Lockes Park：植入二次元吸纳10万铁粉 游戏+社交的诱惑空间

　　编者按：随着电商时代的来临，以百货商店、购物中心为首的大型传统实体商业临着巨大挑战，然而，也有新兴业态的实体店铺悄然崛起，成为商业地产的救命稻草。目前，国内商业项目出现的新兴文化休闲业态包括：复合书店、演艺剧场、特色影院、艺术展览、画廊、特色文化酒吧、主题博物馆、文化主题咖啡馆、私人会所/健身会所。

　　在昆明，一些购物中心也开始出现了各种新兴业态，有屋顶农场、马术场，有地下室内卡丁车，还有篮球公园、银行、动漫IP。全新业态带来的不仅是新的体验，更是一种昆明商业的思想革新，为此，赢商网云南站通过走访，捕捉到了它们的“身影”，将新创意、新模式展现给行业，以促发展。

      （赢商网云南站报道）商业进化到今天，已经从单一走向了多元，并渐渐的裂变，出现了超级IP、二次元为主题的体验消费。这一类业态逐步的在购物中心兴盛起来，当然，这也是消费群体不断更迭的结果。

　　当我们还在谈论90后的时候，95后已经粉墨登场。这一代年轻人尽管还在花父母的钱，但在消费决策上却是以自我喜好为中心。他们影响着手机、游戏、电影等领域，现在也开始渗透到快消、汽车和房产。与此同时，越来越多的品牌开始走进了这个年轻的消费群体。Lockes Park就是专门针对这类年轻人打造的品牌，在昆明首创二次元文化主题店，把游戏体验、女仆咖啡、二次元社交等融会贯通，形成了一个极具诱惑力的动漫空间。

　　商业引导 打通昆明动漫圈

　　如何界定二次元，不同时代的人群理解也有很大偏差。对于80后而言，二次元就是日系的ACGN，是一个相对小众和封闭的圈子。但随着95后“网生一代”的信息接收越来越广泛而通畅，他们眼中的二次元界限更为宽泛，有日系派、美漫派、国漫派，当然这其中还有一部分持中立观点的。

　　尽管各自的喜好不同，但这些人有一个共性，就是互动和传播的意愿比较强。

　　如今，在美日等国，二次元早已是社会主流文化。以漫画为基础的漫威帝国，通过电影风靡全球，已成为美国的标识性文化名片。而在动漫国日本，一切皆可二次元化。在他看来，这是因为许多人追求自由想象，喜欢虚拟人生。其实每个时代的青年都会自己的文化选择，这是二次元兴起的本质。

　　在现实生活中，中国不少年轻人每天去AB站刷弹幕，还说着各种二次元的称谓与玩笑梗，二次元正在成为年轻一代的娱乐与生活主题，这也是时代的机遇。

　　“如果二次元内容能做出特色来，辐射昆明10万的二次元群体是没有问题的。而且，现在随着新一批95后、00后成长起来，二次元人群‘只有变大，绝对不会变小’。”Lockes Park云南区负责人刘锐光在接受赢商网采访时表示，虽然昆明的动漫市场相对落后，但通过商业引导的方式，可以让这个群体找到线下活动的场所，并扩大范围，不断吸纳新的人群加入。

　　游戏+社交的昆明二次元文化集散地

　　Lockes Park位于正义坊购物中心北馆二楼，是一个600平方米的想象力空间，内容包罗万象。总体被分为了两个区域，其中300平方米用作游戏体验区，另外300平方米用作社交空间。

　　游戏体验区主要有时下流行的娃娃机、咪哒ktv、VR游戏、奖品兑换区以及吧台饮品区。社交空间主要就是二次元元素的集中展示区，这里有舞台、拍摄区、桌游、书吧、动漫手办展柜等。“这一区域是不直接产生经济效益的，但为何还要做这个空间？其实我们是想要通过这个区域解决客流问题，实现另外300平方米的效益最大化。”刘锐光表示，社交经济是近年来最火热的，通过二次元的主题引导，可以将社交变得更加乐趣化和粉丝化。

　　舞台部分是一个集中展示区，可以联合各大校园社团进行cosplay、汉服秀、游戏发布等，最近联合腾讯游戏举办的王者荣耀争霸赛也定期在这里举办；桌游区可免费提供狼人杀等趣味性游戏，每到周末还提供女仆陪玩等服务；拍摄区则模拟动漫场景，有兴趣的人可以在这里租到自己心仪的动漫服饰，以此作为背景进行拍摄；书吧区也是可以免费提供动漫书籍给大家阅读；手办展示柜上摆放着各种动漫人物形象的模型，看中的都可以随时买走。

　　刘锐光告诉赢商网：“现实生活无趣与压力促使一部份人在动漫中寻找安慰，来到Lockes Park，看着萌萌哒的各种‘二货’的虐心天真的表演，很多烦心的事情或许将烟消云散，动漫形象及动漫文化产品的代入感或多或少的释放了现实生活中的焦虑及压力。基于移动互联的社交工具即时分享，让各类二次元形象如病毒般的快速的广为传播，进一步推动了二次元亚文化从非主流现象向流行普及的发展。”

　　首店成功吸粉 2017年再开三店

　　作为洛克公园旗下的一家二次元文化主题店，Lockes Park云南首店在本月初全面开业。据刘锐光透露，2017年的目标是再开三家店，二店和三店已经意向选择了大都摩天购物中心与螺蛳湾大悦城，在定位方面，大都店很有可能会以电影为主题进行打造。而2018年将朝着省外拓展，目前已经针对深圳市场做前期的考察。

　　谈及为何选择做二次元产品时，刘锐光直言不讳：“我就是二次元的粉丝，有一种特殊的情节在里面，加上动漫节氛围的影响，使我决心进入这一行。一开始部分股东们对二次元商业化产生了质疑，但市场前景的利好以及实际产生的效益，使得股东们坚定了信念。”

　　无论是美国的漫威，还是日本的Deen社，二次元文化兴起的背后都有一套成熟的商业模式。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品很多形态不一的展现形式。Lockes Park正在运用这一商业法则，把二次元的空间的每一平方米都变得充满丰富多彩，通过文化导入，正招引着一大批动漫粉加入这个平台，成为昆明二次元世界的线下大本营。