从韩国提出“萨德”，韩国乐天集团宣布提供部署地后，其在中国的地位一降再降，逐渐开始被中国消费者所抛弃。
韩国KBS电视台3月20日报道称，乐天主动关闭中国境内约20家门店，此前有67家乐天在华商场因消防整顿而被勒令停业，已有超过90%的乐天在华商场不再营业。乐天集团将为此付出每月1160亿韩元的损失，而停止营业期间还必须继续支付雇员工资。近日又有韩媒曝出，中国乐天电影院怕遭“萨德”连累“改名换姓”。
韩国媒体news1于3月22日援引业界相关人士消息称，一部分在华运营的乐天电影院“改名换姓”。
据了解，银兴乐天影城是由湖北省电影发行放映总公司与韩国乐天集团共同投资兴建，双方于2010年签订战略合作协议。尽管在华的乐天电影院是以与中国当地企业合资的形式进军中国市场，但韩国宣布部署萨德之后，提供部署地皮的乐天集团形象一落千丈，企业也纷纷开始更换品牌名字。
据报道，目前至少有9家电影院在中文标记上删去了“乐天”二字。具有代表性的是辽宁省沈阳市的“乐天影城”改为了“龙之星国际影城”。此外，山东威海、湖南长沙、湖北武汉等地的乐天影城也换掉“乐天”，改用与“lotte cinema”这一英文发音相近的“龙之星”。网络购票平台上也登记为龙之星。
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11月1日，乐天百货天津东马路店贴出停业公告，门店将于12月31日闭店后正式停业。据悉，该店于2011年6月开业，是乐天百货在华首家全资门店。
据悉，原计划于2017年就撤出中国市场的乐天玛特仍未取得任何出售的实质性进展。在中国，乐天玛特正身处“卖不出去、开不了张”的窘境。
乐天集团出售在华超市业务的最新谈判告吹。并且紧急注资即将用光，乐天集团出售在华门店的前景不容乐观。
韩国政府的消极态度也使乐天集团更加孤立无援。韩国新任驻华大使卢英敏曾表示，乐天玛特撤出中国市场要归因于集团投资的失败。
5月23日，云南省首家乐高®授权专卖店正式亮相昆明顺城。乐高集团已携手合作伙伴开设了超过150家乐高授权专卖店。
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