打折促销已经out了！沪上商场玩转六一儿童节节日营销

　　儿童“一拖二”，“一拖N”的带客能力，可以为购物中心带来大量人流，并延长顾客的停留时间，被视为购物中心客流“发动机”，同时能提高消费者与购物中心的黏性。

　　六一儿童节来临之际，上海各大商场自然不会错过这一波节日营销，尤其是面向大众家庭消费者的购物中心及百货，一到6.1儿童节前后都会做一些活动来吸引消费者。

　　赢商网浏览沪上具有代表性商场的官网和微信公众号发现，一些商场已提前公布六一儿童节的活动信息，不同于其他节日千篇一律的打折促销，儿童节活动相对更注重体验感和参与感。

　　近些年最红的动漫IP展，在儿童节期间更是呈现井喷状态。据赢商网不完全统计，6.1前后上海共有6场动漫展分别在虹桥南丰城、虹桥天地、高岛屋、新世界大丸百货、静安大悦城、新天地湖滨道举办。

　　其中虹桥天地的哆啦A梦南极展是配合前一天上映的电影《哆啦A梦:大雄的南极大冒险》，虹桥南丰城还将针对儿童节举办樱桃小丸子模仿大赛。在动漫IP展的探索上，虹桥南丰城可谓经验丰富，曾先后举办小羊肖恩、海绵宝宝、冰雪奇缘等热门活动，虹桥南丰城总经理张逸也曾向赢商网分享经验，做主题动漫展选择的卡通形象要有很高的知名度，并结合这些卡通形象，增加一些参与性较强的互动游戏和活动。

虹桥南丰城樱桃小丸子游园会（来源于商场官方微信号）

　　另一方面，像美罗城、协信星光广场、尚嘉中心、大宁国际、金山万达广场、月星环球港等商场则希望用艺术文化来感染孩子们。美罗城将举办徐家汇文化周，不但有童话儿童剧小演员海选招募会，同时设立亲子集市，打造儿童迷你天地，让孩子们在亲子游乐园进行亲子游戏互动、手工DIY，现场的环保拍卖更将是一大亮点。大宁国际也将举办一个“环球儿童艺术节”，包括“未来之星”表演秀、儿童音乐剧等丰富演出。

　　考虑到孩子爱玩爱闹，喜欢新奇事物的特点，商场内还将加入一些刺激的游戏竞技活动。如仲盛世界商场将进行“卡雷拉”车神争霸赛、凯德虹口龙之梦则用上了黑科技，设定了密室游戏、VR体验、扭蛋等一系列炫酷的游戏。

去年仲盛世界商场卡雷拉车神挑战赛回顾（来源于商场官方微信号）

　　讨好小朋友的同时，也有一些商场考虑到了家长与孩子之间的互动，亲子集市、亲子探险记、露营会等活动将在美罗城、大宁国际、月星环球港举办。

　　在所有的儿童节活动中，月星环球港无疑在多样性上脱颖而出。据统计，6.1期间商场内将有约10个活动，包括亲子游戏、艺术、礼仪、展览等不同类型。

环球港“如何复活一只恐龙”展览（来源于商场官方微信号）

　　当然，很多商场仍旧寄希望于传统的打折促销来带动节日期间的销量。如久光百货将进行大型特卖会，龙湖虹桥天街、第一八佰伴、高岛屋、浦东嘉里城等会通过商户联动，满减优惠等促销形式进行营销。青浦吾悦广场则是主推品牌活动——“孩子王第三届中国童玩会”，主推打折、购物券抵扣、抽奖等促销活动。

　　儿童节未到，但儿童节营销之战已打响。从今年的营销活动来看，大规模打折促销已不是节日营销的主要方式，相反涉及到艺术、科学、文化、动漫等的创意活动成了购物中心的心头好，这同样也反映顾客对于儿童业态有着更多元化的需求。