懒虫健身：首次引入EMS健身理念 把2小时缩减成20分钟

　　在提倡全民健身的现在，运动业态成为商业体中炙手可热的新标配，相比普通健身房，新兴运动业态更具趣味性和体验性。一些运动健身人士不免发出一些疑问，这些新兴运动真的能有效锻炼身体，达到健身、消脂的目的吗？而对于普通消费者，健身房意味着要投入大量的时间、精力，因此往往很难坚持。

　　“健身”与“体验”能不能真的融合？抱着这样的疑问，赢商网留意到进入成都市场不久的懒虫健身。这个品牌将科技与健身进行结合，一台机器、一身设备、一个EMS，就能把有限的空间转化成上千平的健身房，并且号称“20分钟EMS能达到120分钟的健身效果”。

懒虫健身成都店

　　代替大脑信号的黑科技？懒虫把在欧洲火了数年的EMS首次带入中国

　　将健身时间大大缩减的懒虫健身，并非是掌握了某种“黑科技”，而是将EMS健身方式带入中国。据了解，EMS是美国航空航天局和前苏联航空航天局共同研发的。目的是为了避免宇航员长期在太空失重的情况下导致肌肉萎缩。经过后续不断的研发及升级，EMS从军用、医用转为民用，由此便在健身行业中普及开来。

　　肌肉的收缩运动来自于大脑的电信号控制，当大脑产生的电脉冲击皮下肌肉层，就能通过电脉冲刺激肌肉产生运动。而EMS是代替大脑信号，通过外部电脉冲直接刺激运动神经，让肌肉引发收缩运动；即使身体没有运动，被刺激的肌肉同样处于运动状态。人在穿戴EMS设备后，只是轻微做一些运动，就能达到长时间健身的效果。

模特穿戴的EMS设备

　　懒虫健身是国内首次引入EMS的健身品牌，据懒虫健身的创始人唐了了介绍，EMS在欧洲是一个非常成熟的产品，在欧洲大概有一千家左右，甚至有专门的EMS协会。该设备在社会名流、明星中非常流行，包括一百米世界纪录保持者博尔特、慕尼黑球队、韩国明星以及许多维密模特。

　　同时唐了了也表示，为了让消费者得到满意的健身效果，懒虫健身的每一个教练、训练总监都是欧洲EMS协会的会员，经过欧洲的老师培训后都获得了欧洲EMS协会的认证。而在人员培训管理上，懒虫健身也获得了成都奥力健身的协助。

懒虫健身成都店

　　赢商网在懒虫健身中实地体验发现，在进行健身前，教练会给消费者做体脂检测，并给出锻炼、饮食上的建议。消费者在穿戴EMS设备后，跟随教练做一些简单的健身动作，赢商网采编在进行20分钟的锻炼后，确实能体会到平时健身几个小时的感觉，肌肉也会有一点酸胀感。而EMS设备所释放的电脉冲刺激，与中医理疗设备的电脉冲相似，同时教练会根据每个学员的身体素质，调整电力的大小。

　　懒虫健身的营业面积在120平米左右，设计成VIP健身房的形式，健身房内只放置了3、4台机器，可以同时满足6-8个人锻炼。懒虫健身为消费者准备了全身的健身服及一次性的内衣，同时还为每一个消费者准备了独立的洗浴间，消费者通过手环刷卡进入。

　　唐了了解释称，“消费者来健身可以不用带任何物品，满足了他们随时健身的想法，不会因为忘记带装备而耽误或延后健身计划。”

独立的洗浴间

　　狂热健身人群可能只占9% 懒虫健身把目标客群定在了剩下的91%

　　之所以会把健身的体验升级提高，与懒虫健身创立的原因其实如出一撤。“懒虫健身”顾名思义，是为没有时间锻炼的消费者准备的。据了解，其品牌创始人唐了了是一个非常狂热的健身爱好者，在一次巧合的情况下与香天下集团董事长、奥力健身董事同游德国，被问到“有什么更好的健身方式，能把健身时间缩短？”

