京东低调布局线下实体店 是新零售还是小苏宁？

　　2017年2月20日，阿里巴巴在上海举行了新零售战略发布会，宣布与百联达成战略合作，将上海作为新零售的实验场。这边阿里与百联合作的消息甚嚣尘上，那边又曝出京东低调布局线下实体店。这究竟是怎么一回事？以下是赢商网报道。

　　近日，有媒体曝出，作为阿里的资深对手，京东似乎早已摸清阿里的心思，在阿里联姻实体的同时，京东的实体店也风风火火地开张了。不同于阿里巴巴“高举高打”的战略布局，京东线下实体店低调而隐秘。据悉，京东的线下实体店名为“京东·京选空间”，目前已在北京爱琴海和通州万达开门营业。

　　位于爱琴海的这家京选空间位于永辉超市内部，这不禁让人联想起来，2015年8月，京东43.1亿元入股永辉超市，京东集团将持有永辉超市10%的股份，并可以任命两个独立董事。在当时的通稿中，京东方面给出的入股原因是“联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。”原来这一切是“早有预谋”。

　　在北京爱琴海的京选空间实体店里，所展出的商品主打3C、数码类产品，这与京东整体的竞争优势相符合，拿京东最擅长、供应链最优化的3C类产品试水，最能看出实验效果。整个店铺面积不大，约有20平米左右，位于永辉超市中部，有大约3-4名工作人员做商品展示和用户引导。现场工作人员表示，京选空间主要是为了帮助用户看到商品实物，优化购物流程。

　　据了解，爱琴海的实体店是在2016年11月开设的，距今已快4个月。全国现在一共有三个类似的实体店，另外两家分别位于北京通州万达和西南重庆。因为开的比较低调，距今仍鲜有媒体报道。

　　究竟是新零售还是小苏宁？

　　可能因为初期试运行的缘故，京选空间并不能让人有充实的沉浸式体验，而京东此举虽是跟随阿里的新零售，但也不免让人想到京东像是在打造另一个苏宁。实质上，就目前的发展程度来看，京东的实体店并不足够惊艳，笔者认为，不论是产品还是服务或者是店铺环境上，京东的这间京选空间并不能看出实质性的不同。

　　在昨天阿里与百联的合作上，阿里巴巴CEO张勇强调，未来新零售将创造许多让大家“看不懂”的商业模式。这种“看不懂”的商业模式用在京东身上可以理解为，京选空间是京东在线下“新零售”的一次探索和尝试，仍处于非常早期的阶段。目前没有公布任何销售数据。无论阿里还是京东，“新零售”变革必将是一场电商和实体零售业之间的一次次合作尝试。

　　赢商网联系了京东的公关人员，对于京选空间这个项目，他表示自己也是初次听到。同时他表示，京选空间是京东集团层面的整体策略，目前尚未需要集团其他部门配合。由于京东方面并未对京选空间的消息做出正面回应，并且在京东官网查询不到任何关于京选空间的内容，可见京东此次行为非常谨慎低调。

　　但究竟京选空间与苏宁线下门店有何不同？京选空间的项目未来还会继续发展吗？关于这些问题目前尚不能解答，后续京东方面一旦有回应，我们会对此次事件进行跟踪报道。

　　（赢商网综合报道）