快时尚品牌抢滩东南亚市场 Zara能带来什么惊喜？

　　在收获了全年净收入增长10%的可喜业绩后，快时尚品牌Zara的母公司Indeitex集团，今年将通过增加门店数量来推进更积极的全球扩张计划。

　　据外媒报道，截至2016财年底，Inditex在全球共拥有7292家门店，其中接近三分之一属于Zara。2017财年，Inditex计划在全球开出450-500家新店，与此同时也会关掉150-200家更小型一点的老店。更重要的是，今后，Inditex会通过整合旗下各品牌的门店——关小店，开大店，且只在一个城市最核心的地段开店——来提升全集团的营收效率。据悉，这事实上也是Inditex拓展线上业务的一个关键步骤。因为，这些大型门店将不只是承担卖货功能，未来，Inditex将可通过在线渠道触达往来于全球7000多家线下门店的客户，实现线上线下无缝连接——尤其是在该公司极其重视的亚洲市场。就在本月，Zara分别在新加坡和马来西亚上线了官方购物网站，并表示接下来还会发布泰国和越南的官方购物网站。而其印度官方网站也会在今年之内正式推出。外媒报道指出，Zara泰国官方购物网站的上线得到了很好的响应，不少用户访问其Facebook官方账号，并表达了对其开通线上业务的支持。而根据Google的数据，在泰国站点，与Zara产品相关的搜索条目越来越多，Zara包袋、Zara鞋子等都是热搜词汇。

　　与此同时，泰国消费者所表现出来的对Zara品牌的热捧，也让公司意识到在线业务的势在必行。据了解，目前泰国的线下批发市场和各类在线集市充斥着大量的各种Zara仿品、Zara二手货。

　　显然，Zara已成为泰国最受欢迎的全球快时尚品牌之一。而通过开通品牌官网后，Zara可以顺势“收割”大批在互联网上搜索Zara产品的消费者。此外，用户调研数据显示，普吉(Phuket)和攀牙(Phang-nga)这两个省份的泰国消费者对在线购买Zara产品的兴趣明显大于曼谷(Bangkok的)消费者。这可能是因为在首都曼谷，Zara的门店数量众多，人们并不需要上网就能很容易的买到Zara产品。这也让Zara意识到，提供遍及全国的物流服务迫在眉睫。

　　该报道还指出，尽快很多分析认为快时尚行业正在衰败，但Inditex集团似乎表现出了一种逆势的增长。它不仅在营收方面打败了最大的竞争对手H&M，也让一众线下服饰零售商自愧不如。“目前，Zara的在线销售仅为整体销售的6%。如果该公司能够理解亚洲各国的差异性并做到本土化发展，相信其电商业务会表现得更好，在整体业务中的比重也会随之上升。”一位业内人士分析道。

　　当然，在抢滩亚洲市场的道路上，Zara并不孤单。优衣库母公司迅销集团也正积极推进东南亚市场的扩张，并公开表示：“我们有能力随时随地为消费者提供高品质日常服饰。我们将更加快速地把产品运送到消费者手中。这也正是为什么我们的名字叫“迅销”(Fast Retailing)。”显然，在原有主力市场增长放缓并逐渐饱和的背景下，快时尚品牌们纷纷瞄准新兴市场寻找下一波爆发机会。

　　东南亚无疑成了一块谁都不能放过的“肥肉”。到底谁才是最后的赢家，比拼的不仅仅是动手速度。似乎已经运筹帷幄的Zara，能否带给我们更多的惊喜呢?