仓促搭建新品,品宣“张冠李戴”,“茶瀑布”能否为沪上阿姨在IPO争夺场上换来一线生机还有待商榷。
3月6日,沪上阿姨独立新品牌「茶瀑布」正式对外发布,该品牌瞄准平价国风轻乳茶赛道,产品价格带在10元以下,目标客群为学生和Z世代人群。
沪上阿姨正式“出海”,海外首店落地马来西亚吉隆坡,进驻MyTOWN Shopping Centre B1层,已于2月下旬开业。
招股书显示,2023年前九个月,沪上阿姨全系统门店数增加1,990间,增幅达37.5%。并计划在马来西亚、菲律宾、北美等区域开设海外门店。
沪上阿姨于2024年2月14日正式向港交所递交招股说明书,2021年和2022年净利润分别为0.93亿元和1.49亿元,2023年前三季度净利润3.24亿元。
从整体开店数量来看,2023年11月份,国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店1869家,与上月数据相比增速放缓,现存门店一共101065家。
截止11月27日,沪上阿姨门店数为8390家,覆盖31个省份344个城市,近90天新开门店944家、新关门店199家,门店总数仅次于蜜雪冰城和古茗。
奈雪、喜茶等高端品牌开始“放下身段”,开启加盟战略,而其余各大新茶饮品牌的产品价格纷纷下探,开辟出抢占下沉市场的新战场。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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