福建连锁书店现状调查：转型、创新、复合经营 书店成购物中心标配

　　春节期间，除了传统的贴春联、挂大红灯笼、放烟花、全家人团圆看春晚外，越来越多的人开始选择读书过大年，在享受物质生活的同时补充“精神食粮”，与同好们交流知识观点。

　　然而，单纯靠书架陈列卖书，书店的“气场”已然很难满足都市人群的阅读及社交需求。如今，24小时书店、主题书店、社区书店、校园书店等书店相继出现，咖啡、甜食、画廊、花店等商品走进实体书店，书籍不再是书店的唯一主宰，书店改变以往的单一图书销售盈利模式，实现转型升级。

　　近年来，如言几又、西西弗等一批独具特色的新兴民营书店悄然崛起，而新华书店、大众书局等一批老牌书店则纷纷转型，这些成为实体书店行业复兴的代表们，无一不是采取复合式经营模式。那么，各大品牌连锁书店在福建的生存现状如何？又呈现出哪种发展趋势？

　　民营连锁书店加速扩张 福建首家言几又落地

　　诞生于遵义的西西弗被认为民营书店高速扩张的代表。过去一年中，西西弗在开店总量及速度上都有了“飞跃性的进展”，2016年全国新增门店31家，其中，福建新增2店。2017年，西西弗则计划开新店42家，届时总店量将破百达到112家。

　　另一知名连锁书店品牌言几又亦加速布局，“2016年全国新开13家门店，2017年这个数字将会更多”。据赢商网获悉，福建首家言几又·今日阅读书店已正式进驻厦门建发湾悦城，目前正在围挡装修中，有望2017年年中开业。

言几又建发湾悦城店

　　除此之外，猫的天空之城、芸台书舍等亦在稳步拓展中。

　　而作为曾经的实体书店颠覆者——当当亦将触角伸到线下，当当实体书店除了卖书，也与咖啡、文创、展览等进行结合。与一线城市相比，当当更热衷于拓展二三线城市市场，可适当地与购物中心和政府进行资源置换。值得一提的是，当当福建首家实体书店选址晋江和平国际广场，预计未来3到5年内将在全国开设1000家实体书店。

　　国营书店积极转型 福建110家新华书店“十三五”期间变身

　　当民营连锁书店大势布局市场的同时，国营书店也是动作频频。

　　作为国营的老牌实体书店，新华书店在全国的实体书店中的地位与份额无可比拟，然而，装修陈旧、服务单一、阅读光线不足等刻板印象如影随形。但随着2016年全国各地多家新华书店完成升级改造后，这一切刻板印象被打破，“新华书店整容了”、“新华书店颜值爆表”、“新华书店颜值逆天”等评论频频出现在朋友圈。

　　仅在福建地区，位于厦门江头华永天地商城新华书店以“福建首家少儿主题书店”亮相；而福州原新华书店教育书店则更名为鳌峰坊书城，一举成为“颜值爆表”的“网红”。

鳌峰坊书城

　　对于新华书店来说，转型升级之路才刚刚开始。福建新华发行集团总部的陈忠惠表示，集团制定了“五年规划”，在“十三五”期间将对福建全省110家门店全部进行转型或业态升级，而全国范围的新华书店也都在陆续转型升级。

　　未来福建全省的新华书店，将是一个全新的生活体验区。未来每个新华书店门店都将会按照各自的主题进行规划，根据环境和产品结构，引入多元项目，咖啡、讲座或将成为“标配”。另外在厦门区域，还会针对其区域特点、人口构成及购买需求，提出构建主力店、区域店、主题店及社区店四大板块的实体店网点发展规划。

　　复合式经营 连锁书店变身人文生活美学体验空间

　　目前来看，实体书店已不是单纯的卖书场所，而是书店与咖啡馆、茶馆、图书馆、艺术馆等的集合，正逐步实现社交化、体验化、复合化和多元化。书成为纽带，已不再是书店主要的盈利点。

　　根据RET睿意德《2016中国跨界书店研究报告》显示，方所、诚品、言几又三大连锁品牌，其图书销售收入占比在50%以内，图书以外的跨界业态对销售收入贡献更大；通过跨界、业态复合，三家品牌书店整体销售收入得到增长，业绩取得较好表现。

来源：RET睿意德《2016中国跨界书店研究报告》

　　纵观当前，无论是西西弗、言几又等新兴书店，还是转型后的老牌书店，成功在激烈地市场竞争中站稳脚跟的，无一不是采取复合式经营模式。

　　这种新型的复合式实体书店与商业、地产相结合，激活了城市文化空间，使城市拥有了更具美学的人文生活体验空间，这种空间的打造需要特别注重人文特色、文化氛围和艺术体验空间的营造。

　　如今，书店其实变成了一种“文化理念”的承载空间，它可以进行多种形式的文化跨界；相对于互联网，它的未来将是更多现代人非常渴望的生活美学体验空间。

　　然而，实体书店的复合式经营也还处于摸着石头过河的探索阶段，能否让实体书店成功“逆袭”，还有待市场决定。

　　连锁书店成福建各大购物中心新“标配”

　　近几年来，集合了书籍、餐饮、文创、活动的复合式书店层出不穷，成为了新开商业体的“标配”。书店被视为继餐饮、儿童业态之后的新式“吸客利器”。

　　诚然，不同品牌的实体连锁书店经营策略不同，选址有所差异，但购物中心、街铺、步行街已成为复合式经营书店的主要物业选择。

来源：RET睿意德《2016中国跨界书店研究报告》

　　据上述研究报告显示，方所、诚品、猫的天空之城、言几又、PAGE ONE、西西弗、MUJI BOOKS、字里行间、文华书店、先锋书店等十大品牌民营连锁书店在拓店选址上，多以购物中心为主要物业选择。

来源：RET睿意德《2016中国跨界书店研究报告》

　　“进驻购物中心是实体书店发展的一大趋势”。一位图书出版业内人士表示。

　　如今，这一趋势愈发明显。2015年，有3大品牌连锁书店在福建不同类型的商业体内开了4家门店，而2016年数据有所提升，5大品牌总计开了7家门店。值得一提的是，作为福州本土新兴品牌书店“大梦书屋”亦将门店开进了购物中心，其首家购物中心店进驻福州融侨中心，将于年内开业。

　　与此前一波书店倒闭潮中书店被挤出商业场所不同，现在是商场主动降租金，甚至贴装修费给书店。为何购物中心如此青睐书店？

　　对于购物中心来说，书店为顾客提供的休闲空间，延长了消费者停留的时间。书店虽然不能给予购物中心高租金，但是购物中心谋求的是书店带来的氛围或者影响力。

　　以当当首家线下实体书店“当当梅溪书店”为例。在梅溪书店，卖书的面积占40%，活动、展览场地站40%，咖啡和文创占20%。据赢商网获悉，目前当当梅西书店日均流量顾客数在1万人左右，已经占了整个商业综合体流量的1/3。“书店是增加顾客体验感非常好的方式，能拉动整个商场的人流人气”。

　　诚然，书店进驻商业场所，对提高城市品位、满足和提升市民的文化需求有所助益，既能赢得人气，又能以便宜的价格租到优质地段的铺位，但也存在着隐忧。

　　实体书店既属于零售业态，又不像其他零售门店具有较高的可复制性，这就注定了书店需要在标准与个性、商业模式与文化调性之间寻求最佳平衡点，而这一切并不容易，更需要书店在经营过程中不断调整、变革。