兰州商业加快恢复进程 健身房回归线下

　　随着国民经济的增长和人均消费水平提高，越来越多消费者将物质生活方面的需求升华至精神、健康层面的追求。由此，健身行业逐步跻身为社会大众所热议的话题。

　　GymSquare精练联合三体云动发布的《2018中国健身行业数据报告》不完全统计，中国健身房总量已达到46050家，其中，2018年健身俱乐部TOP10总营业额为人民币100-110亿左右，一兆韦德以近20亿年营业额排名第一。

图片来源：GymSquare精练

　　2020年初，突如其来的疫情打破了人们原有的平静生活，对各行各业的冲击不容小觑。不过，疫情是危机亦是转机，寻求全新的突破口已成为行业砥砺前行的方向所在。

　　线下停摆 开启线上教学

　　健身行业作为以线下为主的行业之一，为降低交叉感染的风险，疫情期间不得不选择暂停营业，其所受的重创自然不言而喻。面对高昂的场地租金、人力资源成本、设备维护资金等重压，健身行业不得不另辟新径来将亏损缩至最小化。

　　受疫情影响，“宅消费”、“云购物”、“线上直播”、“网课”等字眼成为关键词。面对线下无可奈何的闭店举措，不少行业将目光转战线上，健身行业也不例外，“云健身”由此应运而生。春节过后，往往是健身房迎来大波客流量的黄金时期，因为疫情的特殊性，热爱健身的达人们也开始跟随主流开启云健身模式。值得一提的是，无论是运动App还是直播平台亦或运动器材一路高歌猛进，深受消费者青睐。

　　根据百度搜索指数，Keep健身类app在1月23日开始就一路暴增，达到平时搜索量的2倍以上。

图片来源：CDA数据分析师

　　从春节至今，IOS下载排名上升最多的1000款APP分类里，Keep和每日瑜伽等健身类的下载量、用户量明显增加。其中，Keep在appstore的下载量自大年初一开始急速攀升，到1月31日大年初七达到小高峰，之后下载量继续攀升。

图片来源：CDA数据分析师

　　直播平台上，快手上线的#宅家也爱做运动#、#客厅健身房#等话题活动，累计阅读 12.8 亿次；抖音话题#居家健身小妙招#，30天播放次数达13亿。截至2月26日，快手“宅家也爱做运动”话题点击量达2亿次，上传视频7022条；抖音“宅家运动会”点击达15亿次，上传视频56000条。

图片来源：CDA数据分析师

　　回归线下 兰州健身房有序开放

　　于健身行业而言，其对于线下场地的依赖度、消费者的黏性、教练的专业度要求相对较高。即使线上健身可以在疫情期间短时间内满足顾客的消费诉求，但是对于存在自制力较弱、惰性太强、运动场地和装备不够完善、外界诱惑太多、注意力易分散、缺少相对专业的指导以及没有运动伙伴的客群来说，线下也许是更好地选择。

　　爱健身的田先生告诉我们，“每逢佳节胖十斤”，超长的假期让他无比怀念健身房撸铁的日子。即使线上健身房十分火热，但对于他这种行动上不能保持自律的人而言，线下健身房更能刺激其主观能动性。

　　王女士表示，对于热爱运动的她来说，线下健身房的开放，一定程度上能够促进她快速达到运动的目的。这无论是通过多样化体育器材选择实现塑造体形、增强体能、提高身体素质，亦或是精神层面的丰富，都得到了质和量的改变。

　　为推动城市商业复苏进程，稳妥有序组织各个业态全面复工，满足消费者消费需求。据兰州市城关区文化体育和旅游局发布，自2020年4月21日起，城关区除游泳馆以外所有室内外体育场馆可有序恢复开放。

图片来源：兰州日报

　　据高德地图数据统计显示，兰州健身房共计141家，其中城关区77家，占比54.6%；七里河区25家，占17.7%；安宁区17家，占比12%；西固区9家，占6.4%；红古区2家，占比1.4%；皋兰县2家，占比6.4%；榆中县9家，占1.4%。

　　此外，根据城关区新冠肺炎疫情联防联控领导小组要求，城关区体育行业主管部门文化体育和旅游局制定《新型冠状病毒肺炎疫情期间城关辖区体育场馆恢复开放工作指引》，要求场馆按照“一馆一策”合理设置承载量，分区域、分项目、分时段细化防控举措，科学分流、疏导人员，确保疫情防控措施到位、员工健康排查到位、防控物资准备到位、防疫宣传教育到位。

　　随着人们对身体健康程度的高度关注，健身房、瑜伽馆、舞蹈教室...几乎成为了每个购物中心的标配业态。目前国内一线城市运动健身类业态的会员渗透率远低于亚洲发达国家，而且每年健身卡持有人数增速保持在10%左右，毋庸置疑这将是一个非常有前景的市场。

　　健身行业从业者认为，未来线上线下融合，将会成为健身服务业的趋势。其实，对于不同诉求的消费者群体，无论是线上还是线下均能很好的实现其健身的需求。