　　正是这样的询问让美籍华人唐了了看到了商机，有着美国从军经历的他，立刻联想到2009年在伊拉克看到美国海豹突击队曾使用的EMS健身。而这正适合没有时间健身的管理高层，于是唐了了与香天下集团董事长、奥力健身董事一拍即合，随即成立了“懒虫健身”。

　　延续了品牌创立的初衷，懒虫健身将目标客群定位在商业白领、精英、领袖以及没有时间健身的高端消费群体。“在欧洲，有健身习惯的人其实只占总人口比例的9%。而懒虫面对的客户是剩下91%的客户。”

　　唐了了表示，传统健身机构有一些尚待突破的痛点，比如见效慢、耗时长、过程比较枯燥难以坚持，甚至一些进阶性的健身设备，对健身者要求有一定的训练基础。“周围有很多朋友办了健身卡，但实际使用频率极低，根本达不到健身目标，”他解释道，“懒虫健身的出现，正是基于此而抹去了用户体验中的痛点。”

懒虫健身训练室，可媲美上千平传统健身房

　　据他介绍，目前懒虫健身能根据消费者需求提供四种不同的训练课程：第一种是美体塑形，第二种是减肥增肌，第三种是蜜桃臀，第四种是治疗、缓解背部疼痛。而这些健身课程，都体现了懒虫健身的核心理念，即推出一种新的生活模式——希望大家在注重工作的同时，也重视自己的生活质量。通过懒虫健身每周两次的课程锻炼，一周能够瘦1.5斤脂肪。

　　懒虫健身在增加客户黏性及体验感上，与各大知名企业、厂商合作互动，比如宝马、宾利、香天下、成都印象等，同时会与辣妈会、海归协会、红颜会等社群组织做一些垂直性的推广活动和合作，发掘符合品牌定位的客户群体。

　　另外，赢商网获悉，懒虫健身会与Eatime健身轻餐品牌携手，将健身与饮食搭配做结合；与读书会的合作，更偏向于输出品牌文化，即寻找身体及心灵的健康。

　　轻资产运营向全国铺开 川渝将布局超十家

　　懒虫健身目前在成都仅一家门店，位于上善国际写字楼中，于2016年12月19日正式开业。赢商网了解到，懒虫健身目前拥有上百位会员，售卖的最好的产品是16和32节课时，课时卡在5000至10000左右，会员需要通过公众号在线预约课程，并且每天场场爆满。

　　据了解，懒虫健身属于轻资产运作，一台设备投入的价钱在25万左右，并且不像传统的健身房需要大量的器材和面积足够大的场地，120平加上3台设备就能媲美上千平的传统健身房。

　　作为成都首家新型科技健身品牌，懒虫健身也有意向购物中心发展，场地需求在100-200平，计划在全国性铺开。购物中心的门店会在设计、功能性上有所区别，懒虫健身会根据购物中心的消费特点及消费者的购物习惯做相应调整，比如店面设计上更偏向于轻快，更符合购物中心主流消费者的喜好，并且会适当地扩大店面体验区，以增加更好的体验感。

懒虫健身创始人唐了了

　　据唐了了透露，懒虫健身成都第二家有望落户成都国际金融中心（IFS）、远洋太古里附近。之后懒虫健身在西南片区的拓展将集中在成都和重庆，成都店数量未来将达到六到八家，且多选址在城南、城西，城东将布局一家门店，重庆则布局5家左右。

　　在全国其他城市，懒虫健身将重点考虑深圳、上海、北京、青岛，也考虑往四川二级城市延伸，但在四川二级城市发展可能会在店面和器材方面有一些调整。

　　据悉，懒虫健身有直营、联营和加盟三种经营模式，目前正在积极地寻求合作方。该品牌对合作伙伴的需求，一是需要有充裕的资金，二是在当地有过硬的社会关系，方便品牌后期做圈层营销和垂直营销。而懒虫健身会向加盟商和联营合作伙伴，输出技术和管理支持。用唐了了的话就是“我们一般不建议纯代理，因为我们希望利用自身的专业知识，与合作伙伴一块携手发展，以起到事半功倍的效果。”