“颜控时代”背景下 健身房要重视“面子工程”!

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2018年06月25日08:57来自:赢商网 陈健玮
核心提示:除了传统的连锁健身机构,和迷你健身房,其实国内还有很多超有个性的健身中心!

  在国务院将全民健身上升为国家战略之后,人们的健身热情日益高涨,庞大的健身人口为健身行业带来了巨大需求,体育产业成为绝对风口。

  也正是在此风口之下,健身市场呈稳健增长态势。数据显示,去年我国健身房市场规模已达900亿元。据预测,2020年将有望达到1230亿元。在整个行业不断发展壮大的同时,行业也正历经转型变革。

  不仅如此,经历数次变革与试错之后,健身行业借着新零售与科技的东风,频向传统模式示威,一笔笔巨额融资更是加速了其发展的脚步。

  而各类健身房也在商业楼宇、居民区中遍地开花,已经成为新的投资风口。其中,这里面也不乏一些充满个性,具有高颜值的健身房。  

  洛克公园 

  成立于2006年的洛克公园,以美式风格打造新一代运动场馆,通过租赁、合作共建、改建等形式,来盘活存量场地资源,并注重选址改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等区域用于大众体育健身,成为国内第一家入驻商业地产的球类运动馆。

  品牌定位在中高端市场,客群瞄准在企业的上班族白领,年龄层次在25岁至35岁之间,甚至可以到50岁的年龄层跨度。门店整体设计开发成美式街头潮流风格,并凭借此风格,吸引了众多篮球爱好者及各界名人明星到店体验。

  此外,洛克公园研发团队在新一代场馆都设置了专门的热身区和拉伸区。今年七月,上海漕河泾馆将会试运行一套脸部识别的智能化门禁系统,进场打球无需手机、现金,刷脸就行。

  而“精神和时间的小屋”则是洛克公园接下来的新尝试。“小屋”内配置了美国进口的发球机,墙面上会有纠正投篮动作的提示,并安装摄像头记录表现。最多可以同时进入两人,定价是每人每小时100元。这将会首先出现在洛克公园无锡场馆。

  进入2018年,洛克公园将迎来“标准化”的一年,即产品和管理的标准化。据新店商研习社了解,洛克公园已经与凯德集团、卜蜂莲花集团、麦德龙集团、百安居、正大集团、中房集团、绿地集团、百联集团、花样年集团、龙湖集团达成战略合作,2018年,将新开近20家门店,年底达到45家店。

  VILAB健身房

  位于上海市中心K11的VILAB健身房,VILAB总面积近1000平方米,明星高以翔是其股东之一。 

  作为一家新概念健身俱乐部,VILAB吸收了国外最新的健身理念,提倡有趣及充满魅力的生活方式。健身房运用冰蓝色的LED灯光分割功能区域,制造气氛,打造出专属于VILAB健身房的未来设计。不仅如此,健身房的布局三面环绕着玻璃幕墙,拥有着得天独厚的地理位置将市中心的夜景尽收眼底。 

  在材料方面健身区域采用吸震、防滑、隔音的橡胶垫,公共区域采用天然混凝土板和蓝色LED灯光搭配,粗犷的材质赋予了健身房一股强烈的能量。

  除了提供专业的器械与外籍专业教练之外,VILAB健身房还提供Nike+ Training Club健身训练课程,由耐克签约教练授课。结合客户的不同需求,VILAB更强调从感官角度提升健身体验感受。

  GUCYCLE

  GUCYCLE是国内首家高端室内单车健身室品牌,品牌注入娱乐化的元素,集运动、时尚、音乐、社交于一体,结合动感音乐和独特视觉效果,让你在享受有氧运动的同时,体验在单车上“开派对”的感觉,重新定义了室内单车运动。

  目前,GUCYCLE在上海新天地拥有1家门店,在北京拥有2家,分别为CBD店和华贸店,健身卡可全国通用。各个门店装修大气前卫,甚至还有媲美星级酒店的洗浴配套等。会员只需穿着运动服即可前来上课,不少海归称GUCYCLE为国内目前最接近美国顶尖水准的精品健身场馆。

  除了拥有世界级的单车教练以保证课程质量,GUCYCLE门店还配备了专业的硬件设施,其中包括顶级夜店的音响灯光、全进口的定制单车、以及与其匹配的专业骑行鞋。   

  飞纵健身

  由于自己酷爱健身和运动,2003年,明星吴尊跨界健身业,在文莱莱创办了飞纵健身。2018年,品牌开始进驻国内市场,首店设在重庆。

  而第二家旗舰店则选址在深圳,面积达4000平方米,除了健身房外,还有DJ空间和轻餐区。据悉,这家店是吴尊亲自参与场馆设计的,本着“以人为本”的设计理念,将“家”这个元素融入到每个角落,目的是打造充满未来感和科幻感的梦幻健身场馆,成为潮流的娱乐休闲场所,实现一站式服务。 

  尤其是多功能训练区,顾客可以在“太空舱”体验奥运冠军和职业运动员的专用器械:Technogym泰诺健的训练机、跑步机、划船机、爬梯机、攀索机等等。既可以安全享受专业运动训练,又能够全面提升力量、速度、耐力和灵敏度。

  不过,飞纵健身虽然颜值过关,以及采取不同于传统教练销售及健身房卖课模式,但同样是采用传统健身俱乐部的年卡预售方式,加上门店体量大,仍然需要面临一些关于如何提升用户活跃度、忠诚度,增加黏性和复购率的挑战。

  b-Monster

  b-Monster是来自纽约潮流时尚前端格斗系健身俱乐部。2016年在日本成立,两年内迅速风靡日本,并拥有6家门店。

  今年5月8日,b-Monster国内首店在上海保利时光里正式开业。门店设计一改传统健身环境,追求“黑暗”和“音乐”元素,打造的是如同夜店般的黑暗健身环境。值得一提的是,国内首店更首创了现场DJ模式。

  此外,这里的教练都是多次赴日培训进修,经过层层考验而挑选出来的。

  总结:

  “时代在抛弃你时,连一声再见都不会跟你说”,张泉灵的这句话用在当下的健身行业,也一样合适不过。 

  在健身房挥汗如雨者,在游泳池一跃而入者,其生活需求绝不止锻炼身体、去油减脂,也是追求更加丰富的生活体验。

  如今的健身房越来越强调以用户需求为导向。如果健身房想在体育消费的市场“东风”中更上一层楼,就要打破当下的经营模式。除了有好的硬件设施之外,用户的体验和感官需求也同样不能忽视。健身房完全可以在满足健身需求人群的前提下,同时也满足消费者的多元化需求。因为这类需求的背后,其实是高附加值的衍生经营收益,而这些收益,将有助于健身房的资金链稳固。

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