两场活动，汉邦66广场还未开业就让年轻人爱上它

　　在消费升级的大环境下，商业不再仅停留在销售商品上，消费者的个性化需求更加强烈。购物中心对于城市居民的意义，也不再只是购物消费场所，更多的是体验社交与公共文化空间。

　　展现一种生活方式，传达一种生活态度，已成为众多新兴商业体的共同诉求。作为新兴的购物中心，该如何给消费者转达这两大概念呢？尤其是在90、00后等年轻群体逐渐成长起来后，如何迎合当下这些年轻人的消费者需求，也成为时下需要思考的问题。

　　在东莞有这样的一家购物中心，紧紧围绕着年轻消费群体，在项目尚未开业之际，就结合年轻人身上拥有的爱玩、爱热闹，有想法，爱体验、敢于实践等标签特点，策划了一系列营销活动，让年轻人充分参与到购物中心的特色打造上。

　　商业创新果然层出不穷，当笔者了解到这家叫汉邦66广场的购物中心近期举办的两场营销活动时，立刻被其中的创意打动。究竟是怎样的两场活动呢？其创新之处好在哪里呢？下文我们一一来分析。

　　创意点亮城市 寻找商业明星

　　2017年4月下旬开始，汉邦66广场将启动“创意点亮城市”——66广场创意商业大赛。此次大赛将吸纳具有创新精神的文创文化、生活休闲、餐饮、时尚创意集合店/跨界复合店、儿童亲子等具备高成长性和投资价值的品牌团队参赛，通过比赛，优秀团队可携品牌进驻汉邦66广场，与此同时66广场还将通过极有力的免租、现金奖励、营业支持奖励等举措，扶持这些参赛品牌成长。

　　商业需要新意，66广场通过此次大赛与新锐品牌的联手，同时整合各方资源，如商业培训机构、新媒体、金融机构等，势必将打造一批黑马品牌在66广场的快速落地。

　　- 点评 -

　　以全新视角阐释项目最具创意商业体这一概念，展示运营实力，实现共赢发展。

　　跨界已经成为购物中心创新思维的突破口，购物中心展现实力，整合越来越多的资源投入到进驻品牌本身，就意味着进驻品牌拥有更多机会、更强发展后盾。

　　契合时下“大众创新、万众创业”的大背景，引起业界轰动，让更多对商业有追求有梦想的志同道合的人士参与其中，获得专业性指导，这对于品牌与购物中心都乃共荣之道；

　　购物中心将借此机会挖掘一些有潜力原创性品牌，打造项目独特性，也进一步提升知名度，最终实现共赢。

　　涂鸦艺展  是艺术更是商业

　　在“寻找商业明星”主题营销活动之际，汉邦66广场也将同时举办“66广场首届涂鸦艺术展”活动。

　　该艺术展由汉邦66广场等单位联合举办，邀请到了国内外知名涂鸦创作人、策展人参与其中，以“女人与海”为创作主题，展现女性浪漫主义与海洋的博大精神，契合66广场的定位。所有作品最终将在购物中心的负一层展现，展出除了具有专业的艺术价值，同时也具有丰富的趣味性和互动性，让艺术能与大众产生充分的互动，并将通过商业推动艺术，艺术反哺商业的运营办法，实现艺术与商业的交融发展。

　　- 点评 -

　　街头文化在任何时期都具有潮流风向标的指导意义。

　　汉邦66抓住了年轻人热爱潮流酷炫的标签，吸纳众多的年轻个性化群体参与其中，并通过文化展、讲座等方式，让潮流文化成为项目的最大特色。

　　涂鸦大赛作品将在项目负一层统一呈现，项目负一层结合下沉式广场，将打造成为东莞最具个性化的潮流街区。

　　购物中心开始思考更多的文化与艺术属性，带给消费者更多的感官冲击与思想交流，这已经成为差异化定位的一个重要策略，消费者也越来越愿意为艺术买单，为这样的购物中心点赞，这确实是一个好现象，值得关注。

　　显然，对于一个即将开业的项目而言， 大规模的办好两大营销活动，将大大提升购物中心的品牌知名度，还将给区域的消费者带来深刻的认知标签。

　　文自此处，我们需要来了解下这家汉邦66广场究竟是一家怎样的购物中心？其项目有哪些特色与亮点呢？

　　打造“年轻人最爱”潮范购物中心

　　据悉，汉邦66广场总建筑面积约23万㎡，其中商业总建面积超7万㎡。项目位于东莞五强镇之一厚街中心——康乐南兴隆路66号，为厚街传统中心商圈，是厚街最繁华、最热闹的商业区，这里荟萃了娱乐、购物、休闲、美食等业态，吸引了大量消费群体。

　　强强联合，实力开发商加持

　　汉邦66广场由东莞市汉邦房地产有限公司倾力打造，该公司属于汉邦投资集团旗下子公司，是东莞东骏集团有限公司、广东南峰集团有限公司、东莞兴业投资有限公司三大东莞本土实力房企出资成立的大型集团公司。如此雄厚实力集团做背书，也为项目后期运营奠定坚实基础。

　　打破盒子商业，开创公园版情景式购物中心

　　作为一家定位年轻族群，以女性、家庭、社群为主要消费者的公园版情景式购物中心，该项目在建筑和空间设计上别具一格：

　　项目拥有2000㎡下沉式露天广场，将为商户及购物中心举办营销活动提供一个天然的好场地，也提供给消费者一个亲密社交空间；

　　双首层的设计，让首层和负一层商铺360°无死角，加大消费者了解商铺的机会，自然引流消费者入店体验；其环形的人流动线设计，则使得处处形成街铺。

　　在风格和场景打造上，汉邦66广场把公园与街头融合在一起，采取多元主题区布局，万国风情·高端酒吧文化区、潮范时尚街区、户外智趣亲子区、海洋风情区等，为消费者打造耳目一新的商业情景体验。注重互动体验，开辟大量的绿植景观、雕塑景观、休闲桌椅等，使消费者有步步生辉，处处风景的感受，使得项目极具时尚与休闲气息。

　　众多品牌进驻，项目将于2017年开业

　　汉邦66广场这样的公园版情景式布局，实现了不同业态之间的客群共享，还增加消费者逗留时间及对购物中心的粘性，一举多得。

　　据悉，目前永辉超市、中影·星汇、H&M、MJstyle、NEW LOOK、滔博运动、百丽等知名品牌已陆续进场装修，乌托邦音乐餐吧、蒂伊美健身房等众多备受关注的品牌也已开业，如今仅有少量铺位可供选择，这意味着汉邦66广场将于不久后亮相。

　　相信汉邦66广场的开业，将带给东莞商业地产市场不一样的体验，实现东莞体验式商业再升级，引领轻松愉悦的城市生活方式。值得期待！