全国10家苏宁广场同步爆发 618年中大促实体零售逆袭

　　在我国电商行业迅速发展的10余年时间里，618年年有，但今年却显得格外不同。

　　今年的618年中大促已过去了3天。不只是京东、天猫和苏宁易购的较量，国美Plus、亚马逊中国等在内的主流电商平台也全线参与了战事，同时，618购物狂欢飓风裹挟着全行业全产品呼啸而过，再一次掀起了巨浪，让这场盛宴成为名副其实的全民狂欢。隐藏在火爆促销背后的是各大零售平台之间深层次角逐较量。

　　对价格之战渐显疲态的消费者逐渐选择了理性面对。越来越多的商家也意识到营销大战不仅仅是价格的厮杀，更多是基于消费者需求的创新体验和精准触达。在这场零售大战中，全国10家苏宁广场同步爆发，又一次实现实体零售的逆袭。

　　作为一个线下实体经营的购物中心，在618实现了客流和销售的逆势增长，苏宁广场究竟做了什么？　　 

　　体系联合

　　苏宁六大产业的生态圈资源，是苏宁广场差异化的竞争优势。苏宁云店、苏宁影城、红孩子、苏鲜生、苏宁金融的定制活动和会员导入，资源的置换嫁接，苏宁金融随机立减，也促成了苏宁广场的人气积累和销售爆发。

　　今年，苏宁体育“第二主场”落地苏宁广场，更深入了苏宁广场与苏宁体育的合作。在6月13日世界杯预选赛当天，徐州苏宁广场的天幕广场聚集了千名球迷为国足加油助威！赛前苏宁广场为球迷准备的拉拉队热舞以及射门大赛、啤酒吹瓶比赛、颠球大赛等丰富的互动活动。据悉，徐州苏宁广场只是苏宁体育第二主场系列活动走出南京的第一站，6月26日“第二主场”将走进镇江，7月14日迈向无锡，未来还会在更多城市举办。

　　品牌定制

　　据苏宁广场的大数据显示，年中庆服饰、餐饮、生活配套和化妆品销售增幅明显，仅无锡、镇江、苏宁广场在化妆品的销售业绩就达到了同比97%、231%的增幅。据了解，今年苏宁广场的销售策略为品牌定制的产品策略，在这场年中庆狂欢中，各地苏宁广场联合品牌方推出专属活动，行程独特的竞争优势。比如，镇江苏宁广场丝芙兰全场八折、金吉鸟健身打造会员月邀约会员充值，汕头联合餐饮商户打造“腹仇者联盟”活动，成都苏宁广场针对零售百货开展折上折和购物满额送蔡健雅演唱会门票等活动，徐州苏宁广场借势“父亲节”联合黄金珠宝和国际零售品牌开展“爸比，送你一个新潮世界”活动。

　　情怀关联

　　2017年初，苏宁广场就打出了“智慧、文创、生态、艺术”的品牌标签，把整个购物中心作为一个独立的产品来打造，全方位的塑造其品牌气质，不管是智慧型运营管理，生态型商业融合，还是场内的文创街区、艺术氛围营造，苏宁广场始终紧跟时代的潮流，所以，它不仅仅能在线上互联网市场上分到一杯羹，也拥有电商所没有的线下资源。

　　这个618，苏宁广场的全国项目依然在花样上做足了功夫。

　　●与足球相关的的活动有日照-“足球九宫格”、徐州-“中国队第二主场“；　　 

　　●与音乐相关的有无锡-音乐快闪“被驱赶的西瓜君”、镇江-本土音乐节、徐州-草地音乐节（中国好声音十强选手助阵）；　　 

　　●与艺术体验相关的有包头-父亲节面塑DIY；徐州-父爱如衫绘画体验。

　　被手机App促销信息折磨到晕头转向的消费者，当然会选择吃喝玩乐一站式搞定而且能寓教于乐的线下实体平台。

　　我们相信，实体零售的又一个春天即将到来，大促节点的硝烟弥漫也会云开雾散、春花烂漫。