维秘首次将内衣产品带入中国市场 国人会买单吗?

赢商网福建站整合 郑凌杉   2017-03-01 14:31

核心提示:2月23日,内地首家维密全品类旗舰店正式开启试运营,并将于3月8日正式开业。

       2月23日,内地首家维密全品类旗舰店正式开启试运营,并将于3月8日正式开业。与以往以特许经营权销售香水、护体产品的门店不同,这家新店由维密母公司L Brands Inc.集团直营,也是维密母公司L Brands Inc.集团第一次将内衣产品带入中国市场,并将出售“维密”旗下全线内衣产品,包括品牌经典畅销的Body by Victoria系列、Very Sexy系列、Dream Angels系列、Bombshell系列、Cotton Lingerie系列及Victoria Sport运动系列。

  据了解,该店位于上海中心城区淮海中路上力宝广场一楼最显要的位置,店铺共分四层,总面积占地1400多平方米,店内装修华丽。此前该店铺已经空置了半年有余,曾经是奢侈品牌路易威登旗舰店的位置。同时,有消息显示,成都万象城维密旗舰店也即将亮相,面积超过2200平方米。2017年维密大秀也将在上海举办。然而,中国市场真的能成为维密的救命稻草吗?

       与国内内衣品牌相比,维密品牌知名度更高,但在华布局相对滞后。2016年的维密大秀特别设置了中国元素,以突显对中国市场的重视,但是效果却不佳,品牌对中国文化的了解以及对中国风的设计不仅遭到消费者嘲笑,还被国外媒体发文抨击这是“种族主义”的行为。去年,维密大秀的关联有机对话跌幅扩大至34%,相关话题搜索量也较同期减少12%,而2015年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比则大降32%。

       此外,维密作为在L Brands旗下最重要的品牌,面临的挑战非常艰巨,其较高的定价和实体店的奢华装潢着实为品牌带来很大压力,而集团也一直表示担心维密的运营模式难以长期维系,继砍掉泳衣与成衣业务后,还希望能在2017年重新审视品牌的定位。而就在上海旗舰店开业的同一天,维密母公司L Brands对2017年盈利预期大幅削减,发布声明表示看淡集团2017年的业绩增长,下调全年每股盈利预期为3.05至3.35美元之间,远低于华尔街分析师们此前的预测,股价盘后暴跌13%,令投资者信心大受打击。

       如此看来,维密要想在中国市场真正站稳脚跟仍需一段时间!

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