太平鸟2016净利同比下降20.22% 拥有门店累计4279家

　　4月18日，太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟” ）发布2016年年度报告。报告期内，公司实现营业收入 632,036.48 万元，同比增长 7.06%；2016 年归属于母公司所有者的净利润为42,753.89 万元，较去年下降20.22%。截止2016年12月31日，公司总资产 472,521.20万元，较年初增长15.16%，归属于母公司所有者权益为199,665.78 万元，较年初增长12.23%。

　　太平鸟表示，公司净利润下滑主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD 女装品牌销售不及预期等方面因素影响。未来公司将通过积极加强加盟商的培训与支持，提振加盟商信心；强化直营店管控以及保证新开店的成功率，提升直营店的盈利能力；大力推动电商业务以及新兴品牌和初创品牌业务成长，从而使下半年公司业绩情况得到改善。

　　太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，旗下包含PEACEBIRD 女装、PEACEBIRD 男装、乐町LED’IN女装、Mini Peace 童装、MATERIAL GIRL 女装、AMAZING PEACE 男装六大品牌。

　　截至2016年12月31日，太平鸟营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，拥有门店4279家。形成街店、百货商场店、购物中心店、网上销售为核心的“四轮驱动”渠道优势。公司直营门店1198家，2016年直营收入（包括线上及线下）占品牌服饰运营业务收入的 62.89%。

　　2016年主要成果：

　　1、完成 IPO 工作，成功登陆资本市场

　　2016年10月26日，太平鸟通过证监会发审会审核，2016年12月2日获得首发上市的证监会批文。2017年1月9日，太平鸟成功登陆上海证券交易所。

　　2、持续优化线下渠道布局，加快新兴渠道建设

　　太平鸟门店拓展以优化渠道结构为主，积极布局城市核心商圈和新兴渠道。截止2016年12月31日，太平鸟购物中心店1206家，较上年净增38%。同时，利用多品牌经营优势，开设品牌集合门店，提升顾客购物体验与品牌形象。截至2016年12月31日，太平鸟拥有品牌集合店18家，2016年零售额超过1600万/家。

　　3、积极推进线上线下业务，刷新零售新纪录

　　报告期内，太平鸟积极发展电商业务，将线上和线下销售有机结合，全年实现零售15.98亿元，较去年同期增长44%，其中双十一当日实现零售近6.15亿元，刷新纪录。2016年3月，太平鸟推出“云仓”系统，支持客户在门店或线上下单，系统后台根据最佳收货方案及客户需求发货。目前所有品牌的直营店和部分加盟店已加入“云仓”系统，覆盖全国 23 个省。同时积极推进 O2O，对多家直营店实施线上购物线下体验与发货。

　　4、培育品牌孵化破壳

　　公司于2016年3月投资设立了宁波太平鸟悦尚童装有限公司，以支持2011年创立的Mini Peace童装品牌独立与茁壮发展。截至2016年12月31日，童装门店635家，较上年末净增194家。

　　5、积极提升研发团队能力，推进高频上新

　　积极推进研发团队建设。报告期末太平鸟设计研发团队拥有535人，全年开发9,836 款色新品投放市场。同时，利用布局全国的零售信息，发掘消费者最新的消费动态，尝试快单与补单，快速响应消费者需求。

　　6、积极拥抱新一代消费者，迎接新营销

　　为积极拥抱追求新鲜感和喜欢社交媒体的“千禧一代”，报告期内，太平鸟聘请众多国际超模为品牌代言，扩大品牌影响力，提升品牌形象；与迪士尼(上海)签订了合作协议，推出了迪士尼系列；在《VOGUE》、《时尚芭莎》等知名时尚刊物推广公司新产品和品牌理念。

　　报告同时指出，2017年太平年将全面推进商品力建设、渠道力建设；优化自营渠道，优化自营门店的盈利能力；积极发展电商渠道力量，线上线下渠道协同作战；同时，推动核心城市的品牌集合店，持续提升全国的营销网络建设，计划净增门店约600家，其中直营净增约150家，加盟等净增约450家。