线上线下冰火两重天的背后，是国内的健身行业正进入洗牌阶段的现实，未来不仅是对企业的专业度以及服务水平的考验，更是对企业耐力的考验。
截至2021年年底，全国健身房规模为48290家，同比负增长4%，有城市健身房负增长率最高超过10%，中国健身行业可能正遭遇20年来最剧烈下行。
在当前整个健身市场都处于竞争红海的过程之中，Keep的护城河到底有多硬，这可能才是最大的问题所在。
2021年中国健身房消费用户中，女性较多，占比61.8%，而男性占比为38.2%。分年龄来看，超七成健身房用户是80后和90后。
数据显示，北京、上海、广州和深圳健身房会员渗透率基本达到10%以上，已经达到或接近发达国家渗透率水平，而国内整体渗透率为5%左右。
从2007年起至今，我国健身行业共发生522起投融资事件，涉及企业304家，披露的总金额超过633亿，Keep、威尔仕健身、Fiture为融资金额TOP3！
《90后健身新姿势》报告显示，午夜零点及春节期间是90后消费者购买健身器材的高峰时刻；加更多班的上线城市消费者更喜欢在家看视频直播...
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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