中国VR体验店冷思考:成本高盈利难 全方位应用仍需时日

赢商网上海站   2017-05-25 17:41
核心提示:2016年掀起热潮的VR体验店开始回归冷思考,成本高盈利难是面临的主要问题,想要全方位应用,仍需不断转型。

  “2016年全国3000家VR体验店中,实现盈利的仅三成,绝大部分体验店仍处于亏损状态,VR行业尤其是VR体验店发展并不是一帆风顺。”这一结论在盛天网络发布的《中国VR体验店现状白皮书》上被提出。

  曾掀起热潮的VR市场似乎冷却下来了,就连Facebook旗下虚拟现实头戴设备制造商Oculus也改变了原有的战略。5月5日,Oculus原创VR内容工作室——Story Studio被关闭的消息传出,Oculus内容总监Jason Rubin发布博客称,关闭工作室是战略的转移,将焦点从内部创作转移到支持更多的外部生产。

  值得一提的是,VR的应用领域较广,除了电影,还涉足游戏、医疗、旅游、家居、零售等领域,伴随着百度、阿里巴巴、腾讯于2016年相继入局VR行业,购物中心内更是兴起了“VR热潮”。

  热潮过后,行业也陷入冷思考:尽管体验感十足,设计领域较广,大多数VR体验仍停留在游戏上,加上内容单一、场地租金较高,VR体验店面临着严峻的发展形势。

       对此,RET睿意德租赁业务线总经理杜斌认为,VR遇冷与技术不成熟、设备昂贵、消费人群较少等有关。

  看重人流量 购物中心成VR体验店首选

  2014年3月,Facebook以20亿美元收购制作VR头盔的Oculus,Oculus创始人的身家也暴涨至近6亿元美元,点燃了VR技术的市场应用热潮。两年后,VR进入了全球消费者的视野,进入了发展元年。

  2016年,百度、阿里巴巴、腾讯相继入局VR行业。其中,阿里巴巴推出的VR购物——“Buy +”更是将“VR热”推向高潮。

  2016年3月发布的“十三五”规划指出,要重点支持包括虚拟现实(VR)在内的新产业的创新及产业化,形成一批新增长点,政策的利好使得VR产业发展势头猛进。

  据市场调研机构统计,2016年中国VR硬件零售市场总额达到6.5亿元人民币,预计2017年将会达到16亿元。

  值得关注的是,VR体验店多选择在流量集中地。数据显示,39%的店面分布在购物中心内,32%的店面依附于网吧、KTV、电玩城等娱乐休闲场所,25%的店面分布在写字楼、公寓楼、小区等固定人流处,剩下的4%分布在其他场所。以上海的购物中心为例,七宝凯德广场引入了亚洲最大的“VR主题”虚拟现实体验馆——FAMIKU VR ZONE;上海静安晶品广场引入了超级队长(需求面积:50-80平方米)旗下第二家VR互动体验街Mix[V]2.0版本;长宁龙之梦、大悦城、新世界大丸百货等知名项目均引入了不同主题的VR体验馆。

  此外,商场内的公共区域、游乐品牌门店内均可看到VR体验的设备,如悠游堂动漫星球内,成人游乐主要依靠VR等最新主题乐园技术实现。

  VR产业盈利难 投资遭遇低潮期

  尽管VR体验经历过一波发展热潮,但内容单一、场地租金高、实现盈利困难,也使得VR行业发展面临困境。

  2017年2月初,Facebook关闭了200家Oculus Rift线下体验店,砍掉了在全美门店的40%,整个VR产业也遇到了投资低潮。

  根据CB Insights统计,全球VR投资在2015年第四季度达到巅峰,融资额达到2.08亿美元,此后便开始逐渐退潮。市场研究公司Crunchbase发布的报告显示,2017年一季度全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元(共有26家公司获得投资),相比去年同期的10亿美元(29家公司融资),暴跌了八成,创造了过去一年中投资的最低记录。

  在杜斌看来,VR投资遇冷主要与VR技术不成熟、盈利模式有关。一方面,市场上的VR设备过于笨重,玩的时间长会产生眩晕感;另一方面,现在的VR体验多用于游戏或者免费体验,设备昂贵、消费人群较少的情形下,很难实现盈利。

  这一点在《中国VR体验店现状白皮书》中也有体现。书中数据显示,84%的店主都有硬件采购需求,但对于设备带来的VR体验店,满意度仅为15%,52%以上的店面,回头客仅有一到两成。

(图片来源:网络)

  “VR刚兴起时是一个新鲜事物,很多购物中心为吸引更大的人流,将其引进,但是效果并不是很好,黏性也不够高,得到的补贴与优惠条件自然少了,很容易出现经营问题,不得不开源节流,裁员减损。”针对市场上多家VR公司裁员现象,杜斌回答道。

  转型之后或迎来好的前景

  尽管VR体验店还存在很多问题,仍有不少人保持乐观的态度。

(图片来源:网络)

  超级队长CEO王磊认为,就总体而言,在未来3-5年内,VR线下体验店的市场规模可以达到400亿元。

  王磊的自信或许与超级队长的发展有关。2016年3月,超级队长获得了美盛集团投资的数千万PreA轮融资;2017年3月,完成了由珠海诚丰集团领投,福建东湖科技资本有限公司跟投的数千万A轮融资;截止至2016年12月,超级队长已在全国开设360多家体验店。

  但不可置否的是,超级队长也在对店面进行调整,调整的重点便是300-500平方米的大型体验店,即“Mix V”。据悉,在2-3年规模化发展期内,超级队长将控制直营比例,防止经营模式过重。

  此外,超级队长在2016年开发并出贷了“无限”和“小凯”两大系列产品,包括大人的互动娱乐和考虑儿童的家庭娱乐各种场景。

  从《中国VR体验店现状白皮书》也可以看到,通过纯粹的VR体验经营赚到的钱较少,大部分都在尝试餐饮等增值服务。

  杜斌也坚信,VR有着很好的发展前景,他认为VR的3D功能性很强,涉及领域较广,如果将设备升级,会颠覆很多行业的现状,如VR购物、VR看房等。

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