上海静安大悦城荣获“金坐标年度城市商业新地标”大奖

　　创新无边界，变革亦有道！2017年4月14日，由赢商网主办的以“变革有道：场景•内容•跨界”为主题的第12届中国商业地产节，在广州南丰朗豪酒店隆重开幕。

　　在中影国际影城&中国巨幕之夜•中国商业地产“金坐标”颁奖盛典上，上海静安大悦城凭借爱情主题定位，独特情感联结的商业特色，通过Sky Ring摩天轮打造自主IP，摩坊166等特色打造差异化经营，一举斩获“年度城市商业新地标”大奖。

　　从经营客群角度出发，以18-35岁城市新兴中产阶级为核心客群，深入消费者洞察，由商品导向变为客群导向，一直是大悦城地产的商业理念。这一商业理念在上海静安大悦城得到延续，聚焦年轻消费者群体的需求，上海静安大悦城将自身定位为“魔都爱情地标”。

　  上海静安大悦城以爱情为主题全案营销，形成极富个性的“爱情文化”驱动客流吸引力。中粮置地上海静安大悦城、长风大悦城总经理危建平曾透露，“为了深化消费者体验，构筑沉浸式爱情场景，我们创新应用互联网产品思维来打造摩天轮”。针对时下正热的IP经济，上海静安大悦城不仅以Sky Ring摩天轮打造自主IP，同时也不断举办大型IP授权活动及展览，其高势能IP营销，也很好地拉动了客流与销售业绩双提升。如2016年7月上海静安大悦城的LINE FRIENDS丘可驾到全球首展，为期66天，观展客流突破35万人，快闪店销售额达1000万。展览联合86家租户进行深度营销，使租户销售额有效提升50-300%。

　　此外，上海静安大悦城在其北座的8F/9F，近2万平方米的建筑体量中打造了沪上独一无二的大体量屋顶商业摩坊More Fun166，以四十余间风格迥异的特色店铺串联起8F/9F，集原创、手作、情调、风味、夜宵为一体的街区，充分满足当代年轻人追求独特的玩乐需求、美学情思和社交习惯， 设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道，并且用”人情味“串联起整座街区独特的精神感召。

　　在《变革中购物中心主题商业的魅力与思考？》高端主题对话中，危建平也发表了自己的精彩观点。他认为，“竞争环境可以带来一条新路，大悦城十年来就没有走过常规的路，一开始我们就把客群缩小，定位做年轻人的商业；要有精准定位和清晰的品牌性质，也要结合客群想法，打动消费者内心，建立情感连接，提高来的次数；注重打造移动服务端；要打造适合客群的场景空间”。