近年,韩妆一直处于高速发展的阶段。据韩国化妆品媒体“富体美丽”报道,2017年第一季度,韩国化妆品出口额为9.35亿美元,比去年同期相比增长32.1%。而这其中,中国市场对韩妆的贡献绝对是排第一位的。
不过,3月份的“萨德事件”给韩妆在中国市场的前景蒙上了一层阴影。这层阴影,甚至在“萨德事件”之前就有所征兆。
根据媒体近期的报道,今年第一季度获得中国卫生许可的韩国化妆品与去年同期相比有所下降。
韩国化学融合实验研究院(KTR)从CFDA获取的材料显示,今年1-3月从中国获得卫生许可的化妆品总数为4021件,去年同期这一数字为5504件。同比减少1483件,下降26.9%。
回顾历史,从中国获得卫生许可的韩国化妆品(包括中国和海外进口产品)2012年总数为13089件,2013年为17441件,2014年为14935件,2015年为18311件,每年都在增长。但是在去年,这一数字为13771件,出现减少的情况。
KTR上海法人表示:“受萨德部署影响,中国方面对韩国化妆品的审查更加严格。未来,韩国新任总统文在寅领导的政府与中国的关系将对韩国化妆品行业影响很大。”
此外,根据KTR成都分社表示,去年获得中国认证的化妆品共13771件,其中面膜有1226件,占10%,其中,韩国面膜65%,约800种。今年以5月11日为准,共有99家企业注册了310件产品,思亲肤共有17件,所占比重最高。
对于每个品牌来说,联名只是第一步,在联名后做好新客户运营以及老客的维护,更是品牌应该长线关注的精细活。
近期,一家由曾被列入“影响美国历史的商业七巨头”之一的查尔斯·郎佛迅创办的化妆品公司露华浓(Revlon)申请破产重组。
放眼高端市场,本土高端美妆仍需有效突破。日本、韩国、美国、法国的本土市占率为72%、59%、43%、83%,而我国远低于上述国家。
今年由于疫情原因国外线下市场瘫痪,中国市场反而一枝独秀,多个国外大品牌表示 中国市场的消费力“非常惊艳”。且未来的潜力在下沉市场。