“颜控时代”背景下 健身房要重视“面子工程”！

　　在国务院将全民健身上升为国家战略之后，人们的健身热情日益高涨，庞大的健身人口为健身行业带来了巨大需求，体育产业成为绝对风口。

　　也正是在此风口之下，健身市场呈稳健增长态势。数据显示，去年我国健身房市场规模已达900亿元。据预测，2020年将有望达到1230亿元。在整个行业不断发展壮大的同时，行业也正历经转型变革。

　　不仅如此，经历数次变革与试错之后，健身行业借着新零售与科技的东风，频向传统模式示威，一笔笔巨额融资更是加速了其发展的脚步。

　　而各类健身房也在商业楼宇、居民区中遍地开花，已经成为新的投资风口。其中，这里面也不乏一些充满个性，具有高颜值的健身房。　 

　　洛克公园 

　　成立于2006年的洛克公园，以美式风格打造新一代运动场馆，通过租赁、合作共建、改建等形式，来盘活存量场地资源，并注重选址改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等区域用于大众体育健身，成为国内第一家入驻商业地产的球类运动馆。

　　品牌定位在中高端市场，客群瞄准在企业的上班族白领，年龄层次在25岁至35岁之间，甚至可以到50岁的年龄层跨度。门店整体设计开发成美式街头潮流风格，并凭借此风格，吸引了众多篮球爱好者及各界名人明星到店体验。

　　此外，洛克公园研发团队在新一代场馆都设置了专门的热身区和拉伸区。今年七月，上海漕河泾馆将会试运行一套脸部识别的智能化门禁系统，进场打球无需手机、现金，刷脸就行。

　　而“精神和时间的小屋”则是洛克公园接下来的新尝试。“小屋”内配置了美国进口的发球机，墙面上会有纠正投篮动作的提示，并安装摄像头记录表现。最多可以同时进入两人，定价是每人每小时100元。这将会首先出现在洛克公园无锡场馆。

　　进入2018年，洛克公园将迎来“标准化”的一年，即产品和管理的标准化。据新店商研习社了解，洛克公园已经与凯德集团、卜蜂莲花集团、麦德龙集团、百安居、正大集团、中房集团、绿地集团、百联集团、花样年集团、龙湖集团达成战略合作，2018年，将新开近20家门店，年底达到45家店。

　　VILAB健身房

　　位于上海市中心K11的VILAB健身房，VILAB总面积近1000平方米，明星高以翔是其股东之一。 

　　作为一家新概念健身俱乐部，VILAB吸收了国外最新的健身理念，提倡有趣及充满魅力的生活方式。健身房运用冰蓝色的LED灯光分割功能区域，制造气氛，打造出专属于VILAB健身房的未来设计。不仅如此，健身房的布局三面环绕着玻璃幕墙，拥有着得天独厚的地理位置将市中心的夜景尽收眼底。 

　　在材料方面健身区域采用吸震、防滑、隔音的橡胶垫，公共区域采用天然混凝土板和蓝色LED灯光搭配，粗犷的材质赋予了健身房一股强烈的能量。

　　除了提供专业的器械与外籍专业教练之外，VILAB健身房还提供Nike+ Training Club健身训练课程，由耐克签约教练授课。结合客户的不同需求，VILAB更强调从感官角度提升健身体验感受。

　　GUCYCLE

　　GUCYCLE是国内首家高端室内单车健身室品牌，品牌注入娱乐化的元素，集运动、时尚、音乐、社交于一体，结合动感音乐和独特视觉效果，让你在享受有氧运动的同时，体验在单车上“开派对”的感觉，重新定义了室内单车运动。

　　目前，GUCYCLE在上海新天地拥有1家门店，在北京拥有2家，分别为CBD店和华贸店，健身卡可全国通用。各个门店装修大气前卫，甚至还有媲美星级酒店的洗浴配套等。会员只需穿着运动服即可前来上课，不少海归称GUCYCLE为国内目前最接近美国顶尖水准的精品健身场馆。

　　除了拥有世界级的单车教练以保证课程质量，GUCYCLE门店还配备了专业的硬件设施，其中包括顶级夜店的音响灯光、全进口的定制单车、以及与其匹配的专业骑行鞋。　　 

　　飞纵健身

　　由于自己酷爱健身和运动，2003年，明星吴尊跨界健身业，在文莱莱创办了飞纵健身。2018年，品牌开始进驻国内市场，首店设在重庆。

　　而第二家旗舰店则选址在深圳，面积达4000平方米，除了健身房外，还有DJ空间和轻餐区。据悉，这家店是吴尊亲自参与场馆设计的，本着“以人为本”的设计理念，将“家”这个元素融入到每个角落，目的是打造充满未来感和科幻感的梦幻健身场馆，成为潮流的娱乐休闲场所，实现一站式服务。 

　　尤其是多功能训练区，顾客可以在“太空舱”体验奥运冠军和职业运动员的专用器械：Technogym泰诺健的训练机、跑步机、划船机、爬梯机、攀索机等等。既可以安全享受专业运动训练，又能够全面提升力量、速度、耐力和灵敏度。

　　不过，飞纵健身虽然颜值过关，以及采取不同于传统教练销售及健身房卖课模式，但同样是采用传统健身俱乐部的年卡预售方式，加上门店体量大，仍然需要面临一些关于如何提升用户活跃度、忠诚度，增加黏性和复购率的挑战。

　　b-Monster

　　b-Monster是来自纽约潮流时尚前端格斗系健身俱乐部。2016年在日本成立，两年内迅速风靡日本，并拥有6家门店。

　　今年5月8日，b-Monster国内首店在上海保利时光里正式开业。门店设计一改传统健身环境，追求“黑暗”和“音乐”元素，打造的是如同夜店般的黑暗健身环境。值得一提的是，国内首店更首创了现场DJ模式。

　　此外，这里的教练都是多次赴日培训进修，经过层层考验而挑选出来的。

　　总结：

　　“时代在抛弃你时，连一声再见都不会跟你说”，张泉灵的这句话用在当下的健身行业，也一样合适不过。 

　　在健身房挥汗如雨者，在游泳池一跃而入者，其生活需求绝不止锻炼身体、去油减脂，也是追求更加丰富的生活体验。

　　如今的健身房越来越强调以用户需求为导向。如果健身房想在体育消费的市场“东风”中更上一层楼，就要打破当下的经营模式。除了有好的硬件设施之外，用户的体验和感官需求也同样不能忽视。健身房完全可以在满足健身需求人群的前提下，同时也满足消费者的多元化需求。因为这类需求的背后，其实是高附加值的衍生经营收益，而这些收益，将有助于健身房的资金链稳固。