马云与郭广昌新零售拼图 阿里和复星竞购The Body Shop

　　继上周传出马云家族基金获邀联合竞购The Body Shop之后，这家英国美妆品牌的收购方再添一家中资企业。

　　6月7日，有外媒消息称，复星集团成为最新一家主动参与竞购The Body Shop的中资集团。有两名知情人透露，复星在第二轮投标的最后期限前提交了报价。

　　据观点地产新媒体了解，早在今年2月，欧莱雅便计划以10亿欧元出售表现不尽如人意的The Body Shop。随后有消息指出，欧莱雅10亿欧元的要价太过乐观，暗示可能The Body Shop并不值那么高的价格。

　　据悉，第一轮竞拍报价已于4月7日结束，上一轮的潜在买家包括报价7.03亿欧元的高盛集团，及报价6.5亿英镑的CVC。

　　目前，已确认参与第二轮竞拍的潜在买家超过15个，包括西班牙美妆集团Natura Cosmeticos、Bain私募基金、KKR投资基金机构以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集团等。

　　虽然收购并未最终证实，但对复星和阿里来说，其在新零售领域的发展却早有布局。

　　The Body Shop的被收购之路

　　这家英国化妆品家公司成立于1976年，由英国企业家Anita Roddick创办，是纯天然成分美容业的先驱，曾经有过一段辉煌的历史。

　　但就在其踏入成立30周年之际，The Body Shop却被法国的化妆品集团欧莱雅以6.52亿英镑收购，并在伦敦证券交易所取消上市。令人意外的是，自收购以来该公司业绩一直不尽如人意，成为欧莱雅集团表现最差的品牌。

　　根据欧莱雅年报，The Body Shop去年销售额9.2亿欧元，同比倒退4.8%，营运利润下降38%至3380万欧元。其中，包括印度等在内的新兴市场为该品牌贡献了约50%的销售额。目前，The Body Shop于全球66个国家约有3082间分店，雇员2.2万人。

　　对此，欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾表示，品牌被收购后与集团之间的业务融合并不顺利，为避免与品牌价值产生冲突，集团采取了一系列举措，但见效甚微，品牌业绩持续低迷。

　　值得注意的是，由于反对动物实验，The Body Shop并未进入中国内地市场。在此背景下，今年2月，欧莱雅集团启动The Body Shop的出售计划，要价10亿欧元。然而，有分析指出10亿欧元的价格太乐观，暗示价值可能只有6亿英镑甚至更低。

　　4月7日，第一轮竞拍报价结束，这一轮中的潜在买家包括报价7.03亿欧元的高盛集团，及报价6.5亿英镑的CVC。第二轮竞拍启动后，潜在买家浮出水面，包括西班牙美妆集团Natura Cosmeticos、Bain私募基金、KKR投资基金机构以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集团等。

　　其中，近期被传收购的还包括3家中国企业，仁和药业、马云家族基金和复星集团。

　　对此，仁和方面就此收购发布澄清公告称，公司控股股东仁和集团和实际控制人杨文龙先生未有参与竞拍Body Shop意向，没有直接或间接参与此事咨询等。

　　另一边，上周五有消息称，意大利私募基金Investindustrial邀请阿里巴巴创始人马云在香港设立的家族办公室Blue Pool Capital（蓝池资本），与Investindustrial以及拉美最大私募基金、巴西 GP Investments共同收购The Body Shop，报价超过8亿欧元。

　　此外，6月7日亦有外媒报道，复星成为最新一家主动参与竞购The Body Shop的中资集团。

　　截至观点地产新媒体截稿前，阿里巴巴和复星集团方面尚未对收购一事给予正面回应。不过，对于还未以官方渠道进入中国内地市场的The Body Shop来说，若能被中资收购，或许能缓解困扰其多年的销售低迷问题。

　　目前，欧莱雅集团已向潜在交易者提供了不低于8亿欧元的报价，竞购方提供约束性要约的死线为6月7日。

　　郭广昌与马云新零售拼图

　　虽然收购并未最终证实，但对复星和阿里来说，在新零售领域的发展早有布局。若能收购，在全球拥有3000多家门店的The Body Shop无疑能为其“新零售”业务的发展助力不少。

　　在郭广昌3月29日发布的《郭广昌致复星股东的信》中，曾多次提及“新零售”这个关键词。他认为，复星的商业模式要跑在时代前列，就要在新零售商业模式的创新上有所突破。

　　而在6月6日出席内部论坛时，郭广昌更提出：“复星未来至少成为像腾讯、阿里这样拥有庞大客户群和盈利水平的公司。”

　　被传收购The Body Shop之前，复星在新零售的布局动作频繁，并涉及海外市场。2013年，复星国际收购了意大利男装制造商Caruso Spa35%股份，成为Caruso最大战略投资者之一；2016年6月，复星国际控股了法国时装品牌IRO，后者在12个国家设有实体门店。

　　在国内，今年5月，复星国际全资附属子公司与国内最大的内衣零售品牌都市丽人订立认购协议。认购完成后，复星瑞哲将成为都市丽人的战略股东，拥有都市丽人约11.18%的股份。截至2015年，都市丽人线下门店多达8058家。

　　在郭广昌的规划中，复星的业务有两条主线，一是保险+投资的组合，另一个就是以中国家庭的客户为中心，打造满足家庭富足、健康、快乐需求的解决方案。其中，新零售是其中重要的一环。

　　对于被传为潜在买家的马云来说，新零售更是绕不开的话题。2月20日，阿里巴巴公布其研究多时的“新零售”战略，弱化纯电商概念，强调零售业的变革。

　　马云表示：“纯电商时代将要过去，未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合的新零售。”

　　为此，阿里加快了在线下平台上的布局节奏。早在2014年3月，阿里就花了54亿港元入股银泰商业进行战略投资，2017年1月，更是耗资177亿元将银泰商业私有化。

　　有业内人士分析，银泰商业的私有化正是由于阿里巴巴在整个新零售的背景下，推行线上线下相结合，进行电子化数据化的零售，而银泰将作为其比较重要的线下平台。

　　2015年8月，阿里斥资283亿收购电器零售商苏宁20%的股份。数据显示，截至2016年12月31日，电商巨头阿里巴巴累计投资传统产业超过1000亿元。