Interbrand Japan发布2017年最佳全球和本土品牌榜单

　　创立于 2009年的该榜单分为日本最佳全球品牌（Japan?s Best Global Brands）和日本最佳本土品牌（Japan?s Best Domestic Brands）两个独立榜单，以 30%的全球基准划分全球品牌和本土品牌。全球基准指品牌海外市场销售额在总销售额中的占比。

　　日本最佳全球品牌

　　丰田（Toyota）连续九年蝉联榜单冠军，汽车品牌占据榜单前十名的半壁江山，共 11个汽车品牌入围前 40。

　　相较于去年的前十，今年的前 9位未发生变动。Subaru（斯巴鲁）从去年的 12位上升至第 10。去年位居第 10的任天堂（Nintendo）今年位列 11。

　　时尚和生活方式领域的上榜品牌有：

　　生活方式品牌MUJI（无印良品）首次上榜，位列 19。相较于前一年的 20%全球基准，MUJI  去年以 12.75亿美元的海外销售额占总额的 35.1%。提倡简约的生活方式，捕捉中国、欧美市场消费者的潜在需求成为 MUJI 销售额快速增长的主要原因。

　　此外，海外知名度的上涨及访日游客消费也促使品牌销售增长。近年来，MUJI 加快了海外市场扩张步伐，如在北美开设旗舰店，在中国推出酒店等。（详见《华丽志》此前报道：无印良品北美旗舰店纽约开张，定制香水、定制绣花、植物、咖啡，什么都有！、无印良品首家主题酒店 MUJI Hotel 明年落户天安门附近的“北京坊”）

　　虽然日本快时尚巨头 Uniqlo（优衣库（需求面积:1800-2000平方米））的海外市场销售额下滑 2%至 53.56亿美元，但排名与去年持平（第 8）。美妆巨头Shiseido集团（资生堂）也与去年持平，位居第 16名。运动品牌Asics（亚瑟士）从去年的  17名下滑至 20名。个人护理品牌 Unicharm（尤妮佳）从第 19名下滑至 21名。食品饮料品牌 Yakult（养乐多）从 下滑两位至 28名，食品饮料品牌Kikkoman（龟甲万）下滑两位至 35位，食品饮料集团 Ajinomoto（味之素）上升两位至 36名。

　　日本最佳全球品牌 Top 10：

　　No.1 Toyota（丰田）

　　No.2 Honda（本田）

　　No.3 Canon（佳能）

　　No.4 Nissan（日产）

　　No.5 Sony（索尼）

　　No.6 MUFG（三菱东京日联银行）

　　No.7 Panasonic（松下）

　　No.8 Uniqlo（优衣库）

　　No.9 Lexus（雷克萨斯）

　　No.10 Subaru（斯巴鲁）

　　日本最佳本土品牌

　　前三名依旧被日本三大通讯公司占据，第四和第五名也与去年保持一致，分别是金融服务领域的三井住友金融集团、日本最大人力资源公司 Recruit。

　　本土榜单今年共四个新品牌上榜。其中排名最前的是位列 23名，去年上市的移动即时通讯品牌 LINE，两家保险公司：Kampo Seimei、Sompo Holdings，及 Skylark 集团旗下家庭餐厅 Gusto。Gusto 是日本首个入围该榜单的餐厅品牌。

　　另外，位列第 39的平价家具巨头 Nitori 时隔两年后重新冲入前 40。通过不断增强商品开发力，及时应对消费者需求，Nitori 的销售额和营业利润已连续 29年保持增长。

　　纵观整个榜单，时尚和生活方式品牌中排名最高的是日用消费品牌 Kao（花王）－位居第8。食品饮料类公司三得利下滑一位至第 9，明治上升两位至 23。两大酒业集团麒麟、朝日分别位居第 10和第 11，与去年保持一致。美妆品牌 Kose（高丝）上升三位至 24。

　　日本最佳本土品牌 Top 10:

　　No.1 NTT DOCOMO

　　No.2 SoftBank（软银）

　　No.3 au

　　No.4 SMFG（三井住友金融集团）

　　No.5 Recruit

　　No.6 Rakuten（乐天）

　　No.7 Muzuho（瑞穗银行）

　　No.8 Kao（花王）

　　No.9 Suntory（三得利）

　　No.10 Kirin（麒麟）