迪拜购物中心的爱马仕门店,有了新的橱窗装置。与今年一月,迪拜第二大购物中心Mall of the Emirates的爱马仕橱窗中摆出的“童话森林”相比,黎巴嫩艺术家Najla El Zein的设计,要低调得多。站在远处看,位于入口处两侧的大玻璃橱窗仿佛化身为了两个巨型水族箱,与迪拜购物中心内的那个著名的水族馆和水下动物园,形成了有趣的呼应。
这个名为Hidden Treasures的装置,是用泡沫材料、陶土、沙子和反光纸等材料制成的。绵延不断的黑色结构像海床,上面还细致地铺上了类似青苔或海藻的装饰物。从这片“海床”上生长出来的,是几块形状、大小不一的“珊瑚石”,表面凹凸不平、布满无数孔洞,制作得非常逼真。爱马仕的围巾、钱包、手套、帽子、鞋子、香水、餐具以及各类小件装饰品,尽管被摆放在“珊瑚石”的顶部,但是并不那么抢眼,反而和谐地融入进了这片海洋景观中。
Najla El Zein想要传递一种珊瑚石从海床中露出来、而爱马仕的各类产品就像是潮水退下后留在岩石上的贝壳的动感。她认为这象征着诞生与新的开始。
这是Najla El Zein第一次受邀为爱马仕设计橱窗装置。在这之前,她最为人所知的作品,是2013年伦敦设计周期间,在V&A博物馆展出的互动装置Wind Portal。
这个大型装置被置于一座8米高的拱门之中,白色的塑料圆管将5000个用白纸折成的风车串在一起,形成了两扇门帘,人们从中部穿过时带起的风,会使这些风车转动起来。这处装置被摆放在博物馆新旧展厅的连接处,Najla El Zein想要让人们更真切地体会到从一处穿越到另一处的感觉。
Najla El Zein和她的团队成员们还创作过许多有意思的物件。比如一面互动墙Breathing Wall,布满墙面的钻石状结构,一半是白色的,一半是金色的,调整不同结构的角度,可以拼出不一样的墙面。比如一块看上去极为柔软的“毯子”,其实是由无数根牙签制成的。再比如一根名为Blink的刷子,毛刷是用浓密的假睫毛做的。
在工作室网站的介绍中,Najla El Zein写道,她和自己的团队想要用最令人惊讶的材料,打造出有意思的设计,通过每一件设计来讲一个故事。这一点,和总是通过橱窗来展示工艺、创造力和想象力的爱马仕,非常相像。
美国的购物中心等实体商业是基于美国消费者的生活方式而做业态分类的,并随着消费市场的不断变化、行业的发展而不断细分。