。

　　规模指数：★★★★☆

　　5、群星城

　　联合商家共同推出情人节活动，不仅让现场气氛爆棚，粉红色的气息升腾，也不忘提高卖场内的销售额。

　　群星城推出热吻游戏，让情侣在情人节参与到卖场的互动中来，同时在游戏过后也有相关的礼物送出，自然会吸引不少情侣前来秀一把恩爱。秀完恩爱的情侣也能获得相应的收获，让情侣们有一个难忘的情人节，不仅参与其中，也有共同完成的“小目标”。这样的活动简直粉红指数爆棚，让围观的人恐怕也抵挡不住这股粉红气流。

　　浪漫指数：★★★★☆

　　6、杜莎夫人蜡像馆

　　借用明星效应，在情人节，让粉丝们也能和心中的偶像共度情人节。在明星效应的作用下，这场活动的人气便有了不小的支持。

　　杜莎夫人蜡像馆2017年的情人节主题叫“杜莎有吴亦凡，这个情人节很温暖”，借助着当红明星的人气，吸引着粉丝前来，和心中最想共度情人节的人度过一个浪漫的情人节。对于杜莎夫人蜡像馆而言，明星自然就成了他们的优势，即便是一个吴亦凡无法满足，场馆内也有不少其他明星，总有一个可以满足你情人节的幻想。加上情人节的促销活动，杜莎夫人蜡像馆的情人节恐怕也要吸引不少客流了。

　　营销指数：★★★☆☆

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