极氪亏损上市,首日涨超30%,仍在购物中心快速拓店 | 数读100个品牌

品牌数读   2024-05-11 15:00

核心提示:完成新能源最快敲钟后,盈利还是难题。

这是《数读100个品牌》系列的第29篇文章。

每一个品牌的诞生、崛起、辉煌或衰败,皆有迹可循。数据,作为最客观的“见证者”,记录着它们在不同时期、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹。

2024,品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》,我们将 通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动,了解品牌的过去、现在,或许还有未来。


作者 | 卢思叶

编辑|童洁

头图来源 |微博@极氪ZEEKR


久违的大型中概股美股IPO问世,市场的反响热烈。

美东时间5月10日,吉利汽车旗下电动车品牌极氪正式在纽交所挂牌上市,股票代码“ZK”,发行价定于指导区间顶端的21美元。

截至首个交易日结束,极氪收盘股价报28.26美元,较发行价上涨34.57%,盘中涨幅一度突破40%,市值68.98亿美元。

极氪成为2021年10月份以来赴美IPO规模最大的中国公司,也是第四家登陆美股的中国造车新势力。

赢商大数据显示,在全国24城5万方以上购物中心门店数量最多的前五个品牌为零跑、蔚来、理想、小鹏、极氪,目前,五个头部品牌均已上市,分化显现。

作为相对新兴的品牌,极氪还处于积极扩张时期,2023年其在全国24城5万方以上购物中心新开门店最多。

急需补充资金弹药库是极氪谋求上市的重要原因之一,成立的三年间,极氪的净亏损累计超过200亿元。新能源行业竞争持续白热化,上市之后,摆在极氪面前的难题不少。

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三年累计亏损超过200亿

极氪在2021年3月作为吉利集团旗下高端智能纯电品牌上市,目前旗下产品包括极氪001、极氪001FR、极氪009、极氪X、极氪007等车型。

成立三年间,极氪先后完成了5亿美元的Pre-A轮融资和7.5亿美元的A轮融资,投资方阵容包括英特尔投资、哔哩哔哩、宁德时代、博裕资本以及Mobileye Global的创始人Amnon Shashua等。

尽管三年上市已经是新能源车企中最快的速度,但极氪的上市之路也不是一帆风顺。去年11月,极氪首次递交IPO招股书,计划募集10亿美元融资,估值超过130亿美元,远高于当前的募资规模和估值。

业内人士指出,极氪的预期募资规模一再减少,从最初的超10亿美元至后续的5亿美元直至最终的3.675亿美元,且市场化公开发售的比例极低;另一方面,50亿美元上下的IPO估值较其前一轮130亿美元的估值折让的比例还是不小。

新能源行业竞争持续白热化,车企普遍还陷于亏损泥潭中,市场和资本对新造车企业的态度越来越谨慎,IPO的难度也在加大。

据极氪的招股书显示,2021年至2023年,极氪的净亏损分别达到45.14亿元、76.55亿元和82.64亿元,三年累计亏损超过200亿元。

极氪定位高端品牌,研发、营销投入高企,是亏损的主要原因。2021年至2023年,极氪累计研发投入近170亿元,投入分别为31.60亿元、54.46亿元、83.69亿元。

投入换来的业绩相对亮眼,极氪的营收、毛利率和销量在逐步增长。2021年至2023年,极氪的总营收分别为65.27亿元、318.99亿元和516.73亿元。

2023年,极氪营收同比增长62%,整车毛利率为15%,较2022年提升10.3个百分点,创下历史新高。

今年以来,极氪的销量和交付量一路高涨,1月交付1.2万辆,较去年同期增长超过3倍。

截至2024年4月底,极氪累计交付超24万台,4月交付超1.6万辆,同比增长99%,是当前2024年20万以上中国纯电品牌销量冠军。

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购物中心开店最多的新能源

在销售渠道上,极氪当前依旧保持直营模式,重点打造了三种门店模式:极氪中心、极氪空间和极氪家。

其中,极氪中心为旗舰店,在一二线城市核心地带,形态为沿街的独栋精品商铺,占地面积达到千余平米,具有品牌空间、社区营地、城市驿站三大属性。

极氪家涵盖包括销售、交付、售后等方案,选址与4S店类似,在城市周郊的商贸园区。极氪空间则为主要负责前端销售的门店,数量最多,选址多为商圈。

截至2023年底,极氪拥有24个极氪中心、240个极氪空间、31个极氪交付中心、45个极氪家,以及2个海外极氪中心。国内累计340家直营门店,其中90%以上布局在一二线城市。

赢商大数据显示,在全国24城5万方以上购物中心,极氪开设了180家门店,超过六成门店在一二线城市密集的华东和华南地区,华东地区分布了71家门店,西北和东北地区购物中心渠道的布局较少。

过去几年,购物中心是头部新能源品牌抢占的主要渠道。以全国24城5万方以上购物中心为统计范围,极氪的门店数量已经位列前五。前四个品牌零跑、蔚来、理想、小鹏的购物中心门店数量分别达到350家、292家、280家和267家。

五个品牌中,除了蔚小理之外,零跑也已经在2022年登陆港交所,当前,在购物中心门店规模最大的前五个品牌均已上市,分化显现。

其中,零跑和极氪两个相对新兴的品牌还在扩张购物中心渠道,2023年,极氪在全国24城5万方以上购物中心新开44家门店,仅关闭10家,净增34家门店。理想、零跑的门店数量也在保持正增长,分别净增长22家和11家。

与之相比,蔚来和小鹏与大多数新品牌一样,已经在将低效门店撤出购物中心,新能源车企的渠道布局更趋谨慎。

黄河科技学院客座教授张翔指出,极氪等新品牌起步较晚,市场知名度还不够,还处于高速扩张期,更愿意在购物中心渠道投入。上市之后,销量对股价和市值的影响较大,会更重视销售表现。

值得一提的是,高端品牌开店谨慎的同时也更加精细化,进入2024年,新能源车企落地旗舰店的动作加快:

华为北京首家旗舰店在王府井商圈开业,定位“城市客厅”的体验空间;比亚迪高端品牌仰望在上海落地城市首家中心店;理想首批旗舰店分别落于北京华贸与上海前滩L+PLAZA……

头部新能源车企在打造品牌认知方面初具成效之后,逐步收缩购物中心门店规模,转向开设更高质量的门店,抢滩一二线城市的高端商圈,以旗舰店、中心店等标杆店提升品牌形象。

而对于极氪来说,扩大规模还是首要任务。据报道,极氪计划今年在下沉渠道增加100多家服务网络,占比30%左右。最新数据显示,截至五一,极氪门店增至367家,覆盖近80座城市。

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上市还将加速出海进程

据招股书,极氪计划将所募集的资金用于三个方面:开发纯电动汽车技术以及扩大产品组合、销售和营销以及扩展企业的服务和充电网络、一般企业用途,包括营运资金需求等。

一位业内人士表示,极氪短期内对现金的需求明显增加是其谋求上市的重要原因之一,同时,当前资本市场的情况与几年前的盛况有所不同,IPO不仅能为极氪筹集到更多的资金支持其未来的研发和生产,还能进一步提升其品牌知名度和市场影响力。

极氪智能科技副总裁林金文此前在接受媒体采访时表示,今年开年以来,市场情况不太友好,行业非常“卷”,不仅有传统车企、新势力,还有科技公司加入。

极氪判断,今年市场会前所未有地“卷”,所以今年一开始,就要铆足劲去干,打法就是从一开始就准备好“弹药”。

图源: 微博@极氪ZEEKR

上市无疑是补充“弹药”的强手段,但上市之后,摆在极氪面前的难题,依旧是行业竞争和实现盈利。

吉利集团年报中提及,新能源汽车盈利能力仍然处于爬坡过程,与燃油车比较仍然有一定距离,特别是极氪品牌因定位高端,在智能化以及营销费用方面投入仍然较大。

截至2023年12月31日,极氪持有现金、现金等价物和限制性现金约41亿元。与之对比,蔚来现金及现金等价物、限制性现金、短期投资及长期定期存款余额为573亿元;小鹏为457亿元;理想达到1000亿元以上。

今年以来,汽车行业价格战持续,特斯拉、比亚迪、理想等均在跟进降价。对于价格战,极氪曾多次表示不会参与。但作为高端品牌,极氪必然会受到低价的冲击。

张翔认为,在目前行业降价潮中,极氪如果坚持不降价,销量肯定将受到影响。极氪每个月平均两万辆以内的销量,还达不到绝对的护城河。

 

 图源: 微博@极氪ZEEKR

值得一提的是,上市也是极氪打开全球化市场的进一步举措。

本周上市之际,吉利总裁兼极氪CEO安聪慧表示,纽约资本市场对新能源汽车非常有利。极氪是一个全球品牌,选择在纽约上市进一步展示了其全球能力。吉利立志成为大众,在吉利内部,极氪的使命是解决豪华电动汽车细分市场的问题。

在吉利集团全球化战略下,极氪在2023年开始发力海外市场,欧版极氪001在8月正式出海荷兰,是极氪首次向国际市场输出产品。

11月,极氪宣布欧洲战略落地,在开设欧洲首家直营的极氪中心门店,门店位于瑞典首都斯德哥尔摩核心区。随后的12月,荷兰阿姆斯特丹中心店也开业,其计划2024年在欧洲其他国家开设更多极氪门店。

除欧洲市场外,极氪与多个中东、亚洲国家签署总代理协定,并已在哈萨克正式上市。极氪009和极氪X的右舵车型也将于2024年在新加坡及港澳地区同步上市销售。

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文章关键词: 极氪汽车IPO
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