说维密搅局？购物中心里的黛安芬、古今等早该警惕了

　　2017开年不久，维多利亚的秘密迫不及待在中国连开两店。3月8日，结束了半个月试运营的维密上海旗舰店宣布正式开幕，并特邀四位维密天使助阵。3月10日， Alessandra Ambrosio 与何穗两位超模还将出席成都万象城店的开业活动。这个走“性感路线”的国际品牌到哪里都自带“热点”。

　　闯入者的高人气

　　成立于1977年的维多利亚的秘密在国外虽然已有很长的历史，但在中国仍算是新来的闯入者。

　　也许是等了太久，中国消费者对维密的期待相当之高，这股热情不仅是对性感的超模，也对价格不那么便宜的产品。

　　赢商网走访维密上海旗舰店发现，店外排队等待入场的消费者排成蛇形，主要以女性为主。店内，布局四层的门店中涵盖了全线内衣、护肤、香氛、包袋、配饰等，消费者手中拿着购物袋认真选购，“买买买”的不在少数。

　　“美丽说”发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》显示，超过 8 成年轻女性在时尚消费的支出超过 2015 年，41% 的女性月时尚花费比前一年增加 2000 元以上。另外，中国女性在时尚消费上的辨别力更强，更倾向于选择高品质和个性化的商品。同时，“看中即买”的比例增多，越来越多的年轻女性选择不再等待。

　　传统内衣店变化不大

　　相对维密而言，传统的内衣品牌如黛安芬、婷美、安莉芬、古今等在商场内的受关注程度就没那么高。在入驻位置上，内衣这一业态基本位于商场3、4层，店铺位置不大，销售产品主要以文胸、内衣、睡衣为主，并更加青睐百货，这几年来变化不大。

　　与此同时，笔者也在上海大悦城南座看到了几个内衣品牌正在进行联合促销，简单的展位、单一的内衣款式、150元两件的价格标签，却没有吸引多少客人。这样的促销形式，在巴黎春天、万达百货、百盛等百货中也屡见不鲜。

　　失去了时尚的标签，低价对于消费者而言毫无诱惑力可言。

　　市场咨询公司欧睿国际提供的数据显示，一方面，中国内衣市场规模逐年扩大，从2012年的995.24亿元上涨到了2016年的1394.52亿元，年增长率在10%上下。另一面，中国内衣市场品牌间的竞争还不充分，各品牌份额数值逐年变化大，尚未出现垄断或寡头局面，新品牌仍有进入空间。

　　数据还显示，2016年的头名Cosmo Lady（都市丽人）的市场份额数据为3.7%，较前年下降0.22%。而二至五名中，除去第二位爱慕的份额保持不变，第五位曼妮芬份额微涨0.05%，婷美以及安莉芳均出现份额下滑。

　　多品牌、多品类布局成趋势

　　在维密内衣进中国之前，位于百货和购物中心里的传统内衣品牌已感受到来自新品牌的压力。

　　位于莘庄龙之梦B1的古今销售人员跟赢商网反馈，位于同楼层的内衣品牌6ixty 8ight吸引更多年轻人消费，自这家店开业以来，对她们门店的销售有影响。

　　6ixty 8ight是法国品牌，在中国，改良后的Sixty Eight主打平价少女款内衣，店内除了内衣、家居服，还有休闲服、少女服饰，品类丰富。据统计，上海共有6ixty 8ight门店21家，其中90%都开在购物中心内，位置主要在B1、1、2层。入驻楼层包括南京西路芮欧百货B1层、七宝万科广场2层、96广场和近铁城市广场的1楼。

　　像维密、6ixty 8ight这样售卖多品类产品的正在抢占市场份额。而传统内衣品牌也在尝试创新，爱慕打造了高端内衣品牌集合店Bechic，汇聚了来自法国，意大利等10余个国际顶级内衣、泳衣、家居服饰品牌；古今的旗舰店内拥有高科技人体数字测试区域，以便时间紧急或者希望马上尝试古今产品的顾客快速了解自己的尺码；曼妮芬所在的上市公司汇洁股份表示，要成为多品牌、多品类布局的内衣企业领导者。

　　潮流总是在前进，内衣市场的优秀闯入者源源不断，未来商场内传统的内衣店会怎样发展呢？