耐克转型做快时尚PK阿迪达斯 女性市场成消费增长点

　　2016年第四季度，阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受女性欢迎的运动装品牌。为应对竞争对手adidas咄咄逼人的态势，Nike集团正在重新布局零售战略，计划转型为快时尚模式反击adidas。

　　前期有数据显示，18至34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，在中国女性消费者当中，通常会选择阿迪达斯品牌运动装的女性消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而经常购买耐克品牌的女性消费者比例从21.0%下降到了20.3%。而adidas(OTCBB:ADDYY)与UnderArmour(NYSE:UA)的比例正在逐渐上升，不断蚕食Nike的市场。

　　运动市场销售更数字化

　　adidas首席执行官KasperRorsted在接受CNBC采访时也强调将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心，目标是将数字化零售业务营收从2016年的10亿欧元提高到2020年的40亿欧元。

　　为实现目标,adidas将目标锁定在年轻消费者和电商渠道。从产品设计和饥渴营销都紧紧抓住了年轻人。Nike为应对加速转型的消费者市场，决定加大对产品技术创新的投资，并提出“TripleDouble”计划。该计划包括将Nike目前的产品更新速度提升一倍，为了加快新产品的推出，将参考快时尚模式，将更新周期从几个月缩短至几周内，并减少每款产品供货量。这意味着，Nike将跟随adidas做饥饿销售策略。与此同时，NIKE将通过举办健身、跑步活动以及增加与消费者的互动频率提高他们在Nike店的体验感。

　　女性运动市成运动品牌新增点

　　随着女性在运动领域参与度不断提升，女性用户在运动服装与设备上面的消费力不输男性，且与男性消费者注重运动产品的耐用性不同，女人们更关注时尚感和性价比。有项研究表明：尽管女性对于运动的参与热情不如男性，但她们对于运动装和其他装备的投入超过男性。平均每位女性花在运动装上面的钱数目为1141元(165美元)，而同期男性的支出为1081元。

　　所以，无论是国内占有率较大的adidas和Nike，还是国内品牌李宁，安踏都将越来越多的视线瞄准了女性市场。未来两大运动品牌会用怎么样的产品与营销模式抓住中国女性消费者的心呢